从“抗敏”到“防敏”，这些营养品品牌走出了新路子！

文丨枕巷
正火热的过敏赛道，还有继续深挖的空间！
“过敏问题已经成为了宝妈们关注的核心！”在走访中，一位健康管理门店老板告诉我们。

如今，过敏已成为一个日益突出的健康问题，影响着不同年龄段和人群。根据世界变态反应组织（WAO）公布的数据，全球有近 22%的人口患有各种过敏性疾病，且这一比例还在逐年上升。在我国，随着环境变化、饮食结构复杂化，过敏问题同样不容小觑，相关调查表明，约有30%到40%的人有过敏倾向。

而随着消费者健康意识的不断提高，他们对于过敏问题的关注不再局限于基本的症状缓解或是调理，消费者对解决过敏问题的强烈需求正在推动基础营养品向着低敏配方的方向快速发展。

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母婴市场新动向

无敏配方的发展首先表现在母婴营养品市场中，随着家长对孩子健康关注度的提高，消费者对宝宝敏感问题的认知迅速提升。根据《2023母婴人群过敏认知与防治白皮书》，约90%的家长连续3年对“过敏”保持高度关注，超半数00后妈妈认为过敏对宝宝日常生活“影响较大”。

由于母婴消费人群的特殊性，该市场很快表现出了低敏化的趋势。在去年，由中童研究院发布的《2024年中国母婴渠道市场调研报告》中提到“低敏产品”相关的专业服务属性强化了线下母婴店的价值。而在走访中，我们也注意到，一些门店已经开始有意识地将低敏作为主打标签，开拓了全新的增长方向。

面对市场需求，一些品牌方已经行动了起来，例如壹营养、纽乐曼、奇鹤、营养卫士都陆续推出0敏或者无敏系列，专门面向敏宝市场。而在5月14日至15日NBM母婴&营养健康创新展上，壹营养（展位D26）、纽乐曼（D14 )、奇鹤（展位D19）等品牌也将亮相，继续深耕过敏赛道。

“不只是营养品，我们也很需要面向敏宝的零辅食产品。”一位代理商说道。在母婴市场上，低敏产品还有很广阔的发展空间。

不止母婴市场

和母婴消费人群一样具有特殊性的，还有当前在中国正在不断扩大的银发人群。

在过去，面向老年消费者的营养产品局限在奶粉和功能性产品上，而一位营养品行业从业者告诉我们：“很多老人对蛋白质相关产品、鱼油等传统营养剂存在过敏反应。”另一方面，慢性疾病在老年人群中较为常见，无敏配方的营养品可以根据老年人的特殊需求进行定制，在保证营养摄入的同时，减少对病情产生的不良影响。

传统的在老龄化进程加速的背景下，老年营养品市场的低敏化需求也逐渐表现出来，也将对产品的成分和功效提出新的要求。

而另一个具有巨大潜力的市场则是健身人群，健身人群普遍对于营养补充有着较高的需求，在健身过程中，身体需要大量的蛋白质、维生素等营养物质来支持肌肉的生长和修复。然而，传统的营养品可能含有一些容易引起过敏的成分，如大豆蛋白、乳制品等，这对于有过敏体质的健身爱好者来说是一个困扰。

结语

随着消费者对解决过敏问题需求的不断增加，我们可以看到低敏配方营养品的巨大潜力和发展前景。

在未来，随着消费者需求的提高，生产技术的突破与行业标准的完善，包括无敏配方在内的许多细分标签或将升级为主流需求，对于整个大健康行业从业者来说，这意味着新的发展机会。

5月14日，2025第八届中国营养品大会、5月14日至15日NBM母婴&营养健康创新展将在杭州国际博览中心举办。

第八届中国营养品大会围绕全年龄段人群、全产业链、全细分品类等最新蓝图，紧扣全生命周期健康、全产业生态、全创新品类等发展大势，精心构筑一场推动行业深度融合、实现跨越发展的顶级盛宴。

NBM创新展则以母婴家庭健康为切入点，同时广泛涵盖中老年、女性等全家庭成员的营养健康需求，一众杰出营养品牌将亮相展区，携手为行业的销售渠道拓展与模式创新注入强大动力。

大健康时代已然来临，这是一个充满无限机遇与挑战的黄金时期。把握市场发展脉搏，积极投身母婴与大健康产业的变革浪潮！在此，我们诚邀您参与2025第八届营养品大会和NBM母婴&营养健康创新展，全方位、多角度洞悉产业最新趋势，与行业精英一同见证母婴及营养品行业的辉煌腾飞！