抖音电商品牌业务婴童营养品行业经理王昊：精准营养与分龄运营如何重塑婴童营养赛道增长逻辑？

9月24日，由营养品观察主办的「无尽的研发·中国精准营养大会&绿橄榄奖颁奖盛典」于杭州璀璨启幕。汇聚一众领域专家、实力品牌及优秀渠道，聚焦精准营养风口，深探产业新蓝海。以下是抖音电商品牌业务婴童营养品行业经理王昊的精彩干货分享：

整体消费市场增长持续放缓，而抖音电商亲子教育行业却展现出强劲的增长态势。2025年上半年抖音电商亲子教育行业规模同比增长40%，也是抖音电商发展较快的类目。

从用户画像来看，营养品消费以女性为主力，其中25至35岁女性是核心消费人群。在增长品类方面，钙铁锌、DHA、益生菌、乳铁蛋白、维生素等表现突出，并呈现出三大趋势：一是营养品向分龄化、场景精细化方向发展；二是儿童液体钙、藻油DHA、益生菌等功能细分品类增长迅速；三是消费需求从传统婴童营养延伸至青少年营养领域。

内容驱动是抖音电商的突出优势。依托“医研共创”、成分升级、产地溯源等精准营销方式，结合达人专场直播，新品能够快速引爆市场。随着出生率持续走低，分龄运营已成为精准营养的必然路径。

2025年，母婴孕产领域的核心增长品类为婴童营养品，其中钙铁锌年度增速达72%，成为拉动增长的关键细分品类。此外，DHA、益生菌、婴幼儿凝胶糖果、乳铁蛋白、维生素等品类也保持良好增长态势。

从品牌格局来看，2025年上半年抖音平台婴童营养品发展现状可概括为“大贸崛起”。传统药企、由跨境转向大贸的品牌、传统奶粉品牌是推动婴童营养市场格局变化的主要参与者。

2025下半年抖音电商婴童营养板块将引入更多品牌入局，通过分龄化+品类创新打造更健康赛道结构，通过行业心智建设+类目升级进一步做大品类规模。