爱乐维、斯利安领衔，2025孕产妇营养品赛道战况如何？

全周期精细养育叠加女性悦己风潮下，孕产妇营养品业态也在悄然发生改变。第三方数据显示，今年1-11月，线上主流电商平台孕产妇营养品销售额同比提升超40%。这其中，品牌不断更迭、新品爆品频出，哪些“玩家”真正在引领细分赛道风向？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2025孕产妇营养品品牌权势榜，通过品牌发展情况窥视产业未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是孕产妇营养品品牌权势榜单TOP15具体排名：

爱乐维晋升榜首

意之宝、高吉星、迪巧涨势迅猛

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整体来看，今年的孕产妇营养品权势榜在榜选手大多是“熟面孔”，但座次排名却有较大波动。

前三名中，爱乐维从去年的第二稳步升至今年的榜首。作为归属于德国拜耳旗下的孕妇维生素品牌，其背靠百年药企，无论是研发实力还是品牌影响力在国际上都极为突出，近几年在线上平台增速也极为亮眼。

国内叶酸龙头品牌斯利安则从去年的第三升至第二，其在国内叶酸领域深耕40年，核心产品“斯利安叶酸片”源自中美两国历时13年的合作项目，在线下医务渠道积累了深厚的口碑。其还从叶酸出发逐步拓展钙片、铁剂、DHA等品类，并逐渐形成覆盖孕前-孕中-产后-婴童的全周期营养矩阵，近两年在抖音、天猫线上渠道增速较快。

而在后续选手中，意之宝、高吉星、迪巧都相较2024年的权势榜排名有所上升。意之宝是意大利补铁营养品牌，2019年进入国内市场，目前在孕产妇铁剂细分板块市场份额占有领先优势。高吉星则是国产母婴营养品牌，隶属于山东欣希安药业股份有限公司，近两年在线上增速十分显著，品类众多，其中孕妇燕窝酸DHA、孕期钙片、孕妇叶酸最为热销。迪巧是美国安士制药旗下补钙品牌，覆盖从婴童、孕产妇、中老年等不同细分受众，其中维D碳酸钙、小粉条液体钙等孕产妇钙补剂产品销量领先，统计周期内线上主流电商增速超100%。

此外，今年孕产妇营养品权势榜中还新增了三个“新面孔”——麦治迅、钙尔奇、倍安喜。其中，麦治迅是美国营养品牌，隶属于麦孚营养，主打补铁软糖产品和蔓越莓粉私处护理，统计周期内线上主流电商增速超400%；钙尔奇是赫力昂旗下知名补钙品牌，旗下产品涵盖多种人群；倍安喜则是2013年成立的国产孕产妇营养品牌，隶属于新益美集团，主做备孕叶酸产品，此外旗下还有复合铁粉、DHA等产品，近两年在主流电商平台增速非常快，特别是抖音平台，统计周期内销售额增速超170%。

钙铁锌、维生素绝对主导

辅酶Q10、男性叶酸小众狂飙

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实际上，我们通过品牌的排名变化也大致能窥见孕产妇营养品赛道的优势品类，比如头部品牌基本主攻叶酸产品，与此同时，主攻孕产妇补铁、补钙以及私处护理需求的意之宝、麦治讯、迪巧、钙尔奇等跨境营养品牌销量提升。

《2025天猫国际母婴分龄营养白皮书》指出，孕期人群营养品需求场景前五名分别是：孕期叶酸补充、维生素补充、缺铁补血、胎儿补脑以及改善腿抽筋。叶酸及复合维生素一直以来都是孕期营养补充的重头戏，而如今，伴随新生代妈妈们健康意识的提升，为了应对孕期常见的贫血与便秘、小腿抽筋和身体酸痛问题，其补钙、补铁等消费需求也在不断提升。线上主流电商消费数据也可印证这一点：统计周期内，孕产妇钙铁锌、DHA、叶酸、维生素、益生菌市场份额居于前五。

而值得注意的是，统计周期内，孕产妇辅酶Q10、男士叶酸、催乳营养品这类小众品类呈现着三位数甚至四位数的增速，特别是孕产妇辅酶Q10同比增速一度超6500%。有研究显示，辅酶Q10对改善高龄引起的卵巢功能下降、提升自然受孕及试管移植成功率、甚至改善男性患者精子质量均有一定程度的帮助，目前市场上的针对备孕人群的辅酶Q10营养品基本来自跨境品牌。

整体来看，孕产妇营养品赛道的增长与变革，既是全周期养育理念深化的必然结果，也是女性悦己需求升级的直接体现。日益丰富的品类格局，更折射出备孕场景精细化、营养需求多元化的新方向。期待看到更多兼具品牌力、产品创新力与渠道适配性的企业涌现，为孕产妇群体提供更全面、更精准的营养解决方案，推动整个产业向更高质量、更细分的维度迈进。