第一季度线上哪些婴童护肤产品卖爆了？

2025年第一季度，婴童护肤市场在科学育儿观念革新与精致护理需求爆发的双重驱动下，再次交出亮眼成绩单。魔镜洞察数据显示，2025年1-3月，综合天猫+淘宝平台，婴童护肤细分类目的销售额同比增长33%。

数据背后，哪些产品登上季度热销榜？是主打温和保湿、滋润补水的老牌经典，还是凭借创新配方、新兴成分崭露头角的新锐好物？

进一步拆解2025年Q1婴童护肤产品线上销售数据发现，聚焦品牌维度，热销榜TOP20中涵盖12大品牌，其中，纽强、newpage一页、贝德美、海龟爸爸、艾惟诺有多款产品上榜；立足产品层面，越来越多分人群、分季节、分部位、分场景、分功效的个性化护肤解决方案成为消费市场新宠。

面霜、润肤乳核心地位稳固

防晒护臀市场蓄势待发

在广阔的婴童护肤领域，儿童润肤乳及面霜凭借其不可或缺的基础护理地位，始终占据着市场的核心位置。据魔镜洞察数据，今年一季度，综合天猫+淘宝平台，润肤乳、婴童乳液/面霜两大细分品类的市场份额总占比达64.9%。

纵览榜单，面霜、润肤乳一类的热卖产品众多，诸如，纽强润肤霜、newpage一页安心霜、贝德美儿童面霜、海龟爸爸小蓝瓶面霜、松达山茶油霜等等，从主打温和配方的经典款到融合创新科技的新锐单品，全面覆盖从新生儿到儿童再到青少年的全龄护肤需求。

与此同时，伴随着新一代年轻家长对于儿童多维度、全方位肌肤健康关注度的提升，在常规护理之外，防晒霜和护臀膏两大品类强势崛起，成为行业新的消费热点。

在护臀膏方面，因近几年宝宝红屁屁问题愈发成为关注焦点，护臀膏作为预防和缓解这一问题的适配产品从而备受瞩目。今年一季度，贝乐欣B5护臀膏实力闯进婴童护肤热销榜TOP3，不仅让从业者关注到这一爆发品类，也推动护臀膏品类从“应急护理”向“日常养护”升级。

聚焦防晒类目，海龟爸爸无疑是这一赛道的重要参与者，今年一季度，包含儿童防晒霜小光盾Pro、宝宝专用小雪山防晒以及儿童透明防晒啫喱等在内的三款防晒类产品均榜上有名。

春夏重保湿、秋冬强滋润

基础补水需求贯穿一整年

婴童肌肤因生理特性，在不同季节面临多样挑战，护肤需求差异明显。因而在精致护理理念下，这几年，年轻父母在婴童护肤产品的选择上也表现出明显的偏好，不仅关注产品的基础保湿滋润功效，更追求安全、有效、个性定制化的产品解决方案，在此背景下，分季节性护肤需求愈发旺盛，持续驱动品牌向精细化、专业化方向加速迭代。

细看此次榜单，诸如newpage一页春夏安心霜、海龟爸爸小蓝瓶秋冬面霜、雅漾ad膏秋冬面霜、飞虎牌马油膏棒秋冬面霜、艾惟诺四季保湿补水面霜、启初婴儿秋冬高保湿特润舒缓面霜、兔头妈妈秋冬儿童面霜、贝德美四季滋润补水多效霜等产品名称中均明确标注了春夏、秋冬或是四季专用，这类命名背后，是品牌基于婴幼儿肌肤特性与季节环境差异的深度研发，同时也有效降低家长的选购决策成本，能够让他们更直观判断是否适合孩子当下需求。

此外值得关注的是，清晰明朗的分季节界定策略正在从单一面霜品类向婴童护肤全产品线延展，未来，随着用户需求的持续深化细化，品牌还需加大对不同季节婴童肌肤需求的研究，以更专业的配方与更精准的护理，在“分季定制”新赛道中开辟新的增长曲线。

从植物精粹到仿生科技

山茶油、胎脂成分强势出圈

在婴童护肤领域，成分精研和创新始终是驱动产品升级与市场变革的核心力量。近年来，植物精粹与仿生科技被频频提及，不仅革新了婴童护肤产品的研发逻辑，也成为众多品牌抢占市场高地的关键抓手。进一步梳理产品热销榜，提及的成分涵盖蓝甘菊、山茶油、积雪草、胚米、蛋黄油以及仿生胎脂。

其中，在植物精粹阵营中，蓝甘菊、山茶油、积雪草、胚米、蛋黄油等成分备受品牌青睐。诸如贝德美的蓝甘菊儿童面霜，凭借蓝甘菊提取物的强大作用，能有效安抚宝宝因换季、外界刺激等引起的肌肤不适，缓解泛红、干痒等症状；再如松达山茶油霜，最大程度保留山茶油的天然活性，锁住水分、预防干燥起皮的同时，还能深入肌底，强韧肌肤屏障。

在仿生科技领域，模拟胎脂成分的应用成为一大亮点。相关资料显示，胎脂作为新生儿出生时覆盖于肌肤表面的天然保护层，其蕴含的脂肪酸、神经酰胺、胆固醇等成分比例精妙，具备锁水保湿、抗菌抗炎、抵御外界刺激等多重功效，像是榜单中的Evereden/安唯伊婴儿修护保湿面霜以及兔头妈妈儿童面霜中均明确提到了复刻胎脂成分。

综上，热销榜背后，不仅能映照出消费者需求的迭代和产品创新趋势的走向，更能窥见整个婴童护肤行业潜藏的巨大机遇和挑战，于品牌而言，将短期产品热度转化为品牌长期竞争力才是留在牌桌上的关键。