从CBME×阿里健康趋势大会，读懂4000亿营养品市场新风向

从“被动式问题补救”到“主动式健康管理”，伴随着中国消费者健康素养的稳步提升，全民养生、内服外养风潮正在走进大众的日常生活，持续拉动营养健康产业高速扩容，赛道细分程度亦在持续加深。针对不同年龄圈层、不同身体诉求、不同生活场景打造定制化精准营养补充方案，已然成为各大品牌抢占行业增量、挖掘市场红利的核心路径。

需求快速迭代、方案持续革新的行业大背景下，究竟哪些细分赛道更具增长潜力？未来营养健康产业的发展风口与核心机遇何在？要回答上述问题，头部平台的洞察与判断，显然颇具参考价值与指导意义。

近日，2026 CBME国际孕婴童展在上海开幕，阿里健康联合CBME主办的"中国膳食营养品行业趋势大会"同期举行。会上，阿里健康发布市场洞察与骨骼健康趋势品类策略，并解读平台保健招商政策，清晰呈现中国膳食营养品“结构性分化”的新周期。

阿里健康保健食品行业高级运营专家毅成指出，中国营养保健食品市场正由“单一补充”向“精准营养”跃迁，预计2027年市场规模将突破4000亿元，复合增长率约9%。这一转型趋势得益于结构性人口红利的释放：2035年60岁以上人群预计突破4亿、4至17岁儿童青少年超过2亿，新银发一族、儿童青少年等四大增量人群催生了精细化需求。与此同时，行业渗透率仍处于35%–40%的成长期，显著低于成熟市场水平，下沉市场与细分人群空间广阔。此外，线上已成为消费主阵地，2025年主流电商平台VDS销售额突破1500亿元、同比增长约19%，其中阿里淘系占据主导，为品牌触达精准用户提供了核心渠道支撑。

骨骼健康是本次大会重点关注的赛道之一。阿里健康保健食品行业高级运营专家昭觉在会上发布的2026骨骼健康市场洞察显示，2025年中国骨骼健康市场规模约300亿元，线上渠道占比达51%，高于全球48%的平均水平；预计未来五年市场将以10.2%的复合年增长率持续扩容。

需求端则呈现明显分龄化特征：一方面，我国老龄化人口超过3亿，市场潜力巨大；另一方面，出生人口高峰段支撑儿童青少年群体未来数年仍处高位，"促生长"类产品的窗口期红利仍存。品类消费上，儿童市场以"促生长"为核心，中老年则加速"钙氨同补"，钙与氨糖联合产品受到青睐。同时，品类相关政策同步松绑，利好明显。2026年1月，市场监管总局将"有助于维持骨关节健康"纳入保健食品功能声称目录，含钙、维生素D、NAG等原料的产品可走备案快车道，合规产品上市提速；跨境渠道监管则持续收紧，利好合规经营的国内品牌。

特医食品是另一高增长赛道。雀巢健康科学品牌部高级经理姚舒琼指出，特医食品正从专业医疗渠道向多元生活场景延伸，以用户洞察和产品创新为双轮驱动，推动其从"医院处方"走向日常家庭营养管理。

大会最后，天猫健康招商负责人月妍解读了国内保健招商政策，释放平台对合规优质品牌的扶持信号：随着功能目录扩容与备案注册双通道优化，平台将引导品牌合规经营、打击违规功能宣传，并为具备研发能力与场景化运营能力的品牌提供更多增长资源。阿里健康也将持续以白皮书和数据工具等帮助品牌洞察需求，借平台规则推动行业向品质化与专业化进阶。

着眼未来，营养健康市场拼的不再是流量噱头，而是贴合普通人精准营养补充需求的优质产品。不难预料的是，依托以阿里健康为代表的头部电商平台的数据能力与规范化引导，行业将彻底告别低质内卷，走向研发深耕、精准至上、品质为先的长期发展之路。