这个618，抖音又跑出哪些营养品黑马？

转眼618大促已过大半，作为营养品“黑马”品牌的桥头堡，抖音在今年活动前半段又涌现出哪些亮眼新星？根据公开信息，营养品观察梳理出了今年抖音商城618第一阶段（5月13日-5月25日）滋补保健品销售品牌/店铺排行榜，一起来看！

周董关联黑咖品牌冲进前五

运动营养、体重管理热度不减

聚焦品牌榜，抖音保健巨头「诺特兰德」、口服美容头部品牌「五个女博士」、鲜炖燕窝品牌「小仙炖」、女性运动营养品牌「她练」、运动营养品牌「康比特」和大健康品牌「康恩贝」都是去年双十一大促期间的榜上有名者，此次也依旧强势占位榜单前十。

而从抖音跑出的益生菌新锐品牌「万益蓝」在此次618也回归榜单前十，GMV跃升至第二，老牌燕窝巨头「燕之屋」发力抖音平台，今年燕窝粥、鲜炖燕窝等燕窝副产品销售涨势显著，带动品牌冲进榜单前五。

上述品牌在此前已有多次露脸，但此次榜单中还出现两个新面孔：「MODONG MAGIC」和「FoYes」。

据了解，「MODONG MAGIC」中文名叫魔胴西西里，主打减脂黑咖产品，是“周杰伦概念股”巨星传奇旗下品牌，自2019年一经上市便爆火。根据巨星传奇财报，2024年魔洞咖啡销售收入约为1.52亿人民币，而2019-2024年，魔胴咖啡连续五年在中国防弹饮料市场GMV排名第一，累计销售额达48亿人民币，带动公司整个新零售业务板块增长。

营养品观察了解到，魔胴咖啡早期主要是通过微信平台的经销渠道进行商品销售，靠着周杰伦这一“明星IP”在微商界急速拓量，而为了寻求新增长，近两年才逐步入驻抖音、天猫等电商平台。

今年以来，魔胴咖啡通过独家冠名综艺《周游记3》、推出柠檬和仙人掌口味新品、构建电商达人营销矩阵等多种手段拉动销量增长。据抖音官方旗舰店数据显示，其新品黑咖单条商品链接最高已售2.3万件。

而另一位“黑马”「FoYes」则主打运动营养，核心产品为益生菌复合蛋白粉和牛磺酸肌酸粉，抖音官方旗舰店显示分别已售60.4万和49.4万份。

值得一提的是，「FoYes」与「她练」同属西子健康集团旗下品牌。通过搜索集团信息，我们发现，西子健康旗下拥有多个运动营养品牌，包括此次上榜的运动营养品牌「她练」和「FoYes」、此前曾上榜的营养代餐品牌「谷本日记」、今年4月全新发布的运动营养品牌「HotRule狂热派」。

药食同源店铺霸榜七席

大网红IP成黑马掘金密码？

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聚焦店铺榜，除了主打益生菌产品的「WUKALAB呜咔实验室」、主打儿童身高营养的「养能健」和主打女性营养的「苏莎」外，其他品牌均主打药食同源概念产品。

比如主打中式“古法蒸制”养生产品的「喜纯」相较去年双11，店铺榜排名升至第一，今年618期间，其最热销的产品为桂圆西洋参玉灵膏，单条商品链接最高已售107.4万份。排名第五的「宁之春」此前也在双11榜单中出现，主打红黑枸杞原浆产品，单链最高已售211.8万份。

此次排名第三，全新入榜的黑马品牌「鹰牌」则主打花旗参茶产品，618期间，其邀请头部KOL罗振宇等人加入抖音直播间开展产品对话，官方旗舰店显示单条商品链接最高已售5.8万份。

此外，最新上榜的「浙江省中医院养生茶」主打乌梅荷叶饮、「香港大药房」主打草本无湿轻、「石榴小院」主打有机黄精茶、「禧燕时刻」主打燕窝粥营养代餐。

而除了品类特点，此次店铺榜还有一大看点，即个人IP影响力带动店铺增长。比如黑马品牌「苏莎」是由抖音178万粉丝达人徐楠楠创立的女性健康品牌，隶属于徐楠楠经营的寇辰集团，而「石榴小院」背后的网红达人石榴姐在抖音也坐拥102万粉丝。其店铺商品与个人IP特点相一致，比如徐媛媛是女性精英的形象，而石榴姐的视频则主要体现石榴姐在乡村的闲适生活，这种达人与品牌高度绑定的模式，也对达人产品质量把控和人设塑造提出了较高的要求。

抖音作为Z世代营养品的主战场，新品牌、新店铺、新产品频出，营养健康市场竞争日趋激烈。成为黑马不易，但从黑马成长为“老炮”，长期葆有竞争力则更为难得，而这一过程中，如何建立产品硬核竞争力，将是品牌贯彻始终命题。