新质·重构·新图谱：我们为什么要在今年谈营养品新逻辑？｜第九届中国营养健康大会

今年营养品行业三大焦点：315后营养品舆论连环爆、终端门店大单锐减、增长低迷。

而我们第九届中国营养健康大会（原营养品大会），就针对这三大焦点，提出今年的大会主题——

新质·重构·新图谱

市场有坏的一面，但与此同时也有头部连锁营养品渗透率逆势增长、单月营养品卖出月流水15%。一个行业同时展现出“坏”和“好”的双面——这不是矛盾，而是转折。

这一次，我们不回避焦虑，更不空谈希望。我们只做一件事：把行业正在发生的真实变化，拆开，摆在你面前。

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01 新质

品质的全面升级，不止于产品

过去谈品质，底线是安全合规。现在呢？

监管和公众的目光，越来越不满足于“产品合格”这四个字。

过去半年众多营养品品牌翻车，问题其实都不是出在最硬性的产品安全上，而是在宣传口径、传播规范、标准认知上。如今监管和公众对“品质”的审视已经远远越过了产品本身，扩展到了从原料、配方、工艺、生产、包装到宣传的全过程。

当一个行业关于“品质”的标准被彻底重写，我们过去的那些能力，还够用吗？

你的供应链跟得上新标准吗？你的宣传体系经得起新规则吗？你在放大镜下还有底气吗？

大会现场，我们把“新质”透，让你带着清晰标尺回去。

02 重构

从理念到模式，全链路重新思考

客单价往下走，成交难度往上爬——以前靠几个爆品、几场大促就能撑全年，现在赋能方案三年没变过，终端不买账。市场对营养品行业的重构实际上是在产品、理念和供应链等方面都提出了新的要求。

什么是好的营养品产品？什么是好的营养品品牌？什么是跟得上市场要求的宣传推广方式？

00后宝妈进入生育高峰，她们的消费习惯和信息获取方式，和上一代几乎没有延续性——你还在用老配方、老产品、老话术，凭什么让她们买单？

剂型革新、药食同源拓宽、植物提取精细化——上游原料不断创新，你的产品迭代跟上了吗？

旧链条的每一个环节都在松动。新链条应该长什么样？

大会现场，我们把模式重构的路径画出来，让你带着新打法回去。

03 新图谱

寻找可持续增长的新路径

头部连锁后台数据触目惊心：明明母婴群体是营养品的天然受众，但它们近80%的母婴会员从没买过营养品——这意味着他们一直在20%的受众中反复咀嚼，更大的市场几乎是空白。后续他们仅仅通过激活这80%的非购买会员，就将营养品月销售额提升至流水的15%。

这说明行业未来的增长空间离不开提升渗透率与复购教育。但，营养品没有奶粉的刚需属性，吃完没体感，第二单就没了。产品留不住人，怎么提复购？

渗透率又该怎么破？这个行业持续增长、健康增长的路径，到底在哪？

大会现场，我们把增长新图谱铺开，让你带着新机会回去。

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04

结语

过去几年我们带领行业洞察先机。

2023年，我们将主题定为：新周期，大时代。探讨了疫情后营养品如何摆脱影响、回归市场化，走向品牌化、专业化之路。

2024年，我们将主题定为：品类扩张，重塑生态。探讨了营养品全面增长的大年，如何抵御波动、重塑生态。

2025年，我们将主题定为：新边界。探讨了在营养品深陷同质化内卷时，打破边界，找到新蓝海的可能。

今年是中国营养品大会的第九年。

行业转折期的真实变化，一篇文章讲不完，一组数据说不透。

那些在焦虑中被低估的趋势，在观望中被错过的信号，在大会现场才能真正看清。

2026年8月10-12日，中国杭州。

第九届中国营养健康大会（原营养品大会），欢迎您亲临。