抖音全球购修改规则！跨境营养品准入再收紧

5月6日，抖音电商发布《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》，根据公告，平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。

此次规则修订已于4月28日完成意见征集，5月6日至5月12日进入公示期，预计将于5月13日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。

公告指出，商家所提交的全部证明文件，必须保证内容真实完整，且资料链路清晰可溯。平台将严厉打击各类弄虚作假行为，包括但不限于虚构境外资质背景、伪造或拼接申请材料、通过视频摆拍造假等。这意味着，全球购商家此前仅凭一纸授权书或品牌授权链路文件即可入驻的时代或将结束，境外生产源头与流通链条的完整性将成为核验重点。

此前，抖音全球购已修订专营店及卖场的品牌准入要求。此次5月修订将监管触角进一步延伸至资质链路全链条的真实性核验，与国家近期上线的专项治理形成衔接，显示出平台在跨境健康产品领域持续收紧品控准入的政策方向。

上述规则变动意味着相关商家需尽快梳理自有品牌及授权品牌的境外生产、流通环节的证明文件链路，确保资质材料可追溯、可核验，以应对即将到来的准入新规。