95%父母在给孩子吃营养品！婴童分龄营养释放出新的结构性红利

95%的父母在给孩子吃营养品！

47%父母会按阶段或具体需求切换产品！

两组来自天猫国际×凯度《2026母婴分龄营养白皮书》的调研数据，揭开了婴童营养品赛道最真实的消费现实：营养品已成为现代家庭育儿的刚需。

如今，新一代育儿人群接棒消费主场，精致养娃上升到一个新的高度。虽然新生儿数量整体呈下行态势，但反向催生了“集中式养娃”的消费特征，每个育儿家庭愿意把更多资金、精力倾注到单个孩子身上。因此，家庭在儿童营养上的人均投入不断走高，对产品品质的要求也水涨船高，精养市场空间加速向全龄儿童营养赛道释放。

数据显示，中国婴童营养品市场增长显著跑赢全球水平。2019—2025年全球孕婴童营养品复合增速约4.2%，国内市场复合增速达6.3%。从进口结构来看，儿童营养品进口额达到32.1亿元，占营养保健品总进口38.8%。

数据来源：《2026母婴分龄营养白皮书》

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消费者画像

科学长期主义下

新一代养育者

母婴营养品消费主力以城市精致妈妈为主，育儿观念已经跳出只追求长得快的传统思维，形成五大典型育儿人格：安全优先型、情绪身心并重型、结果导向型、科学分龄型、预防导向型。

同时，新一代家长的养育坐标系正在被拉宽：横轴是身高、免疫等生理硬指标，纵轴是情绪、专注力与亲子关系等心理软实力。营养品被纳入了前置预防的长期健康管理体系中，日常补充、习惯养成、身心同步成长，构成了精养时代的新三角。

《白皮书》调研显示，家长的养育痛点高度收敛，TOP10依次为：身高增长缓慢、视力问题、营养摄入不均衡、肠胃吸收不好、挑食偏食、注意力不集中、容易生病、运动能力发展不佳、睡眠不好、学习压力大。

资料来源：《2026母婴分龄营养白皮书》

痛点聚拢处，需求自然成型，骨骼身高、脑力情绪、视力保护、免疫肠胃，四大维度构成了当代婴童营养市场的全域需求坐标与基本盘。例如，社媒互动量方面，儿童益生菌近一年增速达到157%，春季追高增速达124%，脑力专注力训练增速80%，消费势能持续释放。

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四个年龄段

四套营养方案

儿童分龄营养的逻辑，根植于不同成长阶段的生理发育规律。从生理科学角度看，0-3岁、3-6岁、6-12岁、12-18岁四大成长周期，儿童的身体机能、发育任务、高频成长痛点各不相同，对营养的诉求也存在本质区别。

0-3岁

新手呵护型，解决免疫空窗期

0-3岁是婴幼儿肠道菌群定植、免疫体系搭建的黄金窗口。人体70%以上免疫细胞集中在肠道，宝宝肠道屏障尚未发育成熟，叠加6月龄后母传抗体逐步消退，由此催生三大同源痛点：反复生病、肠胃吸收弱、过敏频发，问题根源都指向尚未成熟的肠道免疫体系。

核心营养成分

乳铁蛋白、益生菌/益生元、DHA藻油、钙、维生素D、维生素A；

官方参考摄入标准

乳铁蛋白50—100mg/天，益生元≥3g/天，钙600mg/天，维生素D10μg/天；

产品消费偏好

安全认证是选购第一门槛，滴剂、液体饮品更适配小月龄喂养习惯，卡通包装更容易获得家长青睐。

商业启示

该阶段家长属于典型专家依赖型群体，儿科医生、儿保师的专业建议拥有极强转化力。品牌营销切忌夸大功效，重点传递肠道与免疫协同作用的底层逻辑，围绕6月龄“免疫空窗期”做用户教育，更容易建立用户信任。

3-6岁

启蒙护航型，场景驱动育儿兴起

步入幼儿园之后，孩子正式进入集体环境，育儿重心从基础防病，转向素质启蒙综合养护。入园后接触病菌机会增多，同时遇上挑食敏感期，过敏反复、挑食偏食、体重体态管理成为家长新的困扰。调研显示86%的家长属于场景驱动型育儿，家长会结合入园、换季、作息节律灵活调整营养补充方案。

核心营养成分

益生菌、钙+维生素D+K2、蛋白质与氨基酸、DHA；

官方参考摄入标准

DHA100-150mg/天，钙800mg/d，铁12mg/天；

产品消费偏好

果冻、咀嚼片等趣味剂型接受度高，用户容易被真实口碑、高颜值包装打动。

商业启示

品牌内容可以深度绑定入园适应、换季防护、饭渣挑食等高频育儿场景。对于线下母婴门店，分时营养是非常优质的导购沟通话术，助力门店跳出单品推销，输出场景化整体营养解决方案，提升客单。

6-12岁

成长投资型，脑视力成为核心需求

踏入小学，学业压力正式到来，家长的育儿逻辑升级为成长投资。长时间课堂学习、电子产品使用，造成用眼负荷激增，眼轴快速发育；课业难度提升，大脑专注力持续消耗；同时这也是青春期到来之前，骨骼身高储备的关键窗口期。学习压力大、注意力涣散、用眼过度、体态不良、身高储备不足，成为这个年龄段最突出的养育难题。值得关注的是，41%的家长愿意为更优质的配方更换品牌，干净配料、少糖无糖、有机原料、药食同源，成为打动学龄儿童家长的关键要素。

核心营养成分

叶黄素+玉米黄质、DHA、PS磷脂酰丝氨酸、钙铁锌；

官方参考摄入标准

钙1000mg/天，叶黄素6—10mg/天，铁15mg/天；

产品消费偏好

优先看重配方干净度，独立条包、单颗便携剂型受欢迎，同时兼顾性价比。

商业启示

6-12岁是婴童营养品市场最大增量赛道。市场现存不少产品直接沿用婴幼儿配方套用在学龄儿童身上，没有匹配学龄孩子的生理需求，这里蕴藏巨大的产品创新机会。

12-18岁

青春守护型，情绪睡眠打开蓝海

青春期阶段，孩子同时承受生长突增、繁重学业、社交情绪的多重压力。家长的焦虑不再只聚焦躯体发育，转向身心双重养护。学习压力过载、情绪波动、睡眠节律紊乱、视力持续受损，成为该阶段的高频痛点。社媒数据印证赛道潜力：青少年睡眠相关话题互动量暴涨390%，情绪压力话题上涨75%，属于尚待挖掘的蓝海市场。

核心营养成分

GABA、茶氨酸、PS磷脂酰丝氨酸、B族维生素、蛋白质＆氨基酸类；

官方参考摄入标准

钙1000mg/天，DHA200-250mg/天；

产品消费偏好

追求便携、具备隐私感，胶囊、含片适配青少年紧凑的校园生活节奏。

商业启示

情绪、睡眠、压力调节属于成人健康向青少年降龄的新兴赛道，当前市场基数不大，但消费者未来使用意愿成倍增长，适合品牌提前布局卡位。

3

告别单一成分内卷迈

入科学复配方案时代

《白皮书》指出，婴童营养品赛道已经走出原料简单堆砌的初级竞争阶段，市场不再迷信单一成分的高含量，多靶点科学复配成为主流，循证研究、人体实证数据，成为品牌构建信任壁垒的核心砝码。

01

骨骼赛道，转向吸收为王

早期补钙类产品的竞争，大多陷入钙含量高低的内卷。如今行业竞争重心转移到钙的生物利用率，能不能被身体真正吸收、沉积到骨骼中，才是消费者关注的重点。

市面主流成熟配方形成三层架构逻辑：

底层打底：钙+维生素D3，D3负责打开钙吸收通道，是配方的基础标配；

功能加成：复配维生素K2，实现“引钙入骨”，引导钙元素沉积至骨骼，避免钙游离造成的负担；

增值强化：添加赖氨酸、CBP初乳碱性蛋白、CPP酪蛋白磷酸肽等成骨与促吸收因子，进一步提升钙利用效率。

钙原料形态也迎来迭代，柠檬酸钙、海藻钙这类有机钙热度持续攀升，适配不同孩子肠胃耐受情况。同时，分时营养成为新的营销叙事，睡前补钙、运动后30分钟补充等等，将补充时机、生理节律融入产品沟通，跳出单纯讲原料的固有模式。

02

脑力赛道，全维认知支持系统

DHA依旧是儿童脑力营养的基础基石，但仅依靠DHA已经无法满足家长的多元诉求。家长的期待从单纯促进大脑发育，延伸到专注力、记忆力、情绪调节等综合认知能力。

高增长核心成分：磷脂酰丝氨酸PS、神经酸NA，主打提升专注力、巩固记忆力，成为学霸类配方的核心升级原料；

协同复配成分：GABA、牛磺酸、叶黄素，实现脑眼同补，兼顾情绪稳定，缓解学习带来的精神压力；

前沿创新方向：肠－脑轴益生菌，依托肠道菌群影响大脑状态，辅助调节儿童情绪与专注力。

脑力赛道场景化营销成为脑力品类重要抓手，深度绑定期末备考、小升初、升学冲刺等成长节点。“白天补专注、夜间补记忆”的昼夜分阶配方陆续面世，把大脑昼夜工作节律转化为产品差异化卖点。

03

视力赛道，搭建多靶点护眼矩阵

如今，只添加叶黄素的产品已经很难形成差异化竞争力，护眼赛道向着多靶点协同防护的矩阵模式演进。

基础防护层：叶黄素+玉米黄质，遵循行业公认5:1黄金配比，过滤蓝光，守护眼底黄斑区；

干预改善层：复配花青素、越橘提取物，作用于眼部血氧，助力眼轴管控；

增值联动层：搭配DHA、PS磷脂酰丝氨酸，实现眼脑同护，兼顾视力保护与学习专注力。

头部品牌已经开始联合眼科机构开展临床研究，眼轴增长控制率、视疲劳缓解率等实证结果，逐步替代传统概念宣传，成为产品核心竞争依据。

04

免疫赛道，专利菌株走向主流

乳铁蛋白与益生菌的组合，仍是儿童免疫营养品的基础底盘。消费者专业度持续提升，越来越多家长懂得甄别菌株信息。仅笼统标注“益生菌”大类，却不明确标注具体菌株号的产品，正在逐步失去市场说服力。菌株的临床功效、定植能力，成为评判产品实力的重要标尺。

β-葡聚糖：增速最快、爆发式增长，新兴免疫多糖成分，渗透率快速提升；

HN019菌株：专利菌株・高速放量，切入眼轴控制根源，助力眼部血氧；

接骨木莓花色苷：新晋获批・潜力赛道，获批新食品原料，加速破圈主流；

乳铁蛋白：类目基本盘・稳健增长，配方奶/滴剂主流基础成分。

在营销运营上，品牌分化出两大应用场景。日常基础防护款，满足长期养护；换季加强款，应对集体环境、温差变化带来的感染风险，依靠场景区分拉动用户复购。

4

结语

分龄营养不是一阵风，而是一场深刻的结构性变革。它是少子精养时代的必然产物，是科学育儿理念的集中体现，更是母婴产业从粗放走向精细的标志性要素。

过去行业依靠流量投放、概念营销就能拉动销量，市场更多停留在满足家长需要给孩子补充营养品的浅层诉求。但随着家长营养认知持续迭代，消费逻辑发生根本性转变，市场不再追求通用化的产品供给，而是要匹配不同年龄阶段、不同成长场景之下，孩子真实的生理发育诉求，输出适配个体状态的营养解决方案。

留给品牌和渠道的增量，不在制造新概念，而在读懂每个成长阶段背后真实的生理缺口，把循证验证的科学配方、层次清晰的分龄逻辑、贴合真实育儿场景的解决方案，完整交付给育儿家庭。