我们与营养品的故事：奠基品牌化与专业化之路

20年前，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊进入母婴行业，以奶粉为原点，用勤奋与专业奠定了品牌化与专业化的精耕之路。在他的带领下，婴童智库&奶粉智库扎根母婴童产业，持续沉淀淬炼。

一路走来，我们始终坚信，品牌化、专业化是行业穿越周期的核心底层逻辑。循着这一理念，我们成功搭建起行业领先的奶粉新媒体公司与数智化服务平台，沉淀出扎实深厚的产业认知和赋能能力。

而由此，我们也开启了和营养品的故事：

我们盘点营养品40年，梳理营养品行业的“前世今生”；

我们预判：“母婴营养品品类，值得品牌与渠道重点耕耘。”

我们呼吁：“营养品必须坚定不移走专业化、品牌化路线！”；

我们强调：“干不出大单品，就做不好营养品！”；

我们提出：营养品是门店第二增长曲线，渠道要抓好奶粉+营养品的“牛鼻子”；

此外，我们更对话一众营养品行业大咖、搭建营养品产品数据库、开展营养品深度专业评测、落地营养品定制化学考项目，持续赋能品牌与渠道，并由此沉淀用户良好口碑。

点点滴滴，都倾注着我们对行业的热爱、敬畏与担当。长久以来，我们坚持以专业赋能产业，以正能量推动行业高质量发展，而正是这份长期主义，沉淀出了我们独有核心优势，奠定了我们创办2026首届营养健康品牌节的坚实根基。

1

四大独特优势，筑牢营养品专业根基

01、以新媒体深度内容为本，洞见营养品产业发展趋势

婴童智库自诞生之初便立足于新媒体，以专业内容赋能行业发展。面对营养品行业的层层痛点，婴童智库依托二十载婴童产业积淀，以深度文章与深度访谈两大内容体系，为赛道探寻破局思路。

一方面，我们精耕深度内容，现已累计产出1000+篇营养品深度文章，从洞察市场“冷”与“热”；到研判行业机遇挑战；再到梳理经营核心与破局打法，我们力求穿透表象输出前瞻洞见，回应行业困惑。

另一方面，我们深入一线市场，与童年故事、合生元、奇鹤、新西特等100+企业掌舵人、渠道操盘手开展深度对话，并孵化出《精耕者访谈》、《营养品大咖说》等深度专业视频与系列专题文章，持续启发行业思考，助力营养品赛道破局生长。

02、两大数智化抓手，赋能行业提质进阶

而在内容之外，婴童智库精准捕捉营养品赛道深层诉求。当前营养品行业仍处在重科普、强教育阶段，赛道痛点尤为突出：产品纷飞繁杂、难以甄别，科普、动销阻力大；专业服务力断层，消费者信任缺失。

为此，作为中国母婴童数智化服务平台，我们给出了系统性解决方案。

其一，我们率先搭建营养品产品数据库（营养精耕者智库），现已收录超3000款营养品，覆盖DHA、乳铁蛋白、钙铁锌、益生菌等品类，旨在为渠道与消费者搭建高效查询、科普通道，助力打通信息壁垒。后续我们将持续扩充收录，丰富完善产品矩阵。

其二，我们重磅打造专业学考系统「婴考宝典」，依托定制化考试工具与专项分析报告，为渠道搭建“从学到考”一体化专业提升路径。截至目前，系统参与人次已突破10万，安徽/广东多爱一婴、广西企鹅宝贝、广西俏娃娃、湖南阳光苗苗、广西柳州爱婴站、湖北米可贝贝、湖北宜昌妈咪购、四川达州孕婴计划、浙江爱因宝、安徽宣城吖吖孕婴、河南南阳宛童宝、宝智玲母婴、浙江新人类母婴、浙江金华未来妈咪、虞家宝贝等超120+渠道深度落地，持续夯实终端专业实力。其中特别需要强调的是，童年故事联合婴童智库&奶粉智库连续六年举办“最强大脑”学考活动。

03、标杆级活动IP，构筑行业资源高效链接平台

数年来，我们不止精耕线上，更扎根线下。婴童智库&奶粉智库首创的奶粉品牌节、羊奶粉品牌节已举办至第四届，行业知名的高端私享盛会——母婴童精耕者大会也落地两届。

依托成熟办会经验，我们全新推出营养健康品牌节，旨在打造行业高效链接平台，并集中回应“行业发展趋势、政策监管风向、消费者洞察、品牌化发展、渠道选品与布局、会员服务与经营、营养健康新路径（母婴、全家、中老年）、团队专业升级、终端动销破局、降本增效提质”十大行业关键命题。

04、构建硬核专业团队，驱动行业转型升级

我们笃定，行业终将走向品牌化、专业化，这一趋势在奶粉赛道已得到充分印证。如今布局营养品赛道，我们依然认为：要精耕产业、创造价值，首先要精耕自身专业。

专业团队是行业赋能服务的关键，为此，我们重磅打造硕博营养师团队，研判行业趋势、开展产品评测、落地宣传科普，不断提高行业专业标准、助力重塑消费者信任，推动行业科学化、专业化升级。

而为让2026首届营养健康品牌节内容更贴近一线市场，盛会启幕前夕，我们深度采访了童年故事、奇鹤、美那有、壹营养、施贝安、澳乐乳、纽瑞优、Witsbb健敏思、诺特兰德、滴适宝12位营养品品牌大咖，旨在萃取一线心声、传递前沿洞见。

2

对话12位营养品品牌大咖

拆解营养品专业化、品牌化底层打法

01、市场变局：营养品赛道正在发生深层次变革

本轮访谈中，诸多品牌方提出相同判断：产业变革的信号愈发清晰。整体而言，营养品赛道正迎来三大结构性变革。

其一，底层逻辑换挡。当前营养品市场正从营销驱动、流量驱动，转向产品驱动、科研驱动、品牌驱动；其二，需求逻辑重塑。精准营养需求持续走高，消费者愈发聚焦；其三，竞争逻辑升维。儿童、青少年、女性、中老年、运动人群等需求持续裂变，未来行业比拼的是家庭营养解决方案的系统之战。

02、告别喧嚣：行业正在褪去浮躁，回归理性

营养品苦流量战久矣。这是婴童智库与一众营养品大咖深度交流后的直观感受。在本轮访谈中，不少品牌方对短效流量、一次性消费模式展开反思。有品牌方坦言：“前几年行业环境太喧闹、太浮躁，很多赛道出现透支现象。”而当下行业正在告别浮躁、回归理性。一众品牌方指出，赛道日趋成熟、经营回归理性，这是产业高质量发展的重要信号。

03、品牌升维：品牌化机遇显现，难点犹在

婴童智库多次强调：“营养品必须走品牌化路线。”当下，诸多营养品品牌正积极探寻品牌化建设路径。有品牌方坦言：“今年我思考最多的便是如何将产品力转化为高忠诚度的品牌力。”更有品牌方直言：“营养品不走品牌化，就没有未来。”然而，也有品牌方指出：“打造品牌并不容易，消费者注意力愈发分散，获取信任成本持续走高，而产品同质化、低价竞争现象仍然存在。”

此外，受访品牌普遍认为：品牌建设尽管艰难，但机遇同样可观。如行业集中度抬升，利好头部品牌打造品牌力；再如内容电商崛起，垂类品牌迎来建设窗口期。

04、产品至上：“概念化”退场，“产品力”回归

今天母婴营养品赛道死磕产品、专注研发的品牌方越来越多。有品牌方直言：“靠营销造势的时代过去了，消费者愈发理性，成分、安全、企业底蕴才是硬道理。”更有品牌方提出：“未来营养行业不是百米冲刺，而是马拉松。品牌最终拼的不是营销，而是谁能够持续提供有效、安全、值得信赖的产品。”

05、渠道协同：迭代合作逻辑，强调深度赋能

本轮访谈中，多位品牌方强调品牌需与渠道深度协同。有品牌方直言：“母婴店需要的不只是供货方，而是能够持续赋能的品牌。谁能真正为渠道创造价值，谁就能收获长期合作。”更有品牌方坦言：“未来品牌要助力门店精耕专业服务、内容传播、会员运营，赋能门店把营养品生意经营好。”深度赋能门店，正在成为营养品品牌发力重点。

以上内容仅为本轮访谈核心观点提炼，后续各位行业大咖的前沿研判、深度思考与真知灼见，将陆续通过《营养品大咖说》系列专题完整呈现。本篇为系列开篇，更多重磅深度内容，敬请持续关注！

营养品行业正历经深度转型阵痛期，但越是艰难之际，越需专业赋能、聚力破局。婴童智库始坚持做难而正确的事，愿与所有坚守赛道、笃行实干的同行者并肩聚力、共促营养品行业破局突围。

9月14-15日，中国·杭州，2026首届营养健康品牌节，‌愿与您共赴一场行业之约！