朵恩映前大片营销解码：500万+流量池如何激活品牌增长引擎

文 | 中童传媒记者 海潮

随着2025年暑期档国产电影掀起观影高潮，朵恩品牌乘势而为，精准把握文化消费趋势，启动全国影院映前大片战略，通过覆盖全国20+省份、100+家影院，近10万观影场次的高密度投放，累计辐射超500万观影人次，成功打造羊奶粉品牌借势暑期档的营销典范。

当《南京照相馆》的胶片记忆再度回放，当《东极岛》的壮阔画面点燃国人热血，当《浪浪山》小妖怪的故事给予人重新出发的勇气，朵恩敏锐捕捉到了这股国产电影的情绪价值，在影院映前黄金时段完成了一次品牌声量的集中释放。

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借势暑期档热潮

实现“亲子观影”精准场景营销

暑期档历来是家庭观影的黄金档期，正因如此，也是母婴品牌精准触达目标用户的理想场景。朵恩此次映前大片活动形成了全国范围内的联动矩阵，实现了对亲子家庭观影群体的精准覆盖。

在品牌展示层面，朵恩映前大片在全国精选上百家影院闪亮登场。相比传统的电视媒体、电梯广告或高铁投放，影院映前时段具有高专注度的特征，能够形成更深刻的品牌记忆。朵恩充分利用这一优势，通过映前大片，将朵恩的国潮形象和5G(hǎo)奶粉理念传递给观影家庭。

在用户互动层面，朵恩同步推出一系列观影活动，在线上，借助微信公众号、视频号、小红书、抖音、快手等发起互动，狂送电影票；在线下，朵恩在全国同步开展以“致敬超越 助力国潮”为主题的国潮亲子专场观影会，持续提升品牌热度，形成线上线下合力，助推品牌深度触达消费者。

从执行效果来看，朵恩成功实现了全国范围内的联动矩阵，其背后依托的是朵恩品牌覆盖全国的渠道网络。这种全国大范围的、跨地域的统筹协调能力，也为朵恩品牌在全国市场的统一发声提供了坚实基础。

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以产品力为根基

朵恩定义5G(hǎo)奶粉新标准

朵恩此次映前大片活动的成功，根植于其深厚的产品力。在当前羊奶行业迈向精细化和差异化发展的背景下，朵恩不仅关注品牌的情感共鸣，更将科学营养作为支撑，致力于满足新生代家庭多层次的营养需求。

秉持着对产品品质的极致追求，朵恩提出了“5G(hǎo)奶粉”的理念，为羊奶品类打造更具辨识度和可持续性的品质标准。这一标准体系涵盖了“好牧场、好奶源、好配方、好安心、好喜欢”五大维度，既强调源头把控和配方研发，也关注消费者的使用体验与情感认同，体现出品牌在全民健康消费趋势中的前瞻布局。

具体到产品上，朵恩羊奶粉凭借“乳源第三代OPO+12倍乳铁蛋白”的核心配方组合，充分应对婴幼儿阶段消化吸收和免疫力提升的关键需求；而馨贝贝系列以“双重益生菌+双重益生元”配方，专注于婴幼儿的肠道消化与吸收，两大系列一高一低的组合，也展现了朵恩品牌对消费者及渠道需求的深刻洞察。

值得一提的是，其今年全新上市的朵恩智高成长配方羊奶粉，将营养配方推向新的高度。产品中独特添加的珍稀羊免疫球蛋白IgG、羊脾肽、母乳低聚糖（HMO）以及酵母β-葡聚糖的多重营养组合，针对现代年轻父母普遍关注的儿童免疫力和消化功能，提供了科学而精准的解决方案；同时还有全新升级的朵恩益生菌配方羊奶粉，一罐添加高达3720亿活菌；全新推出的朵恩低GI羊奶粉则专为控糖人士打造，低GI值搭配三种膳食纤维+两种中式养生食材，独特的产品优势及创新配方，更凸显朵恩在产品研发上的技术实力和创新能力。

这种以消费者核心需求为导向的产品持续升级，不仅让朵恩在激烈的市场竞争中稳固阵地，也为品牌开展各种营销活动提供了有力的底气和支撑。可以说，朵恩“5G(hǎo)奶粉”品质，是其能够不断赢得市场与口碑的关键所在。

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全媒体布局+深度渠道赋能

构建品牌长期竞争力

朵恩影院映前大片活动的成功执行，实际上是朵恩全媒体营销战略的一个重要缩影。在当前母婴市场竞争日趋激烈的环境下，单一的营销手段已很难满足品牌声量放大和用户心智占领的双重需求，朵恩通过多维度的品牌建设和渠道深耕，正在探索更为完善的市场运营模式。

从品牌传播的角度来看，朵恩采用了立体化的媒体投放策略。除了此次备受关注的影院映前大片，品牌还通过签约知名影视演员高露作为形象大使，在高铁、机场、地铁等高频出行场景进行品牌露出，形成了对目标消费群体的多重触达。这种全场景覆盖的传播策略，有效提升了品牌在年轻父母群体中的认知度和好感度。

更值得关注的是，朵恩在线下活动营销上的持续投入。通过体验官招募、亲子研学等形式多样的互动活动，让消费者在实际体验中进一步增强对产品品质的认可。这种从“告知”到“体验”的触达模式转变，体现出朵恩在用户运营上的全新思考。

在渠道管理层面，朵恩展现出了对市场秩序维护的高度重视。朵恩依托“智眼追踪体系”等数字化管理工具，实现对产品流向的实时监控，有效遏制窜货乱价现象。这种严格的渠道管控不仅保障了合作伙伴的利润空间，也维护了品牌形象的统一性。

同时，朵恩在渠道赋能上的投入同样值得关注。全年累计发放奖品近100万份，开展超万场主题推广活动，这些看似简单的数字背后，体现的是品牌对渠道合作伙伴的持续支持。在当前母婴渠道面临多重挑战的背景下，这种全方位的渠道赋能策略，有助于增强品牌与渠道伙伴的合作黏性。

对于渠道伙伴而言，朵恩影院映前大片活动所带来的品牌势能，将直接转化为终端门店的客流增长和销售动能。500万观影人次的品牌曝光，为合作伙伴创造了难得的市场红利，而严格的控货控价体系则确保了这种红利能够真正惠及终端。

对于朵恩品牌而言，此次跨20+省份的影院联动，不仅验证了其全国市场的执行能力，更通过线下的“国潮亲子观影会”，将品牌理念与消费者情感需求深度融合，为后续营销活动积累了宝贵的经验模板。

从暑期档国产电影的情绪价值捕捉，到全国影院的精准投放执行，朵恩影院映前大片活动的圆满收官，既是对其全媒体营销战略的有力验证，也为母婴品牌如何借势文化热点、创新营销场景提供了成功范本。期待朵恩能够延续此次映前大片活动的火爆势头，在产品力与品牌力的驱动下实现更大突破。