一边红海混战，一边蓝海夺金：婴童营养品市场双潜力赛道揭秘

从新兴风口到主流趋势，婴童营养品市场早已迈过了早期野蛮生长的阶段，当前来看，传统品类诸如基础维生素、常规钙铁锌等市场饱和度越来越高，红海之争愈演愈烈。

但拨开混战的迷雾不难发现，婴童营养品市场仍存蓝海机遇，母婴行业观察在多方调研走访后发现，儿童防敏脱敏和身高发育成为从业者最为关注的两大板块，凭借庞大的需求基数和无限的发展潜力，有望重塑市场的竞争格局。

需求激增，防敏脱敏

从小众细分变身消费新风口

近几年，我国婴幼儿及儿童的过敏数量持续攀升且呈现低龄化趋势，尤其是环境污染和生活方式的变化更是诱发新一轮过敏潮。相比于过去强调对疾病的治疗，现在年轻一代的父母更加注重疾病的预防，相关调查表明，超过85%的家长在孩子首次出现过敏症状后，会主动了解并购买防敏脱敏产品。

另据天猫国际发布的《中国儿童防敏市场发展洞察》数据显示，2016—2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长至666亿元，年均复合增长率约为30%，2025年市场规模预计达1095亿元。纵览当下的防敏脱敏市场，产品涵盖奶粉、营养品、婴童洗护等多个领域，以婴童营养品为例，在KOL及育儿博主、专家医生的科普和推荐下，这一细分市场早已呈现出蓬勃发展的态势。

在线上电商平台，婴童防敏营养品的搜索量和销量逐年攀升，聚焦天猫和淘宝平台，2024年，兰骑士防敏舒鼻益生菌和goodhealth儿童VC鼻过敏益生菌狂销热卖，抖音平台上，Witsbb健敏思敏宝专研液体钙、兰骑士好鼻子Plus益生菌、宝体安调理鼻敏益生菌、蒙佩尔兰利敏舒益生元敏体冻干粉等产品登上年度热卖榜。线下亦是如此，据了解，近两年，除常规药店外，不少母婴店已经将婴童防敏营养品列为重点经营推广品类，相关产品的销售额持续拉高整个婴童营养品的份额占比。

热度飙升，身高发育

从个体关注嵌入家庭预算单

聚焦成长力纬度，身高发育一直是父母主要关切的问题，诸如长高秘籍、追高攻略一类的内容在短视频平台的播放量超亿次，包括在社媒平台，如何长高、如何预防迟缓等话题也获得了极高关注。热度攀升的背后，是需求侧身高焦虑的极速蔓延，根据中国儿童少年基金会对 4000人的调查，超过3/4的受访者表示家中3至17岁的孩子未达到他们期望的身高。

基于家长的期待值越来越高，一个庞大且多元的身高管理市场正在形成，在婴童品领域，各类声称助力长高、主打极限追高的产品比比皆是，具体来看，传统的钙元素补充剂，凭借着为骨骼生长提供基础原料的作用，长期以来都是儿童增高产品的主力军，但伴随着长高需求的愈发精准、细化与多元，单一的钙元素补充难以满足消费者进阶诉求，在此背景下，添加了伽马氨基丁酸、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉等成分的新型增高营养品来到台前。

一系列产品的喷薄而出，似乎让家长抓到了应对长高难题的解题思路，从热度快速飙升的社会现象，到家庭育儿预算单上的重要支出，儿童身高发育市场已经迎来新一轮的爆发增长。我们可以看到，近两年越来越多的品牌也在儿童骨骼成长发育领域上不断发力，甚至有不少产品直接将“长高”这一卖点通过包装进行外显强化。

总结来看，不论是防敏脱敏还是身高发育，一众细分市场的兴起，不仅为企业提供了新的增长思路，也为整个行业的高质发展和向上攀登指引了方向。正所谓蓝海谋布局，红海重深耕，期待更多精进的品牌快速跑出。