婴幼儿食品喜宝HiPP被「投毒勒索」，欧洲食安今年烂透了

出品丨大V商业

婴幼儿食品喜宝遭遇投毒勒索。

4月19日，欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝（HiPP）公司发布声明，称在捷克和斯洛伐克市场，发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。

经调查，在奥地利布尔根兰州首府艾森施塔特的一家SPAR超市发现数罐胡萝卜土豆泥食品“疑似被鼠药污染”，其容器被贴上白色贴纸、标上一个红圈。

这是一场投毒勒索事件。

据报道，此前喜宝（Hipp）收到投毒勒索邮件，并发现数罐婴儿辅食疑似被鼠药污染。喜宝公司声称“在调查过程中确认，这些食品明显被人为动过手脚”。

奥地利卫生与食品安全局的通报称，身份未明的不法人员向喜宝公司发送勒索邮件，声称已向其部分产品投放鼠药。

对此，喜宝中国发布针对该事件的情况声明称，中国市场官方渠道销售的喜宝全系产品均不在涉事范围内。

德国喜宝公司（HiPP）1899年诞生于德国，专注有机农业，拥有超6000家有机农场，产品涵盖奶粉、辅食及护理品，行销近60国，是全球零售额第一的有机婴幼儿食品品牌。

近期，欧洲消费品及婴幼儿食品供应链的安全性问题频发。

今年年初，多国婴幼儿奶粉因ARA营养添加剂原料问题引发关注。部分国际品牌使用的ARA油脂原料被检出蜡样芽孢杆菌及耐热毒素，涉及雀巢、达能等多个品牌，产品销往全球近百个国家，我国也有部分批次在售产品及跨境电商商品被召回。

此外，欧洲市场还发生了巧克力原料被盗的戏剧性事件。

据报道，雀巢公司一辆载有超12吨KitKat巧克力的卡车在意大利至波兰途中被盗。据悉，这批失窃巧克力为KitKat与F1赛车联名的特别款，整车货物疑似流入黑市。

欧洲市场的恶意投毒或许是一次偶发危机，但在中国市场，喜宝面临的则是长期的信任透支。

自2011年进入中国市场以来，喜宝在食品安全与配方合规性上屡屡碰壁。

据公开信息统计，喜宝至今已至少有12次登上中国各级监管部门的抽检不合格名单。业内人士指出，喜宝中国区产品多次被查出问题，原因在于维生素D2、D3、铁、钙、维生素E等营养成分不符合国家标准。

2020年10月，香港食安中心抽检发现，喜宝有机双益婴儿奶粉中L-肉碱含量与标签标示严重不符，产品被要求停售；仅隔一个月，北京市市场监管局也通报，一批次喜宝倍喜1段奶粉被检出香兰素，而按照国家标准，1 段婴儿配方奶粉严禁添加任何食品用香料。

当前，国内有机婴幼儿食品市场规模已突破百亿大关，奶粉与零辅食是两大绝对主力的消费品类。

国产奶粉强势主导，飞鹤、伊利金领冠稳居第一梯队；外资品牌如美素佳儿、达能、雀巢等凭借高端与有机线稳住份额。

受新国标严格监管，品质与配方成核心竞争力，但因新生人口下滑，中小品牌加速出清，市场由头部国产品牌与少数外资巨头主导。

喜宝高频次的产品不合格问题，导致其在国内大陆市场始终未能跻身第一梯队。

客观而言，婴幼儿食品的信任危机并非外资品牌的独有现象，中国本土婴幼儿辅食行业同样存在突出的合规问题。

在2026年的“3·15”期间，知名网红辅食品牌“宝宝馋了”被曝光其产品过敏原信息标注存在严重混乱。

另外，号称“有机辅食一哥”的爷爷的农场不久前在港交所提交IPO申请，但是被曝光2019年到2021年至少8批次产品被监管部门检出不合格。

更受争议的是其品牌身份“假洋牌”，品牌实际注册于广州，早期却长期以“欧洲原装进口”“源自欧洲”进行宣传。