淘宝直播新规实施！这些营养品话术不能用了

5月6日，《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。新规将大健康相关品类列为监管重点，聚焦虚假宣传、误导性话术及误导感官等方面，并对主播提出更高责任要求。

根据新规，在虚假宣传方面，重点打击普通食品暗示具有保健、疾病预防或治疗功能，保健食品夸大功效混淆药品界限，以及利用“专家”名义为食品作虚假推荐等行为；在误导性话术方面，严禁主播使用“治愈”“根治”“替代药物”等医疗用语，普通食品不得宣称保健功能；在误导感官方面，明确禁止通过滤镜、特效等技术手段改变食品在直播画面中的真实色泽、形态等感官性状。

新规对主播提出了建立选品与核验制度的要求，主播须对推广食品提前进行实物试吃，并建立食品抽样检验管理制度。直播过程中，主播须清晰展示商品包装、生产日期及配料等信息。在准入与清退方面，新规明确，主播须具备食品推广知识及合规能力，近365天内无集中投诉或质量缺陷记录。对违规主播，平台将予以清退并限期限制准入。

此次淘宝出台的新规，是对今年以来国家层面密集出台的网络食品销售监管政策的积极响应。2月，《直播电商监督管理办法》施行，首次明确直播电商责任主体的权责。3月，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》施行，明确多项禁售食品和直播行为禁令，将平台、直播间运营者、主播及MCN机构纳入监管。4月，市场监管总局部署启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，划出严打“碰瓷疗效”式虚假宣传、“花样忽悠”式营销乱象、“甩手掌柜”式平台责任缺失等情形。5月20日，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将正式施行，进一步压实平台和经营者的主体责任。

随着国家层面法规体系逐步完善，平台规则的细化落地，大健康领域食品直播电商正步入严监管时代。