奶粉纸尿裤占78%！母婴即时零售蓝海，正被90后父母彻底打开！

母婴店穿越寒潮的引擎来了！

2026年上半年，“即时零售”依然稳定发挥，母婴类目即时零售表现同样亮眼，多平台实现双位数增长，宝妈买奶粉、纸尿裤等越来越习惯外卖小时达。

1.美团闪购（2026年Q1财报）

美团闪购母婴品类在2026年第一季度的交易额同比增长42%，其中奶粉和纸尿裤合计占母婴即时零售交易额的78%，是绝对主力品类。用户画像方面，90后父母占母婴即时零售用户接近70%，95后宝妈增速最快。消费者不再只是半夜缺尿不湿的应急下单，日常补货占比持续走高。

2.京东秒送（618战报）

今年618期间，京东秒送母婴合作线下门店入驻数量同比翻倍，奶粉、婴童洗护品类订单峰值同比增长65%；大量传统母婴连锁门店完成平台上线。

3. 头部连锁（孩子王2026年Q1招股书）

孩子王 2026 年一季度财报显示，孩子王自营门店当中，即时零售渠道销售额占门店总营收已经达到22.3%，也就是每卖出100元，就有22元来自即时零售。

当下母婴消费场景发生显著转变，即时零售已从以往的应急采购，变成宝妈日常补货首选。家长告别大批量囤货模式，改用少量多次、小时达随买随补的消费方式。相信当前即时零售已从门店加分项，转变为线下母婴门店生存的必备渠道，还没行动的老板抓紧时间吧！