孕产头部登顶、童装双雄卡位……2025H1抖音母婴品牌销售热榜出炉

复盘2025上半年，母婴各细分赛道强势品牌贴身肉搏、全域电商平台依旧打得火热。

据飞瓜数据最新报告，2025上半年，袋鼠妈妈、安踏儿童、巴拉巴拉、贝德美、爱他美、好奇、迪士尼、海龟爸爸、健敏思、特步儿童跻身抖音电商品牌热销榜TOP10，覆盖母婴洗护、童装童鞋、奶粉、纸尿裤以及婴童营养品等多个细分领域。

新王当立？黑马上位？小众突围？位次重排？......这份热榜背后隐藏着怎样的市场变局？

孕产头部登顶

从小切口走向大纵深

从月度榜单的持续霸榜到大促节点的亮眼表现，袋鼠妈妈在抖音孕产赛道早已展现出“统治级”的市场地位，根据第三方数据，过去一年，综合淘宝、天猫、京东、抖音等主流电商平台，袋鼠妈妈在孕产洗护领域的份额占比达23.1%，遥遥领先于第二名。

当孕产护理王者将战旗插向婴童及青少年腹地，在这一纵深跃进下，其领先优势迅速延伸，诸如袋鼠妈妈青少年洗发水系列、学生祛痘洗面奶等产品，单月销量可达5000W，甚至破亿。正是基于品类纵深的用户运营能力，袋鼠妈妈已然构建起“孕期种草 - 产后复购 - 婴童续购 - 青少年回购”的用户全生命周期管理体系，如今的市场影响力更加不容小觑。

童装双雄卡位

运动系品牌晋升主流

在抖音电商平台，母婴童服饰一直是核心品类，其销售数据常年表现优异。步入2025年，这一品类热度依旧持续攀升，国内外品牌激烈角逐，根据榜单，今年上半年，安踏儿童、巴拉巴拉、特步儿童三大本土巨头集体杀入平台母婴热销总榜TOP10，其中，安踏儿童和巴拉巴拉更是分列TOP2和TOP3。

从整个大环境来看，近两年童装市场增速在放缓，大众市场趋于饱和，基础款童装的同质化竞争愈演愈烈，与之相对的是，运动童装赛道正以逆势上扬的姿态成为行业焦点。此次安踏儿童、特步儿童等品牌强势占位背后，正是源于其精准迎合了童装消费从“基础功能满足”向“场景化价值消费”的转型趋势，率先在运动童装这一潜力赛道建立起差异化优势。

成分党突围

以个性化细分打爆市场

近两年，母婴市场掀起一场“配方觉醒”的热潮，从奶粉、尿裤到婴童洗护、婴童营养品，成分党父母的崛起将产品创新抬升更高维度。2025上半年，贝德美、海龟爸爸、健敏思等品牌在抖音电商平台的热销，正是“成分党”消费趋势下个性化细分策略成功的有力例证。

聚焦婴童洗护领域，以海龟爸爸为例，其采取“单点击穿”的策略，在防晒这一细分场景建立起绝对优势。旗下儿童防晒霜小光盾Pro、宝宝专用小雪山防晒以及儿童透明防晒啫喱等多款大单品在主流电商平台一度狂销热卖，充分印证了 “打透细分场景即可建立品类心智”的产业逻辑。

在营养品赛道，Witsbb健敏思的“无敏”战略更具前瞻性。作为全球首个提出全线产品剔除八大常见过敏原的品牌，Witsbb健敏思以“无敏100+”体系为核心，自2018年进入中国市场以来，已连续多年位列“无敏”配方婴童营养品销售榜首位，在抖音平台也一度霸榜。

总结来看，品牌浮沉、位次更迭在存量博弈的当下都已成常态，而TOP10的排位赛不会止步于当下的格局，但可以肯定的是，每一次的淘汰赛和洗牌期，都是市场在筛选更懂用户、更重创新的品牌，并持续推动整个行业向更专业、更细分、更贴近消费本质的方向进化。