千亿蓝海，儿童体重管理成最大空白点，母婴市场如何抢滩？

文丨周晓宇

体重管理是2025年最热的健康话题，没有之一。

为什么今年会这么火？政策上，今年两会提出实施“体重管理年” 3年行动；市场上，体重管理背后蕴藏的是一个千亿级的市场。

前些日子，天猫健康更是对外透露，将协同产业生态，以超过五亿元的资金全力投资共建五大赛道，其中就包括体重管理！

在这个背景下，从儿童体重管理到成人体重管理，“减重经济”的消费热潮不断被挖掘，体重管理市场迎来了前所未有的发展机遇！

市场需求爆发，但供给不足

今年3月3日，国际权威期刊《柳叶刀》发表的研究，中国是在2021年成为全球超重和肥胖人数最多的国家，有4.02亿人超重或肥胖。如果不加以控制，预计到2030年我国成人、儿童超重肥胖率将分别达到70.5%和31.8%，到了2050年，中国25岁及以上成年超重和肥胖患者将达到6.27亿，肥胖儿童和青少年总数也将来到3520万。

超重、肥胖问题的日益严重，爆发了大量的市场需求。

尤其在成人体重管理市场，从人群来看，消费人群主要以女性群体为主，男女比例约为4:6，年龄分布集中在25-29岁的人群，涉及的细分市场众多。

以营养品为例，体重管理营养产品的应用逐渐从传统的减脂功能扩展到更广泛的健康管理领域，涵盖了多种功能性成分与营养配方。代餐轻食、运动营养、减肥保健食品，都在迎来机会。

就比如代餐轻食，产品形态已经从单一的蛋白棒到蛋白质巧克力和蛋白饼干，诸如FIBOO、fift8等品牌都推出了丰富的产品矩阵。代餐轻食俨然已经成为成人体重管理赛道，营养品市场布局的新潮流，吸引众多品牌入场。

据Innova市场洞察数据显示，当下，膳食纤维、低聚果糖、绿茶儿茶素、赤藓糖醇、左旋肉碱是应用最为广泛的TOP5原料。除此之外，白芸豆提取物、马铃薯提取物、益生菌、魔芋等新兴原料也展现出巨大的发展潜力。

值得注意的是，随着近年来“中式国潮”理念的崛起，市面上把桑叶、橘皮、薏苡仁等药食同源原料应用在减肥场景的产品也呈现出增长态势。

从细分产品来看，塑形益生菌、左旋肉碱、茶多酚、高因咖啡和生酮咖啡，以及低GI食品是热点趋势。比如，在益生菌品类里Lifepace、wonderlab针对女性相继推出了燃脂塑形的益生菌。

而随着更多年轻人的体重管理需求的激增，糖果、软糖、果冻等零食形式的体重管理食品所占市场比例也正在上涨。

不过，整体而言国内体重管理产品还处于发展阶段。对此，植提桥海外市场总监胡文韬在接受营养健康评论采访时介绍，国内市场整体产品形态还不是很丰富，还有很大的市场发展空间。尤其是健康食品类别，袋泡茶、蛋白粉类产品仍占据主流。

“这也和当下中国体重管理市场整体仍处于高度分散状态，尚未形成绝对主导地位的品牌或公司有关。”

儿童体重管理蓝海待开拓

相较于成人体重管理市场，儿童体重管理赛道目前更是一片蓝海。

以我们经常关注和讨论的母婴营养品来说，众所周知，从品牌到线下渠道，多数是在布局基础营养类、免疫营养类、益智类营养品等品类，过敏、鼻炎、长高等多个方向都竞争激烈。而儿童体重管理这一项却仍是空白最大的方向，这也为众多玩家创造了大量增量空间！

而且，很多相关品牌和母婴店服务的大多还是0-3岁的群体，提供体重管理服务不仅能够吸引3-17岁新客，同时也能激活大量沉睡的3-17岁会员群体，大大延长每个客户的寿命周期。

尤其对于健康管理型门店来说，儿童体重管理市场更是一个充满极大增量的空间。江西因为爱轻奢母婴会所创始人俞萍，此前在接受营养健康评论采访时就表示：“门店可以帮助孩子很大程度上预防肥胖。”

俞萍认为，门店可以与机构或者专业的运动管理老师进行合作，帮助孩子做这方面的运动训练，“最重要的一点是，门店拥有专业的调理知识，一些有需求的孩子都是自己调理过来的，对于孩子的身体情况都是很熟悉的，根据每个孩子身体状况有针对性、循序渐进地进行减重。”

总的来说，无论是门店还是品牌，都可以通过聚焦儿童体重管理本身，除了借助产品帮助孩子建立科学的饮食喂养方案，更能通过类似“体重跟踪管理”等服务开拓长期增量。

因为当下大部分家长对于帮助孩子减肥的经验仍停留在“管住嘴、迈开腿”，缺乏具体的专业方案。如若品牌和渠道此时能出现并稍加点拨，家长的信任度和忠诚度无疑会大大提升！

总之，体重管理的市场潜力，不可估量！