飞鹤押产后营养、雀巢加码特配粉、伊利推驼奶粉，头部乳企集体换档

出生率下降、消费市场疲软、同质化竞争加剧、业绩增长停滞...多重压力之下，头部乳企正在悄悄换道，以谋求更大的增长。

近期，多家乳企接连落地差异化新品与战略合作，加码细分优质赛道。

9月13日，飞鹤智纯携手女性营养品牌fiboo达成深度战略合作，联合推出哺乳期女性专属蛋白粉。品牌将核心的鲜活乳蛋白技术落地产后母体修复场景，主打“产后精准营养修复”，精准切入孕产营养细分市场，也是飞鹤突破传统婴配粉客群、横向拓宽消费圈层的关键布局。

9月17日，雀巢中国特医营养品牌能恩重磅推出新品“禾悦能恩”大米蛋白水解配方粉。产品专为0-12月龄轻中度牛奶蛋白过敏婴幼儿研发，依托大米蛋白水解配方，兼具无乳糖、低渗透压的特性，且自带天然米香，精准适配特殊体质婴幼儿喂养需求，持续深耕高潜力的特医食品赛道。

9月17日，伊利在2026年国际骆驼研究与发展大会上，一次性发布三款全新驼奶粉产品，完善特色乳布局。其中，伊利沙漠礼赞纯骆驼奶粉甄选100%生鲜纯驼乳、零额外添加，最大程度保留驼乳中20余种天然活性营养，主打原生纯净品质；伊利与东方甄选联名款纯骆驼奶粉，全线采用100%生驼乳，原生高钙、高蛋白，适配大众高品质营养需求；荒漠肉苁蓉配方驼奶粉则深耕食养赛道，以优质驼乳为基底，配伍荒漠肉苁蓉、杜仲叶、黄精等药食同源食材，遵循传统配伍原理，打造补气养身、强筋健骨的功能性营养产品。

在多家头部乳企的引领下，一个以婴幼儿营养为核心、以“中大童、孕产消费、银发经济”为新增长极的全家营养生态，正在快速成形。

细究之下，这一趋势的形成，主要源于以下几方面因素：

一是出生率持续走低，迫使乳企寻找新的增长点。弗若斯特沙利文数据显示，我国0-3岁婴幼儿数量从2019年的4720万降至2024年的2820万，五年间减少1900万，降幅超过四成。消费群体的大幅萎缩，对市占率较高的头部乳企影响尤为显著。更重要的是，新生人口数量在中长期内预计仍将处于低位，传统依赖人口红利的增长模式已难以为继。

二是婴配粉增长放缓，难以继续支撑品牌发展。在“老龄化+少子化”的人口结构下，越来越多乳企通过技术升级与渠道重构，推动产品从单一婴幼儿配方奶粉向全生命周期精准营养转型。

三是营养大健康赛道持续崛起，成为增长新风口。相关数据显示，2024年我国营养健康品市场规模已达2605亿元，预计到2029年将正式突破3000亿元大关。这一广阔前景也进一步加速了乳企向功能化、专业化、全家化方向的拓展。

总的来看，头部乳企的集体变道，或许是一次从被动应对到主动出击的战略转型，但全家营养这块蛋糕，究竟能分多少，还需看企业的综合实力。