百年乳企典范！美素佳儿以“从牧场到餐桌”全程自控样本，塑造行业标杆！

母婴行业的竞争逻辑正在发生深度变革，而仔细观察便会发现，驱动这场变革的核心动力，来自于消费者心智的深度迭代。

新一代消费者专业、理性、审慎，她们不盲从宣传、不迷信概念；她们关注奶源是否可控、配方是否适配、品质保障是否贯穿全链路，将安全底线、品质纯度、全链路可控的硬核实力，作为最终的决策标尺。

婴童智库数据中心独家发布的《2026年度奶粉消费者行为洞察》同步印证了这一变化，数据显示，52.9%的孕期消费者在选奶时首要关注的是品质安全，品质安全始终是消费者购买决策的核心焦点。

而消费端的理性回归，正反向重塑行业增长逻辑：靠概念推广、流量造势的营销驱动时代正在落幕，以品质立身的产品驱动时代正在回归。

在这场品质回归的浪潮中，百年乳企菲仕兰凭借“从牧场到餐桌”的全链路管控体系，成为新周期下极具代表性的行业标杆。

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菲仕兰亮相荷兰乳业全产业链研讨会

全链路管控标杆实践引发全场瞩目

9月22日上午，由荷兰乳业协会、中国营养保健食品协会主办，荷兰王国驻华大使馆支持的“从牧场到餐桌”荷兰乳业全产业链管理研讨会在北京举行。研讨会汇聚了中荷政府、行业协会、营养保健、食品安全等领域专家及乳业企业代表，菲仕兰及旗下美素佳儿作为践行荷兰乳业“从牧场到餐桌”全产业链管理模式的典范，以3000+道品质把关的全链路管控体系，成为研讨会关注焦点和生动样本。

荷兰乳业全产业链管理研讨会成功举办

荷兰是中国乳制品进口第二大来源国，2025年进口额达20.3亿美元；同时是中国婴幼儿配方奶粉进口第一大来源国，占比36%。从产业协作到消费互通，乳业已成为中荷两国交流合作的重要纽带，本次研讨会在此背景下，为两国乳业互鉴互促搭建了关键对话平台。

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全链品质管控成为核心共识

荷兰乳业以3大支柱给出权威范本

乳业是食品工业中链条最长、环节最多、协同要求最高的品类。国务院办公厅《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》开篇即明确：奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，是食品安全的代表性产业。

研讨会上，中国乳制品工业协会副理事长刘美菊从行业实践角度强调了全产业链管理的重要性和稀缺性：“乳业全产业链管理经验之所以被公认为‘宝贵且稀缺’，核心在于它横跨农牧、制造、流通三大产业，链条极长、变量极多，且容错率极低——任何一个环节失控，都可能引发系统性风险。要实现‘从牧场到餐桌’的全闭环管理，难在每一个细节都不能放松，绝非易事。” 她进一步指出，中国乳业在全产业链管理水平提升的过程中，非常注重借鉴全球乳业发达国家的先进经验，荷兰是全球乳业发达国家之一，也是实现了乳业全产业链管控的国家，其发展实践充分印证：只有真正实现全链路自控，才能真正实现质量安全与产业价值的最大化。”

中国乳制品工业协会副理事长刘美菊

分享中国乳业发展概况和全产业链实践

荷兰乳业以安全品质享誉全球，并长期保持国际竞争优势，其背后有三大关键支柱：世代传承的奶农合作社模式，政府、学研机构与产业界紧密协同的“黄金三角”，以及G2G全产业链管理模式。其中，全产业链管理是核心“法宝”。

代表荷兰13家主要乳品企业，覆盖荷兰约98%的牛奶加工量的荷兰乳业协会（NZO，Nederlandse Zuivel Organisatie），在全产业链管理中扮演关键枢纽角色。协会市场准入负责人Kenneth van Halewijn在研讨会上生动阐释了全产业链管理的安全性。他介绍：“荷兰乳业全产业链管理的核心，是将质量与食品安全管理贯穿牧场-奶牛-原奶-运输-加工-终产品的全过程。全链及出口均由荷兰食品与消费品安全管理局（NVWA）和荷兰乳制品与蛋品管理局（COKZ）直接监管。荷兰乳业协会还开展政府规定外的监测项目，以成员企业荷兰皇家菲仕兰为例，其原奶在运输前后必须经协会统筹的第三方独立实验室，进行超过1000项检测。”

荷兰乳业协会市场准入负责人Kenneth van Halewijn

分享荷兰乳业全产业链管理经验

市场数据也印证了全产业链管理模式下的消费信心。2012年至2025年，荷兰连续14年位列中国婴配奶粉前三大供应国。荷兰王国驻华大使馆农业参赞卡雷尔（Karel van Bommel）在会上表示：“我们高兴地看到，在进口婴幼儿配方奶粉中，中国妈妈对荷兰乳业最为信赖。荷兰是全球首个与中国市场监管总局签署《婴配乳粉产品配方注册现场核查合作备忘录》的国家，这充分体现了中国主管部门对荷兰乳业管理体系的高度信任。相信此次研讨会开放、建设且富有前瞻性的讨论，将进一步夯实荷中乳业长期合作的基础。”

荷兰王国驻华大使馆

农业参赞卡雷尔介绍荷兰乳业发展概况

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“从牧场到餐桌”历经3000＋品质管控

菲仕兰以百年匠心铸就行业典范

乳业全产业链的严苛管控，最终要回到一个最朴素的问题：消费者拿到手里的那一杯奶、一罐奶粉，是否真的让人安心？在食品安全国家标准审评委员会理化检验方法与规程专业委员会主任委员‌赵云峰看来：“一杯奶的链条很长，涉及养殖、加工和储存运输销售管理等。检测是乳品质量和安全的基础，在全链条管理中，需要科学评估和检验评价，而不只是终产品的检测。要注重从牧场到餐桌的全链条管理，才能有力保障奶的质量和安全，切实守护消费者舌尖上安全。”

研讨会上，荷兰皇家菲仕兰作为践行荷兰乳业全产业链管理的典范，分享了企业层面的实践经验。据介绍，荷兰最大乳企菲仕兰，是全球乳业屈指可数的合作社型乳企。荷兰70%的牧场都是菲仕兰自家牧场，其1.5万余名会员奶农，既是牧场经营者，也是合作社所有者。150年来，菲仕兰与奶农们共同沉淀养殖知识、积累牧场数据、迭代专业经验，这套标准既推动了荷兰乳业的整体发展，也为菲仕兰全链路自主管控注入了源头品质的内生动力。

菲仕兰以全产业链管控守护消费者信任

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在会上强调：“我们深知消费者对乳品尤其是婴幼儿奶粉安全与品质的高度关注，菲仕兰旗下的美素佳儿产品，真正实现了从自家牧场、原奶质检，到运输生产、成品检验全链自控可追溯，每一罐产品背后都是超过3000道管控节点的层层把关，特别是在生产环节前，就已实现2000+道品质把关。我们致力于把荷兰乳业百年积淀的乳源优势和全链条管理能力，转化为中国消费者能够安心选择的底气。”

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红

介绍菲仕兰“从牧场到餐桌”的全链条管理实践

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奶源、配料、品控实现全自主

美素佳儿以管控闭环筑牢品质信任

全产业链管控的价值，最终要落到消费者的真实需求上。特别是对于新生代父母而言，选择婴幼儿配方奶粉从来不是一件轻松的事。北京大学第三医院儿科主任医师李在玲从临床角度分享了宝爸宝妈选奶观念的变化：随着对“生命早期1000天”认知的加深，家长对奶粉的功能需求更加多元，不再只满足于基础营养，会进一步关注免疫调节、肠胃消化、营养活性等细分方向。同时，更重要的前提是产品质量的安全可靠，因此奶源品质、可追溯性等同样备受家长关注。她肯定道：“以菲仕兰为代表的荷兰乳企，把质量管控贯穿从奶源到成品的每一个环节，刚好精准回应了家长们对奶源放心、品质可溯的核心诉求，也为宝宝健康筑牢高品质的营养根基。”

荷兰皇家菲仕兰是践行荷兰乳业全产业链管理的典范

临床端的观察和消费端的诉求，在企业实践中得到了充分落地。菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁进一步拆解了美素佳儿产品如何实现3000+道品质把关：牧场体系的1300+道品质相关检查与参数管理，覆盖水源、土壤、牧草、生态、自然环境、气候等牧场环境监测，以及奶牛步数、采食时间、产奶量等奶牛健康监测；原奶与运输体系的1000+项检测与筛查，包含900+项残留物与污染物筛查和100+项质量指标检测，相关检测由荷兰乳业协会统筹第三方独立实验室完成，不合格绝不进入生产环节；工厂生产体系的1000+项产品质量与安全把控，涵盖微生物检测、物理检测、营养成分检测及污染物筛查，严格管控自有工厂的生产环境和生产全流程。此外，终产品均通过中荷政府严苛的进口出口双重检验，并接入全流程可追溯系统。消费者只需扫描罐底二维码，便能清晰查询全生命周期信息和相关检测证书。

菲仕兰旗下美素佳儿产品实现3000+品质把关

薛洁强调：“美素佳儿的‘从牧场到餐桌’从不只是一句口号，而是一套可验证、可追溯、可持续的管控闭环，织密无缝衔接的质量安全网。我们的全链路能力，也带来了天然营养的与众不同：奶源自主，从源头确保原奶的蛋白质、乳脂等核心指标达到优异水平；自有工厂，平均4度闭环冷链的高效运输，和‘鲜奶到罐装一次完成’的密闭一体化生产体系，确保了产品天然活性营养的高效留存。安全与品质，从来都是美素佳儿滋养中国宝宝的重要底气。”

菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官

薛洁介绍美素佳儿3000+道品质把关细节

菲仕兰中国高级副总裁杨国超则介绍了菲仕兰全链路管控的另一独特优势：“如果说奶源是产业根基，核心配料则是配方乳粉的‘灵魂要素’。依托菲仕兰自有配料工厂的精深加工能力，美素佳儿的多项关键乳配料，如乳糖、乳清、乳铁蛋白、益生元等，均实现了自有自控，从根源上消除了外部供应链条中可能存在的风险隐患。”

菲仕兰中国高级副总裁杨国超

介绍美素佳儿的多项关键乳配料自有自控

2026年上半年，菲仕兰中国婴配粉业务保持稳健的增长。根据尼尔森IQ最新数据，2026年上半年，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列第三，达到10.0%，对比2025年上半年增长87个基点，在国际品牌中市场占有率位列第一。

菲仕兰的全链路能力带来产品天然营养的与众不同

从荷兰乳业的全链路管理智慧，到菲仕兰的百年传承实践，再到美素佳儿坚实的品质承诺，菲仕兰用一套可追溯、可验证、可闭环的品质体系，精准回应了中国消费者对乳品安全最朴素也最核心的期待，也印证了“品质才是行业最长远护城河”的铁律。

未来，真正能守住源头、管住全程、沉淀匠心的企业，终将成为市场的最终赢家。而菲仕兰也将继续以百年乳企的坚守，把“从牧场到餐桌” 的品质承诺，转化为守护中国母婴营养健康的坚实力量。