拆解抖音母婴细分赛道增长榜，下一个风口在哪里？

消费者端的变化正加速将母婴消费带入细分引爆增长的时代。

近日，7月抖音母婴细分品类增长榜出炉。根据榜单，乳房护理、孕产妇奶粉、纸尿片、儿童泳装、舞蹈鞋、棉袄/棉服、哺乳用品、母婴个护小家电、理发/指甲钳等护理小用品、毛衣/针织衫、女童成长裤/成长护理、卫衣/绒衫等品类，共同跻身7月抖音母婴细分赛道销售额环比增速前列。

透过这份榜单，能洞见新生代父母哪些消费与育儿偏好？又能预见哪些品类机遇？一起来看~

一是季节因素与其他因素交织作用，应季和反季商品均能找到动销突破点。

如儿童泳装品类增长背后，除应季因素外，更得益于新生代父母精细化育儿需求旺盛，愈发追求场景化装备。再如在两大因素助推下，反季节的棉鞋、毛衣/针织衫、棉袄/棉服、卫衣/绒衫品类销售热度持续走高：一则鞋服反季价格较应季时更低，二则家长们往往倾向于“未雨绸缪”。

拉长时间来看，后一因素更为突出，父母们会提前多月准备换季服饰用品，如3月，婴童蚊帐、婴童凉席、儿童防晒服、驱蚊用品、凉鞋等环比增速高，而6月，羽绒服饰、羽绒内胆、披风/斗篷、棉袄/棉服等销售额增长更多。

二是小众品类展现潜力，妈妈们育儿也育己。

在抖音，孕产妇相关市场整体以孕产妇服饰为主，不过近两年，其他偏小众的细分品类增势迅猛。根据7月榜单，乳房护理、孕产妇奶粉品类占据前2，从内调到外护，新生代女性不断加大对自己的投资、多维精致养护。哺乳用品、母婴个护小家电品类冲入前10，既要不耽误工作又要科学育儿，越来越多妈妈们愿意为便利生活、高效育儿买单。

值得注意的是，母婴个护小家电在抖音上已呈明显爆发态势，连续3个月冲入抖音母婴细分品类月度增长榜前15。此外，结合近几个月抖音母婴细分品类月度增长榜来看，还有一些孕产妇相关细分品类环比增长表现亮眼，如孕产妇运动/瑜伽/健身、待产用品、月子营养等。

三是场景化需求趋于明显，儿童兴趣活动带起细分品类增长。

近年来，分场景已成母婴行业的掘金重点，洞悉消费者精准需求是关键。聚焦7月，孩子们迎来暑假，也迎来了更多兴趣教育与活动安排，包括艺术兴趣班、亲子游等，带动包包品类（与出行场景有关）、儿童泳装、舞蹈鞋等实现环比增长。

而3月开学季时，演出小黑鞋、水晶/水钻鞋、儿童演出服、儿童彩妆等品类挤入抖音母婴细分品类月度增长榜前列，或与开学后学校活动增多有关。此外，外部环境的变化也会带来一些需求爆发，如3月中旬全国进入汛期，当月，儿童雨鞋套就登顶月度细分品类增速榜第一。

综上，季节轮转、人群迭代、场景变化中，其实都蕴藏增长的机遇。直面新生代父母需求的动态变化，如何及时洞察并精准满足持续考验着每一个母婴品牌。