伊利，跨界高手！

作为我国乳业龙头，伊利在乳制品赛道已领跑多年，优势十分明显，而在非乳赛道，伊利也进行了诸多跨界布局。

在2024年半年报业绩说明会上，伊利曾表示，非乳业务也有望成为新的增长曲线。那么，伊利到底布局了哪些非乳业务？你更看好哪项业务的未来发展？

植物奶

在植物奶赛道的布局，伊利很有前瞻性。

从2015年开始，伊利就开启了对植物蛋白营养的探索之旅。2017年，正式推出植选品牌，战略进军植物蛋白市场；2020年，上市首款原生高蛋白含量的常温液态植物奶；2023年，为进一步夯实国民豆奶品牌定位，重磅推出植选豆奶新品，每盒含有5.2g优质植物蛋白；2024年，精准迎合年轻群体好喝无负担诉求及洞察，先后推出浓醇巧克力豆奶、高钙豆奶礼盒……

为了深化“健康无负担的国民植物营养品牌”的理念，为消费者提供健康、多元、优质的植物营养，植选还与大众点评、小龙坎、漫咖啡等合作，开拓餐饮场景，并携手演员、超模、运动员等，实现对更多目标消费群体的覆盖。

去年5月，植选积极响应国民营养健康指导委员会办公室的“减油、增豆、加奶”号召，率先提出“增豆要达标，早餐喝植选”的口号，参加了2024全民营养周启动仪式，呼吁大众多吃奶类和大豆类食品，同时减少烹调油的摄入量，一起践行“健康中国 营养先行”的理念。同年9月，植选高钙豆奶新品亮相“2024年百色丰收节”，激发消费者对“好礼送植选”的情感共鸣，快速占位礼赠场景，为品牌注入了新的活力。

矿泉水

2019年10月，伊利正式官宣跨界矿泉水行业，推出全新子品牌——inikin伊刻活泉（“inikin”为鄂伦春族语言，意为“活泉”）。

该品牌定位中高端矿泉水，水源来自阿尔山，凭借火山岩水源地的优势，打造“火山低温活泉”的核心差异化卖点，官方宣传其含有钙、镁等常量元素和硅、锶、锂、硒等29种微量元素，是一款矿化度适宜、偏硅酸型天然弱碱性的珍稀矿泉水。目前，伊刻活泉矿泉水主要在一些重点城市、电商、OTO等渠道进行布局。

在品牌传播和推广上，伊刻活泉矿泉水抓住旅游经济的机遇，启动“文旅中国计划”，与各地文旅局展开深度合作，结合地方文旅资源，打造更具特色和传播价值的定制化包装。第十三届中国旅游产业博览会上，伊刻活泉还作为官方指定用水亮相，让更多人了解到高品质火山矿泉的品牌形象。

无糖茶

2023年7月，伊刻活泉在阿尔山市举办了一场发布会，推出现泡茶新品。延续伊刻活泉的高端水源地定位，水源取自内蒙古阿尔山的火山低温活泉，搭配黄山毛峰绿茶和武夷山大红袍两大限定产地茗茶，推出了茉莉花茶和乌龙茶两种口味。

与市面上常见的无糖茶产品不同的是，伊刻活泉的现泡茶主打“好水泡好茶，现泡现品”，采用“锁鲜盖”创新技术，将茶粉存在瓶盖之中，实现茶水分离，消费者在饮用前，需通过“先拧后摇”的操作，让茶粉在水中融化，还原现泡的口感。上市以来，伊刻活泉现泡茶PSD（单店日均销售）整体饮料销量排名前30%，是近年来伊利表现最好的新品之一。在2024年第21届世界饮用水大会上，伊刻活泉现泡茶成功斩获年度世界饮用水大奖。

进入2025年，伊刻活泉现泡茶更是动作频频。2月初，伊刻活泉南方地区首条现泡茶生产线在黄冈伊利正式投产。该生产线包括日产500吨纯净水、全自动茶饮灌装等设施，日产能突破110万瓶、年产值可达2亿元。

随后，伊刻活泉现泡茶宣布全面焕新，并推出了抹春绿茶、清香乌龙两款全新口味。从产品品质来看，全新升级的伊刻活泉现泡茶，在0糖、0卡路里、0脂肪的基础上，做到了不含任何添加剂，甚至连碳酸氢钠都不添加，以更清洁的配方，满足消费者更健康的需求。产品包装方面，则以“帘里藏茶·东方茶馆”茶饮美学为主题，通过欧阳询楷书+中式插画的组合，结合现代UV浮雕工艺，展现产品的风味特征，也给消费者带来更丰富的视觉感官体验。

中式养生水

2024年年底，伊刻活泉又瞄准了一条新的细分赛道，推出了一款季节限定人参枸杞养生水，新品主打“人参5倍萃取”，每瓶添加1g人参粉，需要用5g人参原料获得。

伊刻活泉宣称，新品采用的人参源自长白山产区，枸杞则来自宁夏。经-40℃冻干锁鲜的人参粉，封存在伊刻活泉标志性的“锁鲜盖”中，锁住更多人参天然含有的活性营养。

近两年来，“保温杯里泡枸杞”的脆皮年轻人，催生了中式养生水赛道的繁荣，品类市场迅速增长，但从目前市面上的产品来看，多数选择的还是红豆、薏米、红枣等较为常见的原材料。伊刻活泉选择以人参为原料切入，提升了产品的价值感，强调“每天限饮1瓶”更是增强了产品的记忆度。

牛肉

伊知牛定位为高端精品牛肉品牌，依托于伊利在全球范围内的资源优势，致力于为消费者提供更多优质、健康的牛肉产品。

2020年，伊利100%控股的内蒙古伊知牛牧业有限责任公司正式成立，其经营范围包含肉牛的培育，牛、羊、马的收购、养殖、屠宰、销售，肉牛饲料加工销售等。2021年3月，伊知牛京东自营官方旗舰店正式上线，伊利与全球知名的牛肉供应商JBS直接合作，推出了Prime、Choice、Select三大系列的安格斯牛肉产品。截至目前，伊知牛已经推出冷鲜安格斯、冻品安格斯等多系列产品。

渠道方面，线上除官方商城（小程序）外，伊知牛还在天猫、京东、抖音、小红书等平台开设了电商旗舰店；线下则主要通过门店销售，已布局呼和浩特、青岛、济南、杭州、石家庄等城市。

宠物食品

2022年，伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司推出了一个名为one on one的宠粮定制品牌。该品牌在小红书平台以“一对一宠粮定制专家”的话题进行品牌拓展，提供宠粮产品的定制服务，消费者填写宠物调研问卷后，自动生成相应的报告与粮食方案。但在一年多的试水后，one on one就停止了定制宠粮业务。

不过，伊利并未停止在宠物食品赛道的尝试。2023年，康益佳又推出了依宝品牌。与one on one不同，依宝定位通用宠物食品，主打益生菌概念，最初上市的0乳糖宠物牛奶主要聚焦宠物肠胃健康，在宣传中强调使用“伊利甄选，更好品质”“金典同源奶源”，连包装都是金典同款。截至目前，依宝的产品已经涵盖猫、犬主粮，猫咪主食罐，猫条，犬用肉干等。

今年2月，依宝与One More Time心怡宠会员店达成战略合作，将后者在杭州的八家直营门店更换为共同的联名门店，店内不仅展示依宝品牌产品，还结合One More Time心怡宠会员店的服务，打造了一个集宠物食品选购、护理、互动于一体的综合性空间，可以一站式满足宠物的多种需求。

与此同时，品牌正式推出了一款旗舰级羊奶夹心幼猫粮，采用“肉奶双蛋白”配方，添加了超过70%的鲜肉及优质羊奶粉，并针对宠物在幼年期乳铁蛋白摄入不足的问题，提供了解决方案。

你还知道伊利的哪些非乳业务呢？欢迎文末留言，与新乳业交流讨论~

来源：新乳业