乐高上半年营收440亿、名创优品官宣CHOUCHOU首席创意官李宇春、2026育儿补贴惠及超2500万婴幼儿家庭

本周特别关注

洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。

要闻导览

泡泡玛特推出PUCKY今天不营业系列搪胶毛绒盲盒

乐高上半年营收419亿丹麦克朗（约440亿元人民币），同比增长21%

Fizz Creations携手孩之宝，推出掌上游戏机

美泰Brick Shop推出XBOX初代主机1:1比例积木套装，庆祝其发售25周年

MGA推出BABY born Real娃娃系列

Nuna推出viaa cabn首款登机儿童车

亚马逊美国站启动INFORM法案年度认证

2026年度育儿补贴惠及超2500万婴幼儿家庭

PART.01

产品和企业动态

01

乐高上半年营收419亿丹麦克朗（约440亿元人民币），同比增长21%；推出全新超级马力欧小人仔系列

当地时间8月25日，乐高发布2026年上半年业绩，营收419亿丹麦克朗（约440亿元人民币），同比增长21%（固定汇率增长26%），销售额增长22%；营业利润109亿丹麦克朗（约114亿元人民币），同比增长22%；净利润86亿丹麦克朗（约90亿元人民币），同比增长32%。所有市场均实现正增长，市场份额持续提升。上半年推出332款新品，畅销主题包括超级赛车系列、花植系列、机械组、Icons系列以及星球大战系列等自有IP与授权IP。（乐高集团资讯中心公众号）

当地时间8月26日，乐高发布全新超级马力欧系列套装，首次引入马力欧、路易吉、碧姬公主等角色的小人仔，标志着该主题从互动电子玩法转向创意角色扮演。首批套装包括马力欧的水管跳跃、马力欧卡丁车比赛、酷霸城堡对战等8款场景，面向4岁及以上儿童。（乐高集团资讯中心公众号）

02

Playmobil推出芭比Dreamhouse Adventures联名系列

当地时间8月24日，Playmobil推出与芭比联名的Dreamhouse Adventures系列，包含水上乐园、海滩咖啡馆和探险船三款场景套装，以及Malibu和Brooklyn角色人偶。该系列融合芭比的创意理念与Playmobil的拼搭玩法，鼓励儿童自主构建故事场景。（toy world）

03

名创优品官宣CHOUCHOU首席创意官李宇春，推出自然收集册新品盲盒

8月22日，名创优品官宣CHOUCHOU首席创意官李宇春，同时推出CHOUCHOU自然收集册搪胶毛绒盲盒。该系列中，CHOUCHOU化身不同自然精灵，共16个常规款，2个特别款和1个隐藏款。（名创优品官方公众号）

04

TOPTOY推出Hello Kitty&Dear Danile世纪婚礼系列手办盲盒

8月21日，TOPTOY推出Hello Kitty&Dear Danile世纪婚礼系列手办盲盒。产品高约8.5cm，共8款，包含4组对应造型，展示Hello Kitty&Dear Danile从告白到婚礼的全过程。（TOPTOY官方公众号）

05

九木杂物社推出线条小狗萌粒盲袋

8月21日，九木杂物社推出线条小狗-萌力全开小剧场PVC笔套萌粒盲袋。产品高约2-3cm，适用于直径8-9.5mm的笔，采用PVC材质，高精度印刷。产品三款一袋，共8个常规款和1个隐藏款。(九木杂物社官方公众号)

06

泡泡玛特推出PUCKY今天不营业系列搪胶毛绒盲盒

8月21日，泡泡玛特推出PUCKY今天不营业系列搪胶毛绒盲盒，包含等形象，共好梦时刻、熬夜次日、节奏漫游等6个常规款和1个隐藏款。产品内含摇晃发声机芯，每款公仔声音不同。同系列产品包括今天不营业挂件盲盒，共6个常规款和1个隐藏款。（泡泡玛特 POPMART官方公众号）

07

Oink Games推出《Loop 40》与《Eggsposed》两款新品桌游

当地时间8月21日，Oink Games宣布推出两款新品，《Loop 40》与《Eggsposed》。卡牌游戏《Loop 40》受《13th Month 32nd Day》启发，目标是将手牌全部打出，数字在1至40间循环，适合3人以上、8岁及以上玩家。身份推理游戏《Eggsposed》中玩家分为夜鸟与明鸟两派，夜鸟需在不被察觉的情况下将蛋砖放入巢中，适合3人以上、9岁及以上玩家。（toy book）

08

美国摇头娃娃名人堂推出哈林篮球队百年纪念款系列

当地时间8月21日，美国国家摇头娃娃名人堂博物馆推出哈林篮球队百年纪念摇头娃娃系列，共9款，含Curly Neal、Geese Ausbie等5位传奇球员、吉祥物Globie与Big G及百年纪念队标款。（National Bobblehead Hall of Fame and Museum 官网）

09

Tomytec推出1/64比例7-11便利店情景模型

当地时间8月21日，Tomytec宣布推出“Tomica Rama Vintage 16a 便利店（7-11）”情景模型。产品以1/64比例立体再现7-11店铺内外细节，包括招牌、店内收银台、货架、多功能复印机、ATM、Seven Cafe咖啡机及炸鸡块等商品。店铺入口自动门可通过U型杆手动开闭，货架可自由布局，并附赠两名穿制服的店员人偶。（prtimes）

10

米塔集推出比奇堡海滩招商广告系列磁吸毛绒挂件盲盒

8月20日，米塔集推出比奇堡海滩招商广告系列磁吸毛绒挂件盲盒。产品将比奇堡居民与食物相结合，打造花生派大星、汉堡章鱼哥等形象，高约12cm，共6个常规款和1个隐藏款。（MiiTAKI米塔集官方公众号）

11

Fizz Creations携手孩之宝，推出掌上游戏机

当地时间8月20日，Fizz Creations宣布与孩之宝合作，将推出掌上游戏机，首批包含《大富翁》《拼字游戏》《Yahtzee》《急诊室》《战舰》和《四子棋》等六款经典游戏的电子版。每款产品配备LCD屏幕，保留原版玩法，采用按键控制并带有钥匙圈设计，便于携带。（toy book）

12

问童子推出草台班子系列动物玩偶

8月20日，问童子推出草台班子系列动物玩偶。产品将动物与传统戏曲形象结合，共乌鸦小偶、猴子小偶、护理小偶、驴小偶、老鼠小偶等五款。（问童子官方公众号）

13

启蒙积木推出机械哥斯拉三式机龙

8月20日，启蒙积木推出机械哥斯拉三式机龙拼装玩具。产品还原标志性头部设计，配置双色替换眼，磁控双色灯组，搭载2架运输机与微缩城市地台。机体高约160mm，35处关节可动，大腿推进器内置联动开合机构。（启蒙积木官方公众号）

14

Takara Tomy Arts推出SR+《寂静岭2》扭蛋系列

当地时间8月20日，Takara Tomy Arts宣布旗下追求真实造形的“SR+”系列推出第五弹作品《寂静岭2》扭蛋系列。产品共4款，包括红三角头（带可替换长枪配件）、躺尸人偶、人体模型和泡泡头护士。该系列基于人体骨骼与肌肉结构进行原型制作，通过做旧涂装再现游戏中的阴森氛围。（prtimes）

15

Tamashii Nations推出ARTCANVAS系列第二弹《海贼王》水压转写手办

当地时间8月20日，Tamashii Nations推出ARTCANVAS系列《海贼王》第二弹手办，将尾田荣一郎为2017年连载20周年绘制的彩色插画，通过水压转写技术印制于路飞全身，高约21.5cm（1/8比例）。本弹采用站立职人手工作业，在身体正面某处随机嵌入路飞姿态图案，每件独一无二。（tamashi nations官网）

16

52TOYS推出路西法的小算盘挂件盲盒

8月19日，52TOYS推出路西法的小算盘挂件盲盒，形象来源于迪士尼动画《仙履奇缘》中的黑猫路西法。产品自带吊环，可作为挂件使用，背后自带迷你储物空间，共6个常规款和1个隐藏款。（52TOYS官方公众号）

17

TNTSPACE推出DORA爪印街区系列BJD盲盒

8月19日，TNTSPACE推出DORA爪印街区系列BJD盲盒。产品将动物元素融入不同街区身份，打造等街头漫步者·熊、暗夜先锋·猫、云上幻想家等形象。产品高约14cm，共6个常规款和1个隐藏款。（TNTSPACE官方公众号）

18

美泰Brick Shop推出XBOX初代主机1:1比例积木套装，庆祝其发售25周年

当地时间8月19日，美泰旗下Brick Shop品牌推出XBOX初代主机1：1比例积木套装，庆祝该游戏主机发售25周年。套装共含3509块积木，还原主机与标志性“The Duke”手柄，内置《光环：战斗进化》《上古卷轴III：晨风》《脑航员》三款经典游戏的隐藏场景模块。按压手柄按键可触发对应场景的灯光与游戏原声音效，另有隐藏按键组合可解锁专属灯光序列，并附带12个NanoWorld微型人偶。（美泰官网）

19

奇梦岛推出fluffy lii-抱住世界的一角系列毛绒手办

8月19日，奇梦岛推出fluffy lii-抱住世界的一角系列毛绒手办盲盒。手办长袖内置软铁丝，可自由造型；自带手腕绳，支持挂包；娃衣可穿脱。产品高度约21cm，共6个常规款和1个隐藏款。（HERE奇梦岛官方公众号）

20

MGA推出BABY born Real娃娃系列

近日，MGA Entertainment推出BABY born Real系列玩偶。该系列为17英寸（约43cm）软体仿真婴儿玩偶，重约2.2磅（约1kg），每只均为手工绘制，包含7项随机外观特征（发色、瞳色、脸型、姿势、服装等），可产生超过130亿种组合。每只玩偶附带Cuddle Key身份码，扫描可解锁6种个性特征及对应数字互动体验。包装为可重复使用的摇篮造型收纳盒，附磁性奶嘴、头饰等配件。（美通社）

21

Spin Master推出Primal Hatch巨齿鲨孵化玩具

近日，Spin Master宣布扩展Primal Hatch产品线，正式推出Primal Hatch巨齿鲨孵化玩具，面向5岁以上儿童。玩法与前代TOTY获奖产品侏罗纪世界霸王龙类似：将巨蛋放入孵化槽后加水，水会变成红色并冒泡，随后一只约16英寸（40.6厘米）长的巨齿鲨破壳而出，伴有吼叫声。产品支持重置重复孵化，配备发光眼睛、电动咬合功能与弹性橡胶皮肤，可压缩还原并再次孵化。（toy book）

22

Melissa & Doug推出Farmers Market婴幼儿感官玩具系列

当地时间8月21日，Melissa & Doug推出Farmers Market系列婴幼儿玩具，包含三款产品：蔬菜摇铃套装（含辣椒、胡萝卜、豌豆荚，各发出不同声音）、双面趴卧滚动玩具（五块双面布艺面板，可平放作布书或粘合为滚动玩具）和三合一活动中心（可从趴卧台面转换为倾斜画架或站立桌，带按压硅胶萝卜、吱吱叫瓢虫等感官玩具）。（toy insider）

23

Nuna推出viaa cabn首款登机儿童车

近日，Nuna推出viaa cabn首款登机儿童车。产品支持单手折叠，收纳三边之和不大于115cm。车棚防晒防泼水，兼容Nuna提篮。（Nuna官方公众号）

24

Ides正式推出可累计骑行里程的MIRIDE S儿童自行车

当地时间8月20日，Ides正式推出MIRIDE S儿童自行车，车辆可与网页服务连接，依据骑行距离提升用户等级。产品提供22英寸和24英寸、蓝绿及紫色两种配色，适用年龄分别为约7岁和8岁以上。（prtimes）

25

BeBeBus推出旅行家mini小飞机大童童车

8月20日，BeBeBus推出旅行家mini小飞机大童童车。产品采用独立避震弹簧、厚实PU轮，底座采取飞机形防翻设计，配置五点环抱式安全带、C型环抱式网面硬靠背、20mm厚坐垫，头部靠枕高度可调。产品支持单手折叠，满足登机需求。（BeBeBus官方公众号）

PART.02

渠道和市场动态

26

Target Q2 数字销售增 8.7%，玩具婴童品类强劲增长

当地时间8月19日，Target 发布2026年Q2财报，净销售额 265 亿美元（+5.3%），数字可比销售增长 8.7%（当日达服务 +25%）。玩具及婴儿护理品类表现亮眼：儿童基础业务实现双位数增长，Art Class品牌激增 50%。玩具、婴童等七大优先品类现占销售额约一半，成为增长核心驱动力。（Tatget官网）

27

亚马逊美国站启动INFORM法案年度认证

近日，亚马逊美国站启动《INFORM消费者告知法案》年度认证。销售200件以上且总收入达5000美元的卖家须核验身份、银行账户、税号、电话号码、企业地址五项信息。触发后须在10个自然日内完成，逾期未认证将面临销售权限暂停及付款扣留。（亿邦动力）

28

英国7月婴童电商销售增37.92%，转化率降至0.55%

近日，IRP Commerce数据表明，英国婴童电商7月销售额同比增长37.92%，访客增长85.78%，但转化率由0.84%降至0.55%，获客成本比例升至12.29%。IRP Commerce 是英国电商 SaaS 平台，连续8次入选德勤 Fast 50、2026 年英国零售科技 50 强。（IPR Commerce）

PART.03

政策和数据

29

中国玩协发布7月电商报告、出口报告

近日，中国玩协发布《2026年7月玩具&潮流玩具电商平台数据分析报告（天猫平台）》《2026年7月婴童用品电商平台数据分析报告（天猫平台）》《2026年7月中国玩具（不含游戏）出口报告》《2026年7月中国儿童推车出口报告》《2026年7月中国儿童自行车出口报告》等5份报告。

报告显示，玩具&潮流玩具方面，7月天猫平台11个品类销量同比均下降，盲盒品类销售额同比增长27.0%；婴童用品方面，7个品类销量同比均下降，餐椅品类销售额同比增长2.0%。出口方面，7月中国玩具（不含游戏）出口额为34.7亿美元，环比增长1.9%、同比下降1.7%；中国儿童推车出口额为1.7亿美元，同比增长31.9%，1—7月累计出口额为10.9亿美元，同比增长15.3%；中国儿童自行车出口额为4379.2万美元，同比下降10.4%，1—7月累计出口额为3.0亿美元，同比下降14.8%。中国玩协会员企业可登录中国玩协官网会员中心查看全文。（中国玩协）

30

2026年度育儿补贴惠及超2500万婴幼儿家庭

8月21日，财政部预算司司长王新祥在国新办新闻发布会上表示，2026年度育儿补贴已覆盖超过2500万名婴幼儿及其家庭，约2400万在园儿童享受学前一年免保育教育费政策。（新华社）

31

2026上半年澳大利亚玩具市场增长13%

近日，Circana发布数据显示，2026上半年澳大利亚玩具市场销售额同比增长13%，销量增7%，均价涨6%。战略集换式卡牌（STCG）贡献最大增量，即便剔除STCG仍增长8%。授权玩具占总额40%，同比增长16%，宝可梦为表现最佳IP。感官玩具中Squishes增长超400%。50澳元以上高端产品中，标准积木与STCG占半数以上销售额。（Circana官网）