忽然一周 | Babycare登陆日本8000家线下门店；抖音天猫京东快手美团公布618战报；蒙牛承诺将继续支持贝拉米运营

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

1个系列婴配粉批件信息公布

6月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉批件（决定书）邮寄详情单，涉及的贝特佳的1款系列产品。

动态

蒙牛承诺将继续支持贝拉米运营

据外媒报道，蒙牛已向汇丰银行与澳新银行（ANZ）发出书面承诺，将继续支持贝拉米业务的运营。目前两家银行对贝拉米的贷款总额约为6000万澳元（折合人民币约2.8亿元）。（AFR）

达能新西兰奶粉七成销往中国市场

新西兰婴儿配方奶粉出口额在过去十年翻了两番，目前每年超过20亿新西兰元。随着中国市场反弹，新西兰贸易数据显示，2025年前四个月婴幼儿配方奶粉出口额达到7.2亿新西兰元，有望创下历史新高。其中，生产爱他美(Aptamil)、可瑞康(Karicare) 和纽迪希亚(Nutricia)等品牌的达能新西兰公司，是新西兰最大的婴幼儿营养品出口商，年出口额超过10亿新西兰元。近日，达能新西兰业务负责人Steve Donnelly表示，达能正在奥克兰工厂建立一条新的生产线，将产能提高约20%。“我们现有的产能也有增长空间。我们正在利用这项投资为未来三到四年做好准备。”达能新西兰约90%的产品出口，其中70%销往中国。他还表示达能新西兰销售额年增长率达10-15%，主要受中国市场推动，而越南和印度尼西亚则因收入增长和人口结构变化而展现出新兴潜力。（Businessdesk）

澳乳企Bega宣布有意收购部分恒天然资产

近日，澳大利亚食品和乳制品公司Bega宣布，计划对恒天然大洋洲业务的潜在收购向澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)寻求“非正式合并批准”。Bega指出，它将与恒天然就出售后者大洋洲业务进行建设性合作。恒天然在发给路透社的声明中表示，其正在推进双轨拆分程序（注：即对消费品业务同时探索IPO和潜在出售的可能性）并正在与潜在买家进行谈判，但并未提供更多细节。路透指出，Bega寻求的非正式审查程序是一种自愿程序，它允许各方寻求澳大利亚监管机构的意见，以确定所寻求的合并是否会大幅减少竞争。去年11月，恒天然宣布计划出售或让旗下大洋洲和斯里兰卡业务上市，以将重点放在牛奶加工等核心业务上。这次拆分的潜在价值约为40亿新西兰元（折合人民币约175亿元）。今年5月，ACCC开始对法国乳制品巨头兰特黎斯（Lactalis）收购恒天然资产的提议进行非正式审查，尽管兰特黎斯表示尚未与恒天然签署任何协议。（路透、公司公告）

百菲乳业IPO获受理

6月13日，上交所官网显示，广西百菲乳业股份有限公司沪主板上市首发申请获受理，保荐机构为国融证券。这是2024年以来沪深市场受理的首单食品消费类项目。百菲乳业主营乳制品和含乳饮料研发、生产与销售，“百菲酪”水牛乳产品是其明星产品。招股书显示，2022年至2024年，百菲乳业的营业收入分别为7.8亿元、10.75亿元、14.23亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为1.2亿元、2.3亿元、3亿元。（证券日报）

惠氏营养品等发起“孕妇体重管理及孕产健康项目”

6月15日，中国妇幼保健协会联合惠氏营养品发起“孕妇体重管理及孕产健康项目”，以“90天优养轻孕计划”为核心，将在全国300余家妇幼保健机构全面推广。该项目将通过建立标准化评估体系、个性化营养指导和动态健康监测等创新模式，帮助孕产妇实现科学体重管理，有效降低妊娠糖尿病、高血压等并发症风险。这一项目直击我国孕产妇健康管理的痛点——超70%孕妇存在体重增重异常，而由此引发的妊娠糖尿病、高血压等并发症，已成为威胁母婴安全的“隐形杀手”。

伊利集团发“618”战报

据伊利集团官微发布，随着“618”的到来，伊利旗下品牌全面领跑乳制品赛道，液态奶品类稳居行业Top1，婴幼儿营养品、成人营养品、酸奶、奶酪等品类实现业绩与用户规模的倍增跃迁，多款产品登顶电商平台乳制品类目多项榜单。其中，“618”期间三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%，会员规模达近亿；京东、抖音用户规模行业第一。（公司发布）

Arla Foods和DMK合并获双方董事会批准

日前，丹麦乳企Arla Foods和德国乳业集团DMK集团的董事会均对两者的合并意向表示了强烈支持。此次合并将Arla Foods的国际影响力和创新专长与DMK集团强大而多元化的产品组合和专业技术完美结合，互补优势。在获得董事会批准后，合并将进入监管审查阶段，预计将于2026年第一季度完成。合并后的公司将以Arla Foods名称命名，总部位于丹麦维比郡。Jan Toft Nørgaard将担任董事长，Peder Tuborgh将担任首席执行官，Ingo Müller将加入高管团队，担任合并后整合执行副总裁。（公司发布）

南方乳业完成北交所上市辅导

6月16日，北京商报记者获悉，贵州南方乳业股份有限公司（以下简称“南方乳业”）近日完成北京证券交易所IPO辅导工作，中信证券担任辅导机构。南方乳业成立于2017年，主营乳制品研发、生产及销售，产品涵盖低温乳制品、常温乳制品及含乳饮料等。2024年财报显示，其营业收入达18.17亿元，净利润2.09亿元，同比分别增长0.65%和4.36%，毛利率提升至28.15%。南方乳业最初计划登陆上交所主板，后于2024年1月调整上市板块至北交所，并与中信证券重新签署辅导协议。

Babycare登陆日本8000家线下门店

6月17日消息，Babycare紫盖湿巾已进入日本8000家线下门店，覆盖阿卡将本铺、西松屋、松本清和7-Eleven等主流零售渠道，并成为首个进入日本本土7-Eleven便利店系统的中国母婴品牌。有分析认为，Babycare于2022年通过跨境电商正式进入日本，此次登陆线下或意味着该品牌获得日本主流渠道认可。

黄子韬“朵薇”卫生巾被指有黑色异物

6月17日消息，一名消费者发帖称，使用「朵薇」品牌卫生巾时发现黑色异物，联系客服后，被告知检验结果为合格，该消费者已将产品寄回。该消费者称，品牌方发的是 4 月份的检验报告。品牌相关工作人员表示，已收到该消费者邮寄的卫生巾，相关情况正在跟进处理中。（第一财经）

圣贝拉香港IPO发行价定为每股6.58港元

6月18日早间，产后护理品牌圣贝拉在港交所公告，拟全球发售9542万股（视乎发售量调整权及超额配股权行使与否而定），其中香港公开发售954.2万股，国际发售8587.8万股；发售价为每股6.58港元。预计股份将于6月26日开始在港交所买卖。（搜狐）

LABUBU黄牛价从2800元跌到650元

6月18日晚间，LABUBU3.0“前方高能”系列首次开启全球范围线上预售，引发市场震动。大面积发售直接冲击到了二级市场，部分资深玩家表示：“终于不用和黄牛斗智斗勇了！”在一些二手平台，目前，LABUBU3.0一端（整盒内含6个盲盒）普遍挂价仍在1500元以上，有的甚至挂价到2800元，但在黄牛群中，随着预售开启，LABUBU3.0系列价格下探，大家普遍出价在650元至800元收一端（整盒内含6个盲盒），也有卖家出价1200元出自己手中抢来的预售，但无人响应，群内有人接话说：“已经崩盘了，700元至800元可收。”有黄牛表示，随着离预售日期越来越远，其给出的报价也递减。（北京商报）

孩之宝实施降本计划裁员约150人

玩具制造商孩之宝为降低运营成本，宣布裁减约3%的员工，约150名工作人员将受到影响。此举旨在优化资源配置并提升公司盈利能力。目前尚未透露具体裁员时间和区域分布。（Do News）

叶国富担任名创优品旗下那是家潮玩公司董事长

爱企查App显示，近日，那是家大潮玩（广东）文化创意有限公司发生工商变更，叶国富担任该公司董事长，同时部分高管发生变更。该公司成立于2020年9月，法定代表人为孙元文，注册资本500万元人民币，经营范围包括电子产品销售、自然科学研究和试验发展、文具用品零售等，由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。（36氪）

哪吒衍生品销售额有望破千亿

6月15日，光线传媒董事长王长田在第27届上海国际电影节金爵电影论坛开幕论坛上被问及“哪吒票房以外的收入”，他表示，“我们授权的产品中，最多的一个品类销售额超过百亿，哪吒相关衍生品的开发商、生产商、销售商得到了很大的市场红利，最终衍生品的总销售额有希望突破上千亿。”（财联社）

泡泡玛特已为珠宝品牌popop申请商标

近日，泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌popop北京首店在北京国贸商城正式开业，而在前一天，popop刚刚在上海港汇恒隆广场开出全球首店。popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合。爱企查App显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册多枚“popop”商标，国际分类涉及广告销售、珠宝钟表、科学仪器等，目前上述商标部分已注册成功。

卡游澳门首店开业，店铺面积约86平方米

卡游澳门首家旗舰店于6月14日在威尼斯人购物中心3楼大运河街881号开业。这是继2024年12月，香港K11购物艺术馆首店开业后，卡游全球化版图的又一次推进。澳门威尼斯人购物中心是澳门最大型的室内购物中心之一。查询购物中心的入驻品牌及楼层位置，可发现卡游所在地多为生活/儿童/礼品/精品店，紧邻TOPTOY、泡泡玛特等潮玩店。此外，无印良品、名创优品、乐高等品牌均位于此层。此次澳门首店为直营店，店铺面积约86平方米（香港首店约199平方米），产品类别包括玩具（集换式卡牌、人偶、谷类产品）和文具。在IP数量上，共有20余个，包括哪吒、射雕英雄传、天龙八部、小马宝莉、猫和老鼠等。

爱婴室江苏新开一店

6月20日，爱婴室泰州万象城店焕新开业，位于泰州市医药高新区万象城3楼。开业期间推出多重优惠和促销活动。

李佳琦称没必要加钱买Labubu，后面会原价的

近日，李佳琦在直播中表示Labubu的正版产品现在货特别少，他建议大家可以稍微等一等，没有必要加钱买，“现在很夸张的，普通款都要500元一个了，蛮贵的，我觉得NO，后面会原价的。（梨视频）

抖音电商新增“退款预留金”，用于保障售后退款

近日，抖音电商拟根据商家经营类目特性、近期店铺成交和售后纠纷情况等，从已结算货款中冻结部分金额作为退款预留金，用于保障售后退款。该规范拟于2025年7月2日首次生效。据了解，移动通讯充值、游戏充值、海鲜水产制品等特殊类目，明确需要预留退款金额；而其他类目则由平台进行判定。业内猜测，女装、鞋服、箱包配饰等退货率高的品类，将在此新规管控范围内。

京东物流为抖音即时零售推出共享仓

京东物流近日宣布，面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓，除了为合作商家提供专属服务团队等一系列专属权益外，还能为商家提供：更晚的截单时间，更广的仓网布局，更快的履约时效，更便捷的运营系统，更智能的冷链温控。（IT之家）

微信官宣公众号可带货微信小店

6月16日，微信官方宣布，公众号可带货微信小店。据介绍，拥有公众号、微信小店的用户，打开后台一键关联，就能在公众号主页展示微信小店，或在公众号图文添加小店和商品，让自家小店和公众号联动起来。公众号文章内现已支持插入最多50个任意小店的商品链接。

拼多多618“超级加倍补”日单量突破376万单

6月18日消息，拼多多618将于6月20日24点正式收官，在“千亿扶持”的加持下，自大促启动以来，平台全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单，助力多个类目的中小商家实现了新突破。

特朗普将第三次延长TikTok禁令宽限期，为期90天

6月18日消息，美国总统特朗普本周将第三次推迟针对TikTok的禁令宽限期，为期90天，使得该应用在美国的运营得以继续，白宫今日已证实此消息。2024年4月，时任美国总统拜登签署一项国会两院通过的法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。至今，TikTok并未完成出售。尽管禁令已正式生效，但特朗普此前已两次发布行政宽限令，延缓该禁令的执行。

拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益

6月17日消息，为了提升商家的经营体验，拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益。若商家对首次申诉结果存在异议，可以通过复议补充材料或说明，争取更公正的结果。上述权益会逐步对金选好店、优选好店、新商家开放。

京东618再创新高，整体订单量超22亿单

截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

美团618：近850个品牌成交额实现翻倍飞跃

5月27日到6月18日，美团闪购整体成交额创下新高，60余类商品成交额增长翻倍，近850个品牌的成交额实现翻倍飞跃。美团闪购手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，下单用户的人均消费金额增长近40%。

儿童节期间，备注“送孩子”的闪购订单大幅增长，美团闪购早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。小天才品牌618成交额增长超8倍，乐高品牌618成交额增长翻倍。

此外，美团自营大药房数据显示，滋补保健品订单量同比增长超2倍，是增速最快的一个品类。具体来看，维生素、蛋白粉、益生菌、补钙产品同比增速均超2倍，合生元、汤臣倍健、斯维诗、益节、迪巧小黄条等国内外知名保健品稳居“顶流”之位。

快手电商发布618购物节收官战报

6月19日，快手电商发布2025快手618购物节收官战报，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%。

战报数据显示，GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

抖音商城GMV同比增长77%

数据显示，抖音商城GMV同比增长77%，搜索GMV同比提升56%，货架场生意占比超45%，成为品牌增量核心阵地；优质内容拉动交易爆发，236个品牌直播成交破亿，超53万电商作者成交额同比翻倍。

超6万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超6.7万中小商家成交破百万，在爆款打造、粉丝沉淀与长效经营上实现新突破。

天猫618真实GMV增长10%

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露，今年天猫618全周期剔除退款后的真实GMV同比增长了10%。这一数据反映了商家实际获得的收入，是近三年来的最大增幅。同时，平台购买用户数也实现了双位数增长。此外，天猫的整体购买用户数实现了双位数增长，品牌会员数量同比增长15%，日均购买人数同比增长8.6%，客单价达到行业平均水平的两倍。

今年在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长，618期间整体成交增长153%。数据显示，从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。据了解，破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业。（36氪）

618大促抖音达人带货榜单出炉

近日，第三方数据平台显示，618大促抖音达人带货榜单（5月13日-6月18日）的前五名分别为与辉同行、小北珠宝、广东夫妇、新疆和田玉老郑和贾乃亮。其中，两家Apple店铺挤入前十榜单，泡泡玛特官方旗舰店位列第16，创下历史最高排名。（蓝鲸新闻）

政策&新规

东莞大朗求富路社区推生育奖励：二孩奖2万，三孩奖3万

近日，广东东莞大朗求富路社区正式实施《求富路社区生育奖励办法》，对符合政策的二孩、三孩家庭分别给予2万元、3万元一次性奖励。该政策适用于2025年6月10日及之后出生的子女，申领者需满足夫妻至少一方为求富路经联社股东或福利待遇享有者，且子女落户该社区并成为经联社成员，登记须在出生后6个月内完成。

山东日照东港区推出育儿补贴+托位补助

6月17日，东港区卫生健康局局长毕乃韬发表讲话称，该区通过优化机制、完善“政策工具箱”，实现3岁以下婴幼儿照护服务保障长效化，为区域内家庭解决育儿后顾之忧。针对普惠托育机构的二孩、三孩家庭，依据实际入托月数，按每人每月300元、600元标准发放育儿补贴，缓解家庭育儿经济压力。针对托育机构，按照每个托班2万元标准一次性发放开办补助，每个托位每年710元标准发放运营补贴。对成功创建为市级示范点的托育机构，按照一次性5万元的标准发放示范创建奖励。2023年以来累计发放各类资金860余万元。（大众新闻）

财政部：自7月1日起，大连市、湖北省实施境外旅客购物离境退税政策

财政部公告，大连市人民政府、湖北省人民政府根据《财政部关于实施境外旅客购物离境退税政策的公告》（财政部公告2015年第3号）、《海关总署关于境外旅客购物离境退税业务海关监管规定的公告》（海关总署公告2015年第25号）和《国家税务总局关于修改<境外旅客购物离境退税管理办法（试行）>的公告》（国家税务总局公告2025年第11号）等有关规定，就其境外旅客购物离境退税政策实施方案向财政部、海关总署和国家税务总局申请备案，经审核，予以备案。大连市、湖北省自2025年7月1日起，按照有关规定实施境外旅客购物离境退税政策。（36氪）

广东三水食品饮料2027年剑指千亿集群

近日，《佛山市三水区推动食品饮料产业高质量发展行动方案》正式发布，目标到2027年实现食品饮料产业集群总产值突破1000亿元。目前，三水形成了超700亿元的食品饮料产业集群，成为佛山市打造3000亿食品饮料产业集群的核心阵地。活动期间，大健康保健食品项目与“正本三清代用茶”技术开发项目签约落户佛山水都饮料食品产业园。（佛山新闻）

数据&趋势

国家统计局：5月营养保健食品产品产量增长14.9%

6月16日，国家统计局发布数据显示，5月份，规模以上消费品制造业增加值同比增长2.5%。工业司统计师孙晓解读5月份工业生产数据时表示，从产品看，营养保健食品产品产量增长14.9%。此外，据国家市场监督管理总局消息，截至6月13日，2025年国家市场监督管理总局公布的注册及备案保健食品共计1925个。在注册方面，批号为2025的国产保健食品共有142个，无新批准的进口注册产品，在备案方面，备案号为2025的国产保健食品共有1772个，备案进口保健食品来自美国和澳大利亚，共11个。（国家统计局）

5月线上保健品销售额同比增长8.9%

根据DSA最新数据，2025年5月线上保健品市场总销售额达到134亿元，同比增长8.9%。从渠道分布来看，国内市场份额占比高达56.1%，显著高于跨境渠道。在平台方面，新兴的直播电商平台表现强劲，占据了头部市场份额。从整体品类表现来看，2025年5月增长最为显著的品类是钙，其销售额同比增长了22.2%。从功效表现来看，2025年5月增长较为突出的功效包括抗老、减少皱纹和心脏健康。（EarlyData电商大数据）

2025年Q1母婴行业持续复苏

据尼尔森数据，2025年Q1母婴行业持续复苏，除羊奶粉外，各核心品类收缩幅度明显收窄。婴儿辅食及婴儿奶粉的下滑趋势基本止住，纸尿裤品类增速进一步提升。2025年一季度，母婴品类线上销售表现呈现分化态势。虽然整体增速略低于去年同期水平，但随着新生儿市场的逐步复苏，线上销售增速较2024年四季度进一步提升。

从渠道表现来看，京东和抖音平台增速有所放缓，而天猫和跨境电商则表现亮眼——跨境电商凭借进口商品优势实现高速增长，天猫渠道增幅也显著高于过去12个月的平均水平。从品类表现来看，奶粉品类在主要电商平台均保持稳健增长，展现出较强的需求韧性；而纸尿裤品类则呈现明显的平台分化特征，不同渠道表现差异显著。

2024年全国幼儿园数量同比减少两万多所，在园儿童数量减少500多万

近日，教育部发布《2024年全国教育事业发展统计公报》。公报显示，2024年全国共有幼儿园25.33万所，共有学前教育在园幼儿3583.99万人。相较2023年统计公报中27.44万所幼儿园、4092.98万的在园幼儿数，2024年全国幼儿园数量同比减少两万多所，在园儿童数量减少500多万。与此同时，2024年全国共有特殊教育学校2396所，比前一年增加51所，延续了继2023年以来的上涨趋势；全国共招收各种形式的特殊教育学生15.82万人，在校生91.59万人，特殊教育覆盖面和保障人数进一步攀升。

国家统计局：1-5月份全国网上零售额同比增长8.5%

据国家统计局，1—5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.2%、6.1%。

“618”综合电商销售总额增长15%

据星图数据发布的报告显示，2025年“618”购物节（数据监测周期：2025年5月13日-6月18日）综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%。即时零售表现方面，占296亿元，同比增长18.7%。报告认为，国补＋平台补贴双轮驱动，会员体系加码，共同激发消费活力。

分品类看，其中粮油调味品类销售额最高，为192亿元，金龙鱼销售额占天猫，抖音和京东3个平台第一。营养保健品销售额为143亿元，Swisse销售额占天猫和京东2个平台第一。休闲零食销售总额为97亿元，其中三只松鼠于天猫、抖音和京东3个平台销售额第一。宠物食品销售额75亿元，鲜朗和麦富迪分别占领天猫和抖音排名第一。（星图数据）