奶粉稳居第一，多品类增长强劲！《2025年母婴市场消费洞察》发布

近日，《2025年母婴市场消费洞察》报告指出母婴市场多品类呈现蓬勃发展态势。其中，婴童奶粉仍稳居主导地位，而国产奶粉凭借品质提升重获消费者信赖，成为市场热门之选。消费者选购奶粉时，营养成分、吸收性及品牌品质成为核心考量因素。

与此同时，婴童个护清洁品类增长显著，社媒声量环比增长超100%，其中，婴童纸品占据婴童个护清洁品类65%的社媒声量，成为家长的关注焦点；口水膏、护臀膏等细分护理品类展现出更强劲的增长潜力。

婴童喂养工具虽属低频消费品类，但社媒讨论量环比激增200%+，用户关注度攀升，其中，吸奶器、奶瓶等产品引发热议，凸显母婴消费者对喂养环节精细化需求的提升。

此外，婴童出行工具市场迎来爆发式增长，社媒声量突破百万，环比增幅超300%。家长选购婴儿车时，遮阳、收纳、避震及护脊等功能成为关键决策因素，推动行业向功能化、专业化方向升级。