【中童数据】哪些母婴营养品风险最高？2027年3月，行业将迎来一次身份审查

2027年3月16日，《食品标识监督管理办法》将正式施行。近期，行业出现不少焦虑性信息，有的把这一天描述成母婴营养品的生死线，甚至声称大量产品会集中退市。

大家需要关注，但不必恐慌。

先看三组政策数据。

这项办法发布于2025年3月14日，设置了两年过渡期；全文共7章、54条，覆盖食品包装、特殊食品、网络销售和法律责任；其中，对没有依据却标称适合未成年人食用的行为，可以责令改正，并处3万元以下罚款。

两年的准备时间说明，政策目的在于推动企业整改，并非突然清理整个行业。但距离实施已经不足半年，仍未启动调整的企业，时间确实不多了。

判断影响，还要区分三类问题：产品质量不合格，涉及原料、配方及食品安全指标；标签不合规，涉及名称、人群和包装表达；营销不合规，则包括电商页面、直播、海报及门店话术中的功效承诺。

标签需要修改，不等于产品不安全；宣传越界，也不代表必须退市。很多产品可以通过更换包装、修改名称、规范页面和培训导购完成整改。

那么，哪些母婴营养品风险最高？

第一类，是普通食品身份，却长期按照功能产品销售。

一些固体饮料、压片糖果、凝胶糖果、方便食品和调制乳粉，在销售中直接关联增强免疫、促进长高、改善食欲、护眼、补脑和改善睡眠。

新规明确，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。原料具有营养价值，不代表具体产品能够作出效果承诺。研究文献也不能直接变成产品功效证明。

第二类，是缺少依据，却突出儿童专用。

新规提出，没有法律法规、国家标准或者行业标准依据，食品不得标称适合未成年人食用并误导消费者。这不等于以后不能出现“儿童”两个字。拥有明确标准和人群依据的产品，仍可依法标示。

需要检查的，是企业自行定义的儿童益生菌、儿童钙铁锌、儿童护眼软糖和学生营养粉等产品。执行标准是否支持儿童定位？原料是否适合对应年龄？3岁以上、6岁以上等分段有没有依据？卡通图案和儿童口味，不能代替合规证明。

第三类，是原料可以使用，却未必适合所有孩子。

部分菌株、新食品原料和植物成分可以用于普通食品，但可能限制婴幼儿、孕妇等人群食用。尤其是益生菌，普通食品和婴幼儿食品适用的菌种、菌株要求并不完全相同，活菌与灭活菌也要清楚区分。

成人产品换成儿童包装、减少建议食用量，不会自然成为儿童营养品。

第四类，是包装已经收敛，销售端仍在讲功效。

母婴营养品的大量成交信息出现在电商详情页、直播、私域海报、培训课件和导购话术中。新规要求网络销售页面刊载产品名称、配料、产品标准、生产者以及特殊食品注册备案等信息，并与实际标签保持一致。

网络经营者违反相关要求，拒不改正的，可以处5000元以上、3万元以下罚款。平台也负有检查监控责任。只删除包装上的敏感词，直播间和门店继续承诺长高、免疫及疾病改善，风险依然存在。

企业至少要检查五套内容：产品包装、电商页面、直播话术、私域物料和导购培训。

判断一款产品的风险，可以问三个问题：法律身份是什么？为什么适合儿童？去掉功效话术后，消费者还会不会购买？

2027年3月不会成为母婴营养品的集体退市日。身份清楚、配方合规、原料适用、表达规范的产品，无须被焦虑信息裹挟。

需要迅速调整的，是普通食品长期宣传保健功能、缺少依据却突出儿童专用，以及包装已经收敛、销售端仍在承诺确定性效果的产品。

行业既不要用未经证实的数字制造恐慌，也不能把新规只当成一次包装改版。正视风险，立即建立SKU合规清单，才是对这项政策更准确的理解。