从CBME×阿里健康趋势大会，读懂4000亿营养品市场新风向

谈及近几年母婴产业的热门趋势，全家营养必是绕不开的关键词。

伴随着大众健康素养的持续提升，中国母婴家庭的消费需求早已不再局限于婴幼儿单一群体，而是逐步从宝宝成长，延伸覆盖宝妈宝爸及长辈等家庭成员。在此背景下，依托母婴行业严苛的品质标准与成熟供应链优势，围绕不同家庭成员的营养补充差异化需求，打造分龄化、精准化、品质化的全家营养解决方案，已成为母婴品牌打破增长桎梏、挖掘生意增量的核心路径。

市场风向已然明晰，那么身处变革浪潮中的母婴品牌，该怎样抓住膳食营养品赛道机遇，落地全家营养布局？在此背景下，头部平台的洞察与判断，显然颇具参考价值与指导意义。

近日，2026 CBME国际孕婴童展在上海开幕，阿里健康联合CBME主办的“中国膳食营养品行业趋势大会”同期举行。会上阿里健康发布市场洞察与骨骼健康趋势品类策略，并解读平台保健招商政策，清晰呈现中国膳食营养品“结构性分化”的新周期。

阿里健康保健食品行业高级运营专家毅成指出，中国营养保健食品市场正由“单一补充”向“精准营养”跃迁，预计2027年市场规模将突破4000亿元，复合增长率约9%。这一转型趋势得益于结构性人口红利的释放：2035年60岁以上人群预计突破4亿、4至17岁儿童青少年超过2亿，新银发一族、儿童青少年等四大增量人群催生了精细化需求。与此同时，行业渗透率仍处于35%–40%的成长期，显著低于成熟市场水平，下沉市场与细分人群空间广阔。此外，线上已成为消费主阵地，2025年主流电商平台VDS销售额突破1500亿元、同比增长约19%，其中阿里淘系占据主导，为品牌触达精准用户提供了核心渠道支撑。

骨骼健康是本次大会重点关注的赛道之一。阿里健康保健食品行业高级运营专家昭觉在会上发布的2026骨骼健康市场洞察显示，2025年中国骨骼健康市场规模约300亿元，线上渠道占比达51%，高于全球48%的平均水平；预计未来五年市场将以10.2%的复合年增长率持续扩容。

需求端则呈现明显分龄化特征：一方面，我国老龄化人口超过3亿，市场潜力巨大；另一方面，出生人口高峰段支撑儿童青少年群体未来数年仍处高位，"促生长"类产品的窗口期红利仍存。品类消费上，儿童市场以“促生长”为核心，中老年则加速“钙氨同补”，钙与氨糖联合产品受到青睐。同时，品类相关政策同步松绑，利好明显。2026年1月，市场监管总局将“有助于维持骨关节健康”纳入保健食品功能声称目录，含钙、维生素D、NAG等原料的产品可走备案快车道，合规产品上市提速；跨境渠道监管则持续收紧，利好合规经营的国内品牌。

特医食品是另一高增长赛道。雀巢健康科学品牌部高级经理姚舒琼指出，特医食品正从专业医疗渠道向多元生活场景延伸，以用户洞察和产品创新为双轮驱动，推动其从“医院处方”走向日常家庭营养管理。

大会最后，天猫健康招商负责人月妍解读了国内保健招商政策，释放平台对合规优质品牌的扶持信号：随着功能目录扩容与备案注册双通道优化，平台将引导品牌合规经营、打击违规功能宣传，并为具备研发能力与场景化运营能力的品牌提供更多增长资源。阿里健康也将持续以白皮书和数据工具等帮助品牌洞察需求，借平台规则推动行业向品质化与专业化进阶。

从“单一补充”迈向“精准营养”，全民营养健康消费需求的迅速释放，也为母婴品牌突破固有边界、开辟增量市场提供了可靠抓手。而想要把握住全家营养时代红利，仅靠扩充产品线远远不够，品牌更要借力以阿里健康为代表的头部平台赋能，深挖不同家庭、各年龄段人群核心痛点，依靠科研创新打造差异化产品矩阵，牢牢守住合规经营底线，方能在“结构性分化”的营养健康市场新周期中抢占先机。