赛道爆发前夜，品牌如何提前布局儿童体重管理营养市场？

体重管理已成今年最热的健康话题之一，这不仅源于大众健康意识的提升，也离不开国家的大力引导，例如今年两会期间，国家卫生健康委员会主任雷海潮表示将持续推进体重管理年行动，让体重管理、慢性病防控融入大众日常生活。在此趋势下，体重管理市场增势愈发迅猛。

体重管理其实涉及所有年龄阶段，值得注意的是相较于成人体重管理市场，儿童体重管理赛道目前仍是一片蓝海，尚无细分赛道头部出现。

从需求侧来看，儿童超重或肥胖问题日益严重，据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020 年）》数据，1982年时，7至17岁儿童青少年的肥胖率仅0.2%，但2018年时6至17岁儿童青少年的超重和肥胖率分别已达11.1%和7.9%，6岁以下儿童的肥胖率也增至3.6%。有研究预测，按照此趋势，2030年中国儿童超重肥胖率或达31.8%。体重成为家长在孩子健康成长过程中越来越重视的身体指标，与此同时，除了日常膳食控制和强化运动干预之外，不少家长也开始尝试通过营养素补充或中式调理等手段帮助孩子进行安全且有效的体重控制。

政策端，国家卫生健康委在《儿童青少年肥胖食养指南（2024 年版）》中提到，鼓励食品、运动设备生产企业研制有助于青少年体重管理的产品，鼓励食品企业减少高油、高盐、高糖食品的生产。

从供给侧来看，目前与儿童体重管理相关、热门且相对成熟的膳食补充剂主要有以下几类：

一是左旋肉碱，多出现于婴配粉中，起到促进脂肪转化、调节吸收的作用，如和氏圆润奶粉、倍恩喜新国标羊奶粉、贝特佳婴配羊奶粉、珍纽倍婴幼儿羊奶粉等不少大品牌奶粉中都有适量添加此成分。

二是具备调节肠道等功能的益生菌以及为益生菌供能的益生元。肠道菌群作用极大，不仅可以助力消化和吸收，还可以间接调节情绪，如果菌群平衡被破坏，就容易出现炎症、肥胖等各类问题，国家卫健委等六部门发布的《儿童青少年肥胖防控实施方案》中将调节肠道菌群作为0-18岁儿童青少年的核心防控措施之一。目前相关婴童益生菌产品多集中于肠道综合管理，不过也有一些品牌如益可劲、moslate等推出了专研的提高代谢的儿童体重管理益生菌产品。

三是膳食纤维类，膳食纤维摄取不足会影响肠道菌群繁殖情况，进而增加引发肥胖的概率。

另外，一些常见营养素对于儿童体重管理也有帮助，例如钙虽多用于儿童身高管理等领域，但其在降低肥胖概率上的作用同样显著，高膳食钙会间接抑制脂肪生成并刺激脂肪分解，同时还会抑制肠道脂肪吸收；而维生素D在瘦素合成中有着重要作用。

除开具体的单种营养素，乳制品在儿童体重管理中也有较高价值，如乳制品中含有丰富的钙质，并且其中富含的乳清蛋白可以提高骨骼肌的脂肪酸化能力，促进脂质氧化；共轭亚油酸可减少脂肪沉淀、改变脂肪代谢功能；蛋白质有利于缓解饥饿，有助于儿童控制其他热量摄入。这也是为何不少乳企时常将其产品与儿童体重管理关联的原因，例如近日，蒙牛公众号发文将体重管理科普与其学生牛奶宣传关联；此前，伊利公众号也曾发文详细拆解乳品在儿童体重管理方面的价值。

此外，从中医角度，调节脾胃功能、祛湿利水也有利于预防和控制肥胖的发生，不少中医院儿科门诊采用内调外治的手段来帮助儿童减重。内调维度，相较于西药，一些药食同源成分更为温和、可适用于较大儿童，例如茯苓、陈皮、荷叶、山楂等；外治方面，脐灸、刮痧、推拿、中药贴敷、中药熏蒸等多种外治疗法也为许多中医院所普遍采用。延伸来看，越来越多营养健康企业将药食同源成分或中式养生产品融入其儿童脾胃调理产品研发中，只不过目前瞄准的方向更侧重于营养吸收、促进发育。

除了对于食品企业来说是机会外，儿童体重管理风渐起对于调理型门店等母婴店来说也具备可挖潜的空间。一方面，聚焦儿童体重管理本身，调理型门店依托相对专业的营养知识可帮助孩子建立科学的饮食喂养习惯、进行定期体重跟踪管理；另一方面，还可延伸至孕妇体重管理、产后体重管理等维度。

儿童超重肥胖问题既关系着一个个孩子、一个个家庭，更是系统性的社会挑战，与国家的未来发展息息相关。这片蓝海还有待更多玩家纵深探索!