这个618,抖音又跑出哪些营养品黑马?

转眼618大促已过大半,作为营养品“黑马”品牌的桥头堡,抖音在今年活动前半段又涌现出哪些亮眼新星?根据公开信息,营养品观察梳理出了今年抖音商城618第一阶段(5月13日-5月25日)滋补保健品销售品牌/店铺排行榜,一起来看!

这个618,抖音又跑出哪些营养品黑马?

周董关联黑咖品牌冲进前五

运动营养、体重管理热度不减

聚焦品牌榜,抖音保健巨头「诺特兰德」、口服美容头部品牌「五个女博士」、鲜炖燕窝品牌「小仙炖」、女性运动营养品牌「她练」、运动营养品牌「康比特」和大健康品牌「康恩贝」都是去年双十一大促期间的榜上有名者,此次也依旧强势占位榜单前十。

而从抖音跑出的益生菌新锐品牌「万益蓝」在此次618也回归榜单前十,GMV跃升至第二,老牌燕窝巨头「燕之屋」发力抖音平台,今年燕窝粥、鲜炖燕窝等燕窝副产品销售涨势显著,带动品牌冲进榜单前五。

上述品牌在此前已有多次露脸,但此次榜单中还出现两个新面孔:「MODONG MAGIC」和「FoYes」。

据了解,「MODONG MAGIC」中文名叫魔胴西西里,主打减脂黑咖产品,是“周杰伦概念股”巨星传奇旗下品牌,自2019年一经上市便爆火。根据巨星传奇财报,2024年魔洞咖啡销售收入约为1.52亿人民币,而2019-2024年,魔胴咖啡连续五年在中国防弹饮料市场GMV排名第一,累计销售额达48亿人民币,带动公司整个新零售业务板块增长。

营养品观察了解到,魔胴咖啡早期主要是通过微信平台的经销渠道进行商品销售,靠着周杰伦这一“明星IP”在微商界急速拓量,而为了寻求新增长,近两年才逐步入驻抖音、天猫等电商平台。

今年以来,魔胴咖啡通过独家冠名综艺《周游记3》、推出柠檬和仙人掌口味新品、构建电商达人营销矩阵等多种手段拉动销量增长。据抖音官方旗舰店数据显示,其新品黑咖单条商品链接最高已售2.3万件。

而另一位“黑马”「FoYes」则主打运动营养,核心产品为益生菌复合蛋白粉和牛磺酸肌酸粉,抖音官方旗舰店显示分别已售60.4万和49.4万份。

值得一提的是,「FoYes」与「她练」同属西子健康集团旗下品牌。通过搜索集团信息,我们发现,西子健康旗下拥有多个运动营养品牌,包括此次上榜的运动营养品牌「她练」和「FoYes」、此前曾上榜的营养代餐品牌「谷本日记」、今年4月全新发布的运动营养品牌「HotRule狂热派」。

药食同源店铺霸榜七席

大网红IP成黑马掘金密码?

图片

聚焦店铺榜,除了主打益生菌产品的「WUKALAB呜咔实验室」、主打儿童身高营养的「养能健」和主打女性营养的「苏莎」外,其他品牌均主打药食同源概念产品。

比如主打中式“古法蒸制”养生产品的「喜纯」相较去年双11,店铺榜排名升至第一,今年618期间,其最热销的产品为桂圆西洋参玉灵膏,单条商品链接最高已售107.4万份。排名第五的「宁之春」此前也在双11榜单中出现,主打红黑枸杞原浆产品,单链最高已售211.8万份。

此次排名第三,全新入榜的黑马品牌「鹰牌」则主打花旗参茶产品,618期间,其邀请头部KOL罗振宇等人加入抖音直播间开展产品对话,官方旗舰店显示单条商品链接最高已售5.8万份。

此外,最新上榜的「浙江省中医院养生茶」主打乌梅荷叶饮、「香港大药房」主打草本无湿轻、「石榴小院」主打有机黄精茶、「禧燕时刻」主打燕窝粥营养代餐。

而除了品类特点,此次店铺榜还有一大看点,即个人IP影响力带动店铺增长。比如黑马品牌「苏莎」是由抖音178万粉丝达人徐楠楠创立的女性健康品牌,隶属于徐楠楠经营的寇辰集团,而「石榴小院」背后的网红达人石榴姐在抖音也坐拥102万粉丝。其店铺商品与个人IP特点相一致,比如徐媛媛是女性精英的形象,而石榴姐的视频则主要体现石榴姐在乡村的闲适生活,这种达人与品牌高度绑定的模式,也对达人产品质量把控和人设塑造提出了较高的要求。

抖音作为Z世代营养品的主战场,新品牌、新店铺、新产品频出,营养健康市场竞争日趋激烈。成为黑马不易,但从黑马成长为“老炮”,长期葆有竞争力则更为难得,而这一过程中,如何建立产品硬核竞争力,将是品牌贯彻始终命题。

一边红海混战,一边蓝海夺金:婴童营养品市场双潜力赛道揭秘

04-08

营养品市场容量能超婴配粉?区域头部代理商纷纷布局

03-22

广东区域头部代理如何看待营养品市场破局之道?

03-06

忽然一周 | 于东来称将停止帮扶企业;天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%;Babycare深化与沃尔玛的合作

09-30

母婴日报 | 澳优任命新董事会主席;有消息称阿里京东将互相开放;天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%

09-27

标签:营养品市场
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林