壹营养、澳特力、澳乐乳、滴适宝、金斯健贝..…CBME首日直击，5大趋势重塑孕婴营养

文丨周晓宇

7月16日，2025上海CBM展开幕。营养健康评论团队开幕首日探访展会，重点聚焦于7.1H与8.1H展馆。

这两个展馆汇集了孕婴童食品的各个细分领域，涵盖奶粉、零辅食、营养品及众多营养品工厂。

营养健康评论注意到，品牌在深耕原有领域的同时，积极拓展品类与目标人群，关注全家营养，开辟新市场；不断细化需求、深入研究，拓展分阶营养、0敏/无敏/抗敏等赛道，致力于提供更专业、更值得信赖的产品。

此外，其他奶畜来源的奶粉产品显著增多。在药食同源理念驱动下，无论大小品牌均在积极探寻新的市场机遇。产品包装设计也持续升级换代，异形趣味包装成为吸引眼球的亮点。

基于首日观展体验，营养健康评论总结出当前营养健康行业的五大核心趋势。

现场，品牌呈现出多元化与专业化并重的格局。一方面，宜品、高培、贝因美等传统乳企持续巩固奶粉领域优势，并携全线产品亮相。另一方面，贝兜、秋田满满等品牌在垂直品类上进一步深耕：贝兜专注儿童零食，以“鲜制”为特色，推出宝宝水果捞、鲜制山药紫米糊等新品，原料标注率达90%以上，从标准到产品全面升级。秋田满满则深耕有机零辅食，在有机认证与原料把控上极为严苛，产品线覆盖米糊、面条、肉松等多品类，精准切入有机细分市场，展现出强劲发展势头。

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科学实证与临床验证正成为众多品牌的核心发力点。例如，inne举办的发布会首次完整披露其全球临床验证体系，并宣布成立inne营养健康研究院，联合上海新华医院、国际和平妇幼保健院等机构的临床专家，共同发布儿童补钙产品临床实证选择标准。

同样强调科研背书的澳特力，将展位设计为“瑞士科研中心+澳洲工厂”主题区，展示与崔玉涛养育中心三年共研成果。其产品研发严格遵循制药级标准，并将通过《崔游记》栏目全程记录全球溯源历程。

科学实证正从加分项转变为行业准入证。在滴适宝展位，工作人员展示了新品益生菌的菌株存活率实验室报告；乐米倍优则在发布会现场通过三维动画演示海藻钙分子包埋技术。

产品层面的创新主要体现在功能细分和剂型技术上。功能细分方面，营养品不再局限于传统钙铁锌、维生素等基础营养补充，而是向更精细化、针对性的健康需求延伸。

除针对宝宝腹泻、便秘等常见肠道问题的常规产品外，微康益生菌等上游工厂和品牌推出了定位更精准的益生菌。

微康益生菌此次带来了中国大陆首株获得“双GRAS”认证（self-affirmed GRAS和FDA GRAS）的菌株——动物双歧杆菌乳亚种BLa80。

据展位工作人员介绍，该菌株本月初刚获批通过新食品原料审查，被列入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，成为中国大陆首株婴幼儿适用名单菌种，具有显著降低皮疹、呛奶及湿疹发生率，改善语言和运动发育，调节肠道菌群、维持正常肠道年龄、减少过敏风险，以及预防急性支气管炎和支气管炎等功效，在改善小儿多动症和缓解腹泻方面也表现显著。

剂型技术突破同样亮眼。为提升口感和服用便利性，众多品牌积极创新剂型。如金斯健贝将多种维生素矿物质融入奶片。除滴剂、软糖外，爆珠、液态饮、喷雾等创新形态也广泛应用于各大营养品牌。

展会还反映出个性化营养和预防性营养两大重要趋势。个性化营养方面，部分品牌开始尝试依据宝宝个体差异（如基因、体质、健康状况等）提供定制化营养方案。

预防性营养则体现为产品从疾病预防角度出发，提前介入健康维护。一些维生素D产品在满足骨骼发育基本需求外，添加了有助于增强免疫力和预防呼吸道感染的成分，通过营养干预降低患病风险，该理念日益深入人心。

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传统母婴营养的年龄边界正在消融。澳乐乳明确提出“Care for Family”理念，带来覆盖孕妇DHA、婴幼儿藻油胶囊及银发族关节养护产品的全生命周期解决方案。童年时光、壹营养等品牌同步推出青少年DHA叶黄素复合产品，将目标人群延展至18岁。

值得关注的是，壹营养这次带来了其旗下的DHA、维生素、矿物质等多种营养品。例如壹营养海藻油DHA叶黄素小滴丸、壹营养壹智DHA藻油夹心型凝胶糖果等产品。

此外，功能性解决方案呈现精细化场景特征。菲洛维展位打造儿童呼吸道健康专区，其赛舒贴舒鼻精油贴搭配雾化吸入方案，构建呼吸系统防护场景。菲洛维还带来一款针对全家呼吸道健康调理的产品，主打“睡着了也能吃的益生菌”，应用了仅中美两国掌握的BlinkTech冻干闪释技术。

健敏思持续专注“无敏”领域，产品遵循全球12国过敏原标准。亢敏君推出益生菌DHA藻油组合装，为过敏体质儿童提供系统方案。

营养品的功能维度也在不断裂变。思敏睿推出钙维佳™、锌维佳™等复合饮品，构建矿物质与DHA、维生素的协同矩阵；活莱维的过敏专研益生菌则细分出季节性过敏与食物过敏的不同菌株组合。

孕婴童营养品领域呈现出品牌多元化与专业化并行、产品功能细分与剂型技术突破、原料天然性与科技融合、个性化与预防性营养兴起等多维度的鲜明创新趋势。

这些趋势不仅为行业发展指明了方向，也提供了丰富的合作机遇与灵感源泉。对母婴营养健康产业从业者而言，紧跟趋势，持续创新优化产品与服务，方能在激烈市场竞争中立于不败之地。

正如多位品牌工作人员所言，当前竞争已非单一产品的比拼，而是“从原料到信任”、“从功能到体验”、“从母婴到全家”的系统性战役。对于渠道商而言，唯有洞悉市场趋势，才能在精准化、全龄化的产业浪潮中锚定新坐标。