儿童增高“神药”夸大宣传无底线，霸屏电商多平台，阿里健康成重灾区

起底儿童增高神药γ-氨基丁酸乱象，淘宝京东抖音有售

据澎湃新闻报道，2026年315消费者权益保护日前夕，一款主打“γ-氨基丁酸”（GABA）的产品在电商平台被爆违规营销。淘宝、京东、抖音上都卖得火热，商家用“猛长20厘米”“冲刺185”“胜过打生长素”等话术，把它包装成儿童增高“神药”，彻底戳中家长焦虑。

去消费调查发现，这些产品本质上只是普通食品或运动营养食品，并非药品或保健品。核心成分标注为γ-氨基丁酸，涉及“小葵花”“山东仁和”“养能健”“Linoder”等多个品牌。淘宝阿里健康大药房问题最严重，成为重灾区；抖音销量前8的产品中7款是运动营养食品，京东和淘宝其他店铺也普遍存在夸大宣传。

宣传套路也高度一致：要么直接喊“每天1小支，喝出高个子”“轻松突破1米8”，要么贴研究文献暗示“促进生长激素分泌”，甚至承诺“不长高全额退款”“5瓶没长15厘米可退”。直播间里还出现“清华林博士”“清华冯博士”等假专家背书。

阿里健康大药房里，十多款产品明目张胆写着“个子噌噌长”“1支约等于30支生长素”；客服直言“日夜持续追高”。抖音把本该给每周运动3次以上的成人运动食品，硬推给普通孩子；京东客服则用“很多孩子裤子短了”这类暗示话术；“养能健”半年卖出10亿元，靠的就是隐晦宣传。

但科学上根本站不住脚。γ-氨基丁酸是人体自身合成的神经递质，主要作用是镇静助眠，并无任何权威证据证明能促进儿童长高。国家高级食品检验师王思露指出，大部分产品执行GB24154-2015《运动营养食品通则》，适用对象是特定运动人群，不是普通青少年。给孩子长期吃，容易导致营养失衡、代谢负担加重，还可能出现嗜睡、头晕等副作用，儿童安全剂量至今没有明确标准。

更严重的是，部分品牌早已因虚假宣传被查。Linoder的“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”被广州番禺区市监局认定虚假宣传，正面临处罚；“养能健”的DHA糖果也因假冒“清华冯博士”直播被厦门集美区立案，消费者还反映其GABA咀嚼片多项指标不达标。

湖南金州律师事务所律师邢鑫表示，无论普通食品还是运动营养食品，保健功能里都没有“助长高”这一项，宣称促进身高发育就是虚假宣传；若用假承诺、假反馈诱导消费，就构成欺诈，消费者可要求退一赔三。

报道发出后，阿里健康大药房已紧急下架多款违规产品，淘宝启动全面自查。但截至目前，京东和抖音仍未明显整改，大量商家继续违规宣传，两平台也未公开回应。

业内人士直言，根源在于商家精准收割家长“孩子必须长高”的焦虑。孩子身高其实取决于遗传、饮食、睡眠、运动，根本没有“神药”能替代科学生活方式。盲目服用不仅浪费钱，还可能耽误真正需要的营养，甚至带来健康隐患。

此次曝光再次提醒：整治儿童增高乱象需要监管、平台、商家、家长四方合力。监管要严查严罚，平台要真正把好审核关，商家必须停止虚假营销，家长则要理性看待——没有捷径，只有科学养育。相关整改和处罚结果，仍需继续关注。