母婴头部达人彩虹夫妇宣布暂停直播

4月25日消息，拥有1500万粉丝的抖音网红彩虹夫妇近日宣布账号将暂时停播，二人表示，自己5年内直播带货超过1000场，场均在8个小时以上，身体早已透支，需要思考下未来的路。

第三方数据平台显示，2024年彩虹夫妇主账号带货直播191场，场均销售额500万~750万，2023年带货直播362场，带货销售额场均250万~500万。若取最高值估算，彩虹夫妇2年带货销售额约为32亿元。彩虹夫妇的达人标签为美妆/母婴宠物/个护家清，聚焦在母婴领域，按带货销售额排名，2024年彩虹夫妇可位列达人榜前10。2024年学习机/教育伴学机是其带货的第一大品类，占比为9.37%，婴童营养品位列TOP3，占比达6.81%。

近年来，直播电商飞速发展，《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》显示，2023年直播电商渗透率达到37.8%，同比增长24.3%，涌现出无数造福神话的同时，洗牌也日益加剧。对于已经杀到赛道头部的主播而言，一方面需要为维持热度，持续高强度工作，以保持直播的质量和稳定；另一方面也必须承受随之而来的巨大流量压力。在这样一个高度内卷的行业大环境中，“彩虹夫妇”主动调整的背后，也折射出整个行业亟待解决的生存困境与转型需求。