3400万备孕人群，打开母婴行业前置服务新空间

随着生育支持政策持续落地、国民生殖健康意识前移，备孕已经成为整个孕产消费链路的第一入口。

据《2026天猫国际备孕品类洞察白皮书》数据，国内约 3414 万人群具备备孕意愿，对应约1707万对夫妻伴侣；2025 年备孕营养品线上市场规模41.3亿元，同比大涨37.6%，2024‑2025 年线上销售额增幅高达45.7%；2022‑2025电商备孕品类累计销售增长90.1%，规模近乎翻倍扩张。

久谦对京东、天猫、抖音三大主流电商平台的监测数据显示，2021-2026年，待产用品市场规模整体保持上行态势。2021年销售额16.49亿元，预计2026年增长至29亿元。作为孕产后置消费品类，待产用品需求偏刚性，以实物一次性采购为主，增长节奏相对稳健。

备孕营养品赛道的增长势能更为突出，同周期内呈现持续加速增长态势。2021年市场销售额为13.81亿元，预计2026年将达34亿元。对比待产用品，备孕营养品增长斜率更高，依托生育健康意识前移、夫妻共同备孕等新需求，赛道展现出更强的增长弹性，也印证孕产消费入口正在向备孕端前置。

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备孕赛道

确定性持续强化

备孕赛道的快速崛起，并非营销炒作催生的短期风口，而是政策红利释放、人口基本盘托底、消费认知迭代三者共振下的必然结果，赛道长期增长具备坚实的现实基础。

政策层面，国家正在持续推动生育关口前移，为备孕行业筑牢制度发展土壤。

国内已经搭建起鼓励生育+科学备孕并行的政策框架，从生育保障、孕前筛查到营养素普及形成完整引导体系。《十五五规划纲要草案》进一步扩大生育保险覆盖范围，推动实现政策范围内住院分娩个人 “无自付”；《国家免费孕前优生健康检查项目实施方案》面向备孕夫妇开放 20 多项免费筛查项目，落地叶酸免费供给服务；《出生缺陷防治能力提升计划》提出2027年孕前优生检查覆盖率力争达到90%以上。备孕的干预窗口应当前置到怀孕之前，这套自上而下的国民教育，也为商业备孕市场培育了广阔的用户土壤。

当前25‑34岁依旧是备孕主力年龄段，其中30‑34岁人群占比最高，整体备孕群体年龄呈现上移趋势；消费主力集中在本科及以上学历、中高收入家庭，同时已婚已育的多孩家庭，成为市场不可忽视的新增增量。对于产业从业者而言，一个关键变化正在发生：备孕不再是女性单方面的事。调研数据显示，98% 的消费者认可男性应当同步参与备孕健康管理，“夫妻共进” 已经成为社会普遍共识，男性备孕市场也由此从过去行业里的边缘配角，转变为极具挖掘空间的增量赛道。

欧美市场普遍提倡孕前6 个月开启夫妻共同调理，推行分人群的个性化营养方案；日韩立足东亚人体体质，将药食同源理念和标准化复合补剂相结合，男性主动参与备孕调理的社会氛围浓厚。受海外循证营养理念的启发，国内消费者正在跳出 “只补充叶酸” 的简单认知，备孕需求向着全周期干预、精细化个体调理的方向持续演进。

站在产业视角来看，政策完成的是面向全民的基础科普与普惠保障，并不能覆盖全部个性化诉求。公共医疗服务聚焦大众普惠，解决基础孕前筛查、基础叶酸供给等普适性需求；而商业化备孕营养品，更多承接高龄备孕、多囊问题、卵巢储备减退、精子质量优化等人群的进阶、个性化调理诉求。公共服务与商业产品二者属于互补关系，而非互相替代，这也正是商业品牌的机会所在。

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读懂新一代备孕消费者

不少品牌在开展备孕品类的产品开发与营销时，习惯用 “25‑35 岁备孕女性” 这一单一标签概括全部目标人群。但《2026 天猫国际备孕品类洞察白皮书》显示，备孕人群内部需求分化明显，市场存在夫妻共进型、相信科学型、提前规划型、年龄焦虑型、轻量佛系型、被动响应型六大典型行为画像，并且同一个消费者可以同时匹配多种类型，不能用统一的产品和话术去覆盖全部群体。

备孕消费人群分化为六大行为模式，不同群体在备孕观念、行动节奏、产品偏好上差异显著；同一用户可同时归属多种类型。
其中，夫妻共进型代表备孕从女性专属转向家庭共担的社会趋势，男士备孕产品、夫妻套装拥有明确市场机会；相信科学型人群重视专业背书，循证配方、医生权威内容更易打动该群体；提前规划型用户前置筹备周期长，更容易建立品牌长期心智；年龄焦虑型付费意愿强，卵巢养护、卵子质量相关功效成分是核心卖点；而占比较小的轻量佛系与被动响应型人群，则对简易剂型、问题解决方案有突出诉求。

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品类需求分化

《白皮书》指出，从需求结构来看，男女备孕诉求已经出现明显分化，女性赛道向内分泌、卵巢养护、全身综合养护纵深挖掘，沉寂已久的男性备孕赛道正式完成从营销概念到真实消费的跨越。

落到女性备孕市场，卵巢功能维护、内分泌调节、全身体质养护已经构成消费的三大核心主线。当代备孕女性面临高龄推迟生育、工作压力大、作息不规律等现实问题，卵子质量、激素波动成为普遍焦虑点。调研数据显示，改善卵巢功能、提升卵子质量、调节激素平衡三类功效的用户关注度全部突破60%。普通叶酸如今已经沦为市场基础配置，只能够覆盖大众普惠补充需求，无法满足有特殊身体困扰人群的进阶诉求。

在此背景下，活性叶酸、还原型辅酶Q10、肌醇逐步成长为赛道核心热门原料。

活性叶酸，专门适配叶酸代谢能力不足的人群，规避普通叶酸代谢转化的短板；肌醇多用于多囊卵巢相关人群的营养调理；还原型辅酶Q10聚焦卵泡线粒体能量代谢，改善卵子发育环境；除此之外，生殖道益生菌瞄准女性生殖微生态平衡。多种原料不再单打独斗，以复配组合的形式搭建起高阶备孕产品矩阵，针对不同身体困扰实现定向营养干预，区别于大而全的通用复合维生素。

资料来源：《2026天猫国际备孕品类洞察白皮书》

同时，亚健康已经成为备孕群体的普遍痛点，69%的备孕消费者期待借助营养补充改善身体综合状态，市场需求不再局限生殖器官调理，免疫力提升、抗氧化、肠道微生态、气血调理等衍生需求同步释放，也带动益生菌、补铁制剂、DHA 等关联品类的消费扩容。

男性备孕市场的变化，是本轮品类升级中不可忽视的增量看点，赛道正走出过去依附女性产品的附属定位，转化为独立消费板块。过去很长一段时间，男性备孕更多停留在传播概念，市面上大多只是女性产品附带简易男性配套版本，产品同质化、配方简化，难以匹配真实的生理需求。而随着 “夫妻共进” 的备孕理念普及，超六成备孕男性愿意主动选择复合营养补剂，男性专属营养迎来真实的消费土壤。

资料来源：《2026天猫国际备孕品类洞察白皮书》

在成分选择上，锌、硒、辅酶 Q10、左旋肉碱、番茄红素构成男性备孕的核心原料库。锌与硒参与精子生成以及睾酮合成，维持精子活力；辅酶 Q10 负责为精子细胞提供线粒体能量；左旋肉碱、番茄红素起到抗氧化作用，减少氧化损伤对精子质量带来的负面影响。产业端也顺势调整产品开发逻辑，男女分版的定制化复合营养配方成为主流创新方向，针对男女不同生理特征匹配差异化原料配比。而夫妻同调套装，凭借一站式满足夫妻双方备孕需求的场景价值，成为拉升客单价、打造爆款的重要产品形态。

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四类玩家同台竞技

备孕营养品赛道需求快速扩容，吸引多元市场主体入局，当前市场大致分化为四股核心竞争力量，不同玩家依托自身资源禀赋，占据差异化生态位，也形成错位竞争的行业格局。

第一类是国际传统大厂，以爱乐维为典型代表。这类品牌凭借早期市场教育、全球临床沉淀，牢牢守住基础复合维生素的基本盘，拥有极高用户认知度。产品矩阵发展成熟，男女分版产品线布局完善，线上电商与线下药店、妇幼渠道协同渗透。其核心优势在于品牌心智、成熟配方体系以及医疗渠道的专业背书，在大众基础备孕营养品市场具备难以撼动的份额优势；短板在于针对多囊、卵巢储备下降等细分人群的高阶功效产品迭代节奏偏慢，部分配方更多沿用海外原版，对国内人群体质的本土化适配尚有优化空间。

第二类为海外细分跨境品牌，大多以天猫国际作为入华核心阵地。该群体避开通用复合维生素的红海竞争，主打活性叶酸、还原型辅酶Q10、肌醇等功效型细分原料，同时擅长剂型创新，液体、闪释粉、便携条包等新型产品层出不穷。品牌瞄准高龄、多囊、试管备孕等精准细分人群做深度运营，依托跨境电商快速触达垂直用户。但该类玩家同样存在现实挑战：跨境进口产品需要面对中外膳食摄入差异，直接照搬海外剂量容易出现适配风险；同时部分品牌缺少国内临床数据支撑，专业医疗渠道渗透能力偏弱，销售高度依赖线上内容种草。

第三类是国内老牌孕产营养企业。这类品牌长期深耕妇幼、药店等线下渠道，深度对接国内妇幼医疗体系，对国内居民膳食结构、备孕人群生理特征理解更深。产品开发以《中国居民膳食指南》作为底层依据，主打本土化循证配方，在线下妇幼机构、母婴门店拥有稳固的渠道网络与医生资源。相比跨境品牌，本土老牌企业更擅长落地符合国人营养基准的产品；短板在于线上声量偏弱，功效细分新品迭代速度较慢，在网红成分、创新剂型的市场反应上滞后于跨境新锐。

第四类是国内健康食品新锐品牌。依托国内成熟ODM/OEM供应链，新锐品牌可以快速完成产品落地，入局门槛相对较低。多数品牌主打高性价比，紧跟平台流量热点，围绕肌醇、活性叶酸等网红成分打造产品。但行业痛点同样突出，大部分新锐品牌将重心放在营销投放与短视频内容转化，研发投入不足，普遍缺少人体试食、临床观察等实证数据沉淀，配方多为供应链公版方案，产品同质化严重，难以构建长期品牌壁垒。

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结语

中童观察记者认为，备孕，是整个孕产母婴消费链路的起点，也是品牌抢占用户心智、拉长用户生命周期的关键入口。

3414万备孕人群，这批家庭一旦建立品牌信任，需求会自然顺延到孕期营养、待产用品、产后修复乃至婴幼儿消费，大幅提升用户全生命周期价值。对母婴品牌而言，布局备孕赛道，本质是抢占 “生命早期一千天” 的最早用户窗口。

不可否认，备孕是线上属性极强的赛道：用户习惯在线上获取科普知识、对比成分、完成购买，社媒内容种草与电商交易深度绑定，线上既是主要教育阵地，也是核心成交场域。

但这并不意味着线下没有机会。备孕用户普遍存在信息焦虑，网上信息繁杂真假难辨，恰恰给线下母婴门店、妇幼渠道留出差异化空间：线下可以依托面对面咨询、一对一营养解读、会员长期随访服务，承接线上无法实现的信任深度；同时母婴渠道本身沉淀大量备孕、准孕家庭，可把备孕营养和孕期、产后、婴童品类做场景联动，打通从备孕到育儿的会员生命周期，这是纯线上很难复制的优势。