从“所有女生”到“所有妈妈”，李佳琦开始更多押宝母婴？

母婴还是一门好生意吗？

近日，李佳琦直播间选品负责人在接受媒体采访时透露，今年双11，虽然美妆是其基本盘，但母婴和宠物类目的增速将非常亮眼。母婴品类专场已成为李佳琦直播间的常态化活动，今年双11李佳琦继续开设母婴专场直播。

此外，今年9月，美腕首开线下母婴选品会——“所有小朋友的聚会”，邀请3-6岁亲子家庭参与场景化互动体验和现场投票，优化母婴品类选品形式。

从“所有女生”到“所有妈妈”，用户生命周期的自然延伸为李佳琦加码布局母婴品类已做好铺垫，但母婴品类的特殊性也会带来诸多难以忽视的挑战。今年双11，李佳琦最终战绩会多高，母婴品类贡献度会有多大？