重磅！第九届中国婴童细分行业大会·羊奶粉大会主题官宣

深耕与规模，当仁不让地成为“第九届中国婴童细分行业大会·羊奶粉大会”的主题。

提出这一主题，源于中童市场团队近一年来深入一线市场后得出的一个坚定判断：新的市场周期下，羊奶粉若想实现新一轮的规模突破，必须打破传统品类枷锁，学会向内求索、向下扎根。

过去，羊奶粉习惯了向外看，拿小分子、天然A2去对标牛奶粉，利用品类红利实现快速增长。但如今，牛奶粉已全面跟进小分子、A2等概念，羊奶原有的品类标签正在被稀释。同时，新一代消费者选购逻辑也发生了根本性迁移，如果羊奶还停留在“奶源好”的单薄叙事里，消费者没有理由买单。

01

深耕，是品类的自带基因

与其他成熟品类不同，羊奶粉本质上是一个教育型品类，但消费者认知和品类潜力远未被激活。

过去几年，羊奶行业的品牌阵营本就不算庞大，真正有实力、有意愿持续投入消费者教育的品牌更是屈指可数。

因此，大量宝妈对羊奶仍停留在膻味重、口感不好的刻板印象里，羊奶的核心优势始终没有形成广泛、清晰的消费认知。而这些偏见，恰恰是因为长期以来品类教育严重缺位。

教育型品类的另一面，是专业属性天然拉满。羊奶的小分子、易吸收、天然低敏，不是营销话术，而是实打实的品类基因。这就意味着，羊奶品牌天然具备一条与消费者建立深度信任的路径——以专业服务链接新一代宝妈。

今天的消费者变了。00后全面接管育儿主力军，精致养娃程度远超以往，对成分、功效、科学喂养有着近乎苛刻的要求。简单的广告投放和品类口号已经无法打动他们，他们需要的是专业背书、可验证的功效、能感知的服务。

这正是深耕的发力点。

羊奶品牌不应该只做“卖奶粉的”，而应该成为低敏喂养的专业服务供应商，通过专业的消费者教育、一对一的喂养咨询、科学的过敏管理方案，建立起与新一代宝妈之间的深层信任。当专业服务成为品牌的延伸，消费者粘性就不再依赖市场教育，而来自产品正向体验的价值认同。

同时，低敏趋势正在为羊奶打开前所未有的机会窗口。婴幼儿过敏问题日益突出，过敏赛道已经成为母婴行业增长最快的细分领域之一。羊奶手握天然低敏优势，深耕，就是要补上这一课，以专业服务打破认知壁垒，用持续投入唤醒品类价值，用低敏赛道的深度占位，推动羊奶市场突破规模瓶颈，走向新增量。

02

规模，是深耕的自然结果

很多人问：羊奶还能回到百亿吗？

这个问题本身或许问错了方向。如果盯着百亿这个数字，就容易陷入追规模的焦虑，要追规模，最简单的办法是打价格战、铺渠道、抢存量，但那是短期游戏，到头来反而把品类越做越窄。

真正值得问的是：羊奶能不能成为一个让消费者真正信赖、主动选择的品类？如果能，规模就是结果，不是目标。

过去羊奶粉从30亿冲向100亿，靠的是品牌你追我赶、共同做大蛋糕，头部在冲，腰部在追，新品牌不断涌入，整个赛道热气腾腾，体量自然水涨船高。但近几年，羊奶领域几乎没再跑出黑马，中间阵营出现断层，不少品牌自身信心不足，甚至半放弃状态，品类内部的竞争氛围和追赶意识远不如前。

真正的规模增长，不是靠一两个头部品牌硬撑出来的。它需要的是每个品牌自身竞争力的持续提升，需要的是品类内部健康竞争氛围的重新激活，你追我赶，共同把消费者对羊奶的认知边界撑大，把品类信任的池子挖深。

本届大会提出“深耕与规模”，给出的是一条务实的规模路径。不幻想曾经200亿的激进目标，而是在80亿的基本盘上，通过深耕品类内生动力，实现稳中有升。当更多品牌从几千万做到3到5个亿，新一代黑马自然会涌现，市场也将重新找回增长的节奏与信心。

03

九年同行，见证品类每一次转折

中国婴童细分行业大会·羊奶大会，到今年已是第九届。

自首届举办以来，羊奶粉大会始终与品类同频共振。早期，在羊奶粉尚属小众的萌芽阶段，大会率先系统梳理羊奶营养价值与市场潜力，推动“牛羊并举”格局形成，为品类从几十亿向百亿跃升奠定认知基础；中期，伴随品类热度飙升，大会聚焦配方注册与品牌集中化关键节点，共议合规发展与差异化竞争，引导行业从野蛮生长走向规范经营；近年来，面对增速换挡和市场动荡，大会深入探讨存量破局、全家营养延伸等前沿议题，为传统品牌转型提供了全新坐标。

九年来，佳贝艾特、宜品、伊利金领冠、蓝河、合生元等主流羊奶粉品牌均在大会上发布年度战略，全国头部代理商与连锁系统深度参与，大会不仅是行业信息的集散地，更是年度风向标。九届沉淀，羊奶大会已成为羊奶产业最具专业深度与行业影响力的思想阵地。