盘完近80场会议,实干营养品品牌都在死磕这4件事!

近年来,营养品行业竞争激烈,同质化、价格战等内卷严峻。面临市场困境,婴童智库注意到部分营养品品牌正加速应变。

那营养品企业有哪些动作?透露了市场何种信号?为了帮助大家了解市场,洞悉趋势,我们盘点了30家营养品企业的近80场会议,发现这4大关键信号。

1、产品升级:聚焦细分精准营养、优化适口体验

在消费需求日益精细化的驱动下,营养品行业正经历产品升级的浪潮。此次会议盘点发现,营养品企业正加速产品升级。

一方面,聚焦消费者精细化、细分化精准营养进行产品升级。比如奇鹤上新HA0敏系列与IB自护力系列,完善了包含“益智、身高、调理、基础营养”等功效在内的6大产品矩阵;新西特首发IDP益生菌,其“A+B+C三元配方”创新性融合IDP免疫调节蛋白与益生菌,精准解决婴幼儿腹泻、便秘等肠道问题。

另一方面,聚焦产品适口性问题进行优化。比如壹营养液体双钙D3以及超金DHA小滴丸,以酸酸甜甜的口味提升产品服用体验;澳特力推出复合益生元饮品、爱健适复配乳化剂、爱健适复合益生菌滴液等产品,满足不同消费者的多元适口需求;安琪纽特针对孕婴童系列营养品推出凝胶糖果、酵母锌软糖等新产品,提升口感。

可见,营养品企业的产品逻辑已从“有效就行”到“精准有效且友好”的用户思维进化。

2、专业升级:权威背书+第三方认证,降低消费者信任成本

在营养品行业同质化加剧的背景下,越来越多企业注重专业升级,例如纽曼思推出“专研Sn-2位酯化技术+5重吸收保障体系”,打造出6S立体吸收结构,DHA吸收率高达99%;锦旗生物联合伊利集团、东北农业大学等机构,实现益生菌靶向筛选与常温包埋稳态化关键技术的开发及应用,使益生菌可以在常温乳制品中存活;健合集团发布《儿童用药后益生菌使用指南》和《猫咪肠道健康养护指南》两大权威标准,进一步加深市场对品牌、产品的专业信任。

不仅革新技术,营养品企业还联合专业机构加强科研认证。比如童年故事主动携手“老爸评测”进行倍启智DHA藻油品质检测,并成功获得授标;奇鹤已连续4年每批次产品通过国际SGS权威检测机构认证。

在营养品行业“劣币驱逐良币”的混战中,消费者信任成本居高不下。不难发现,营养品企业正通过强化科研、优化技术、完善认证,来增强品牌专业口碑,从而降低消费者的信任成本。

3、品牌升级:优化定位、强化信任,多维传递品牌价值

近年来,营养品品牌建设已迈入关键期。今年,营养品企业在战略理念、品牌价值、信任构建三个维度进行持续升级。

在战略理念层面,善诺贝儿提出“动态定制营养”理念,致力于为每个孩子提供契合其特定需求的专属营养支持;新西特推出“对证营养”科学体系,结束“千人一方”的粗放喂养策略,根据宝宝体质差异,精准匹配营养方案。

在品牌价值层面,童年故事携手国家级权威平台人民日报健康客户端,公益支持其重磅打造儿科专家科普栏目“大夫说”;纽瑞优启动千万级公益计划,联合悦尔公益共同构建精准帮扶体系,以实际行动强化品牌温度。

在信任构建层面,奇鹤升级“安全10个0”标准,并获CICI“线下国货婴童营养品销量第一”的认证,夯实“安全营养’心智;童年故事成为江苏卫视热播综艺《温暖的客栈》特约合作伙伴,提升品牌认知度;澳特力携手崔玉涛打造全球营养溯源IP“崔游记”,以溯源行动深化消费者信任。

4、渠道赋能升级:系统化、定制化助力渠道动销

营养品是重服务的品类,需要品牌联合代理商、母婴店共同去服务消费者。透过会议,我们发现营养品对渠道的赋能正朝着“系统化、定制化、聚焦化、数智化”升级。

比如童年故事,一方面搭建渠道培训体系、开展全国巡回专业培训,且五年携手婴童智库&奶粉智库举办“最强大脑”知识PK赛等。另一方面,针对核心合作渠道如小飞象,童年故事携手进行定制化赋能;新西特则通过“百城探店”项目整合专业探店、视频传播、门店IP打造,打开实体店线上线下新通道,还每季度定制爆品组合+场景化营销剧本,让终端货架“会说话”;壹营养提出覆盖售前种草、售中推荐、售后复购的“全链路专业”解决方案;澳特力CEO巴红波在“千店星耀计划”中宣布,将80%资源倾斜1500家五星门店,严控“一县一客户”。

此外,奇鹤推出DDST智力发育评测体系助力门店引流;壹营养开发出营养健康评估小程序,为家长提供科学评测依据;施贝安通过AI分析百万级儿童体质数据,生成个性化调理方案助力门店数据管理。这些举措都折射出,品牌正构建数智系统赋能门店管理的新模式。

营养品市场会越来越难、越来越卷,最后能留下来的玩家只会是少数。这个过程中,产品的含金量、品牌的美誉度、渠道的服务力、品牌的专业化,是穿越周期的四大关键。本质而言,这是营养品品牌精耕行业,追求长期主义的表现,也是行业从粗放时代迈向精细化、专业化、价值化发展的深刻转型。企业想要破局,持续精耕是必由之路。

一边红海混战,一边蓝海夺金:婴童营养品市场双潜力赛道揭秘

04-08

营养品市场容量能超婴配粉?区域头部代理商纷纷布局

03-22

广东区域头部代理如何看待营养品市场破局之道?

03-06

忽然一周 | 于东来称将停止帮扶企业;天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%;Babycare深化与沃尔玛的合作

09-30

母婴日报 | 澳优任命新董事会主席;有消息称阿里京东将互相开放;天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%

09-27

标签:营养品市场
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林