天猫国际 × 凯度联合发布母婴分龄营养白皮书：婴童营养消费进入精准补充时代

近期，凯度与天猫国际联合推出《精养时代 × 精准致胜 ——2026 天猫国际母婴分龄营养白皮书》，依托市场数据与消费者调研，复盘国内婴童营养品市场发展态势，解读新一代父母的喂养观念转变。

白皮书数据显示，2019 至 2024 年，中国婴童营养品市场复合增速约 6.3%，显著高于全球 4.2% 的平均增速，国内婴童营养赛道增长活力突出。调研结果反映出一个明显消费特征：95% 受访父母都有给孩子使用营养品的习惯，其中 47% 的家长能够根据孩子所处成长阶段、身体需求，挑选适配的营养品。这意味着婴童营养消费已经告别过去一刀切的 “泛化补充”，转向分阶段、分需求的精准营养模式。

报告将婴童营养补充划分为四大周期，分别是 0-3 岁新手呵护型、3-6 岁启蒙护航型、6-12 岁成长投资型以及 12-18 岁青春守护型。赛道竞争层面，骨骼、脑力、视力、免疫四大主流方向，竞争逻辑正在发生改变，单纯比拼单一原料成分的打法慢慢过时，基于科学研究的复配营养方案，成为品牌竞争的核心着力点。