从“加分项”到“必答题”，长高品类如何撑起线下门店新增量？

长高赛道正在加速成长。

从人口基本盘看，尽管2025年全国新生儿数量为792万，但存量儿童市场依然庞大。2026年，全国4-10岁儿童规模预计将接近1亿人。这一年龄段恰好覆盖儿童身高发育的关键期，这也意味着背后潜藏着近亿个家庭对“身高焦虑”的切实体感，而这也构成了儿童身高管理市场最坚实的消费底盘。

政策端同样在释放明确信号。国家层面已将儿童身高发育迟缓率列为重要健康指标，明确提出要从10年前8.3%的身高发育迟缓率降至2030年的5%。

长高细分赛道的红利机会恰好为利润增长承压的母婴店，提供了一个绝佳的切入口。

从当下母婴零售市场看，目前部分母婴店已将儿童身高管理从可选项变成必选项。我们观察到，越来越多母婴店开始将功效型儿童奶粉与辅助长高的营养品进行科学组合，并配套提供基础的身高监测与评估服务，以此构建差异化竞争壁垒。

消费端同样火热。长高类营养产品早已成为家长群体的强刚需，相较于眼脑发育、免疫健康等品类，长高产品在配方功效、成分卖点和营销话术上特色更为鲜明，市场声量也持续升温。

当然，要想全面、客观地了解身高管理类产品在线下渠道的真实经营现状，仅凭终端表象和个别案例远远不够，为此，新母婴店特针对母婴门店儿童身高管理品类经营状况展开调研，透过门店经营数据，一起揭开身高管理赛道在线下的增长空间。