母婴人群破1.1亿！小红书四大细分赛道增长显著

《2025母婴用品双11营销解码全指南》报告数据显示，小红书平台母婴人群规模已突破1.1亿，同比增长38%，平台内母婴内容消费呈现强劲增长态势。今年双11期间，小红书母婴内容搜索人数更是同比暴涨68%，其中，婴童洗护、孕产、喂养、母婴小家电四大赛道增速亮眼：

婴童洗护品类稳居首位，面霜、身体乳等产品受秋冬季需求推动，搜索量环比增长210%。其中，含神经酰胺、植萃成分产品备受青睐，户外场景相关洗护用品搜索量同比增长187%。

孕产类目需求持续高位运行，孕妇水乳、待产包保持高热的同时，情绪价值类产品需求激增，主打“舒缓情绪”的孕妇香薰、睡眠枕等产品快速破圈。

喂养品类走向精细化，储奶袋、口水巾等基础用品需求稳固，分阶喂养成为新趋势；母婴小家电则掀起“一站式购齐”风潮，辅食机、温奶器等组合套装搜索量同比增长154%。

伴随用户结构变化与消费升级，小红书母婴板块已成为品牌精准触达目标用户、构建长期信任的关键阵地。对线下母婴店而言，借助小红书洞察消费者前瞻需求、把握用户品类偏好，正在成为提升门店业绩、优化门店品类的有效途径。