来看玩具品牌新竞争格局，2024玩具品牌TOP30权势榜发布！

以下文章来源于玩具前沿 ，作者玩具增长秘籍

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

透过过去一年上榜品牌战略布局来看，当下玩具市场呈现怎样的发展趋势？

其一、在传统玩具市场竞争中，外资品牌凭借强大的研发能力、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道，优势明显。

从上榜品牌来看，在TOP7品牌中，除了泡泡玛特、布鲁可，其他五席分别被丹麦的乐高，美国的迪士尼、美泰、孩之宝，以及英国的jELLYCAT占据。

位居TOP1的乐高更是穿越行业周期，历经93年的风风雨雨，在积木玩具行业屹立不倒，龙头地位稳固。其中，乐高在生产、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时，还涉足影视、电子游戏、教育、乐园等多个业务板块。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币），同比增长13%；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ），同比增长26%。根据Euromonitor，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48.6%，位居行业首位。

近年来，乐高在产品设计上不断推陈出新，通过推出不同的主题与套装，进一步保持产品的新鲜感与吸引力。2024上半年，乐高推出约300款全新产品套装，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求。据悉，在产品发行节奏上，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品。

对于中国市场，乐高实行本土化运营，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列，进一步向中国消费者审美靠拢。乐高也在持续加大中国市场门店的布局，2022年全球新开155家门店，中国占95家，占比高达61%。2023年乐高财报曾表示，2024年，乐高预计会在中国新增约40间分店，足见对中国市场的高度重视。

图片图源：官微

而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端，除了各大玩企和零售商与其争相合作，旗下爱莎公主手办、草莓熊公仔、玲娜贝儿玩偶挂件、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱。

值得注意的是，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示，“史迪奇”已在中国Z世代群体中有不小的人气，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍。可以看到，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP。

美泰和孩之宝分别位居TOP4、TOP5，先看美泰这家玩具巨头，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比、风火轮，但人口出生率下滑、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后，其娃娃类产品收入大涨，也让公司尝到IP化的甜头。为此，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略，并扩大娱乐服务。

孩之宝则拥有变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇等众多知名IP资源，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播，积累了一批忠实的粉丝，为后续的产品开发提供了坚实基础。

此外，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高，魔镜洞察数据显示，综合淘宝+天猫数据，2024年jELLYCAT线上营收6.6亿，同比增长87.2%，战绩斐然。

其二、在新兴玩具市场，国产品牌加速崛起，诞生一批细分品类代表品牌。

以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例，凭借盲盒创新营销玩法、IP储备、渠道布局、供应链等优势，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga。

在潮玩市场站稳脚跟之后，泡泡玛特又向毛绒玩具、积木玩具领域，以及乐园、游戏领域发起攻势，比如2024年上半年，该毛绒玩具品类实现收入4.46亿元，同比增长993.6%，新品推出首战告捷。

与此同时，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼，2024年三季度财报显示，海外市场营收同比暴增440%。去年在半年报业绩会上，王宁表示，“海外再造一个泡泡玛特”的目标已经提前实现。

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布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具，并依托丰富供应链、渠道布局和产品性价比优势，在国内玩具市场占据重要一席之地，2025年1月成功登陆港股上市。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作，推出Molly、DIMOO等原创IP，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼、变形金刚IP合作。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系，包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、小黄人、宝可梦等，目前商业化知名IP共12个。

集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼，一路打怪升级，跻身集换式卡牌行业绝对头部。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的“废物”，卡游的成功无疑在启示后来者，超级IP同样在少年、成年人心目中有着强大的市场号召力，卡牌也是一门赚钱的生意。公开资料显示，卡游2024年预计实现超50亿元营收、超20亿元净利润，净利润率超过40%。

截至2023年前三季度，卡游授权IP超40个，包括奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等。此次，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销，火热程度可见不一般。

除此之外，在益智玩具领域，宝宝巴士、计客、斑马、贝恩施等品牌，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视，逐渐在市场中展露锋芒。

结语

如今的玩具市场正悄然发生变化，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主，但近年来盲盒手办、积木、卡牌、毛绒玩具、谷子周边等轮番站在时代的风口上，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿、儿童向着成年人迁徙，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来。

另外，我们也看到，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头，还是玩具业的新晋顶流选手，IP早已成为其开启新征程的最大护城河。消费者会因为偏爱单个IP，开启疯狂收藏模式，也会为此一掷千金，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP，不仅能有效降低生存压力，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门。