同比增长71%！这个玩具品类凭什么这么火？

CTE新品情报站

近年来，卡牌品类在玩具市场中的关注度持续提升。随着IP运营、收藏机制与社交互动不断深化，卡牌在题材、设计与玩法上的创新更加活跃，品牌新品推出节奏加快，市场供给呈现出更加多元化的发展趋势。

从全球市场来看，卡牌品类的增长态势高涨。中国玩协发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年抖音平台收藏卡牌销量同比增长41%，销售均价同比增长21.3%，销售额同比增长71%；Circana数据显示，2025年美国收藏类玩具销售额同比增长32%，其中集换式卡牌占该品类销售额的61%；日本玩具协会数据显示，2025财年日本卡牌游戏及集换式卡牌市场规模达到3384亿日元，较上年度增加359亿日元，约占日本玩具市场整体规模的30%。

2026年10月21日至23日，CTE中国玩具展&潮玩展将在上海新国际博览中心举办，更多卡牌新品将重磅登场。本文精选了部分参展品牌的新品，带你提前了解卡牌产品在IP、玩法与产品创新上的新趋势，先睹为快！

01

集换式卡牌

浙江卡游动漫有限公司——

峡谷争锋 王者荣耀集换式卡牌 补充包 命启星峦

展位号：N1E31

峡谷争锋·王者荣耀集换式卡牌补充包·命启星峦，TCG集换式卡牌补充包，划分多梯度稀有度（含普通、闪卡、高罕与隐藏特卡），支持自由构筑卡组。玩家可依托阵营克制、资源调度与回合博弈规则，进行双人线下策略对战。

广东杰森娱乐发展有限公司——漫威对战卡牌《超英击战》

展位号：W4F61

漫威对战卡牌《超英击战》，是漫威IP首款由中国团队自主研发并全球发行的集换式对战卡牌，以金、银、铜三种稀有度构建TCG对战体系，已推出中文、英文、印尼文等多语言版本。系列产品SP01特别补充包《蜘蛛纪元》采用全闪卡工艺。

上海风卡游戏有限公司——

黑白双翼 简体中文版 补充包「少女前线系列」

黑白双翼 日文版 补充包「葬送的芙莉莲 Vol.2」

展位号：N2G51

黑白双翼 简体中文版 补充包「少女前线系列」，卡牌收录《少女前线》《少女前线2：追放》《云图计划》三部游戏内容，采用多种烫金闪卡工艺，收录18名出演声优的烫金签名闪卡。简体中文版独有最高稀有度ZHS卡片采用精细化烫箔设计，每张均烫印限定编号。另收录系列特殊稀有度GFR，为无框简约烫金设计。

黑白双翼 日文版 补充包「葬送的芙莉莲 Vol.2」，以TV动画第1期“一级魔法使试验篇”及第2期内容为核心，收录剧中登场角色与众多名场面，故事背景延续至“北部高原”篇章。本弹共收录3种SSP闪卡及12种SP闪卡，包含10位出演声优的烫箔签名卡。其中SSP闪卡采用全新绘制插画，并以声优双重烫箔签名特别设计呈现。

02

主题收藏卡

浙江卡游动漫有限公司——小马宝莉立体卡牌手办-盛装舞会

展位号：N1E31

小马宝莉立体卡牌手办-盛装舞会，将立体公仔与平面卡牌结合。含多款常规款及稀有隐藏款，兼具桌面陈列、车载摆放、潮玩收藏与随身把玩等功能。

广州卡宝文化创意有限公司——

三丽鸥家族·悠闲假期收藏卡 星语包

三丽鸥家族·潮流派对收藏卡 鎏光包

展位号：W4F41

三丽鸥家族·悠闲假期收藏卡星语包，共13个等级，152款卡面。含0.1g Au稀有物料卡，采用荧光、极光闪粉滴胶及光刻膜等工艺，设白金/黑金/紫金三种卡背与独占卡位。随盒附赠衣架形冰箱贴与手提四宫格卡册。

三丽鸥家族·潮流派对收藏卡鎏光包，共15个等级，171款卡面。含1g及0.1g Au稀有物料卡，设黑金、紫金、白金三种限编卡背。产品采用植绒、折光、激光雕刻工艺，LR含贴纸玩法。随箱附赠海报、PR卡、毛绒冰箱贴、皮质刺绣四宫格卡册及角色卡套。

上海吾流文化有限公司——

中央广播电视总台87版《红楼梦》官方授权主题收藏卡

《怪奇物语》官方授权主题卡牌

展位号：N2G55

中央广播电视总台87版《红楼梦》官方授权主题收藏卡，包含20余个卡位，340多款卡面，卡牌内容涵盖大观园经典剧情场景、角色判词、诗词等主题。产品采用非遗纸雕、非遗蔚县剪纸、Scodix、金属镶嵌、折光、嵌玉等多种工艺，部分折页卡含中国邮政发行邮票，设有演员亲签及十二金钗印签卡位。

《怪奇物语》官方授权主题卡牌，包含演员亲笔签名卡、衣料小书签名卡、1/1金属锈卡、织唛卡、拍立得钻卡、Scodix工艺特效卡及1/1黑白折卡（每张孤品）等多种稀有卡位，以多元材质与工艺呈现剧集经典元素。

卡盟文化创意(杭州)有限公司——

小王子-童话星球系列珍藏卡

卡片精灵钻闪决斗版第三弹

展位号：N5E41

小王子-童话星球系列珍藏卡，以原创小王子童话星球IP为核心，特邀李超雄、夏七酱 、炸萌子等画师，全系列共31个卡种，352个卡面设计，6种包装。采用高清精细多工艺印刷，独立密封盲盒包装。

卡片精灵钻闪决斗版第三弹，包含决斗卡牌与常规卡牌两大品类。决斗卡牌共8大卡种，可搭配决斗机实现实战对战，含稀有隐藏精灵卡，汇聚百种精灵角色；常规卡牌共7大卡种，收录海量精灵形象，侧重收藏功能。

以上展商，排名不分先后

结 语

从漫威英雄的对战卡牌，到三丽鸥家族的珍藏收集，再到《红楼梦》的文化典藏，我们看到卡牌品类更多的可能性。在IP赋能的深度与广度不断拓展的当下，卡牌已不仅是游戏的载体，更是情感的连接、文化的缩影和社交的媒介。

2026年10月21日至23日，上海新国际博览中心，CTE中国玩具展&潮玩展将携更多卡牌新品重磅亮相。届时，不管是品牌方还是渠道商，都有机会集中接触到最新的多元化卡牌产品。更多精彩，现场见！