双 11 即时零售消费升温 立冬周末淘宝闪购母婴品类交易增 72%

近日，伴随全国多地迎来降温，叠加天猫双 11 消费热潮带动，即时零售迎来消费小高峰。平台数据显示，立冬周末，淘宝闪购母婴品类交易规模较双 11 开启前提升 72%，母婴成为即时零售赛道的热门增长品类。

据淘宝闪购相关数据，立冬周末共有 935 个零售品牌交易规模较双 11 开启前实现翻倍增长，除母婴品类增长 72% 之外，鲜食熟食交易上涨 73%，家电、居家日用品类增幅均达到 71%，家庭消费相关品类集体走高。

从消费场景来看，以往即时零售更多被消费者当作应急补货渠道，如今正在转向全品类、全时段的日常消费选择。对于母婴家庭而言，奶粉、纸尿裤、辅食、儿童日用品等商品，对时效要求较高，不少年轻家长不再只等待快递大包裹，更愿意选择 30 分钟‑1 小时送达的即时零售，满足临时补货、随用随买的需求。遇上大促节点，用户一边参与线上大促囤货，一边通过即时零售解决当下刚需，成为新的消费习惯。

据了解，今年天猫双 11 期间，淘宝闪购吸引超 50 万零售品牌商家入局，覆盖商超、母婴连锁、家电门店、零食量贩店等多元线下业态，数百万实体门店接入即时零售体系，线上大促流量持续向线下实体门店传导。部分母婴连锁品牌借助闪购渠道实现显著增长，线上大促不再是传统快递电商的独角戏，即时零售正在成为双 11 重要的增长引擎。

行业分析认为，母婴品类在即时零售的爆发，背后是新一代父母消费观念的转变。时效优先、按需采购的消费理念逐步普及，即时零售打通线下门店库存，把实体门店变成城市前置供给点，既方便消费者，也给线下母婴实体带来新的增量机会。未来，即时零售有望进一步渗透母婴消费全场景。