这届牛奶顶流两周火遍全国：乳企快接住这波奶皮子红利！

奶皮子仿佛自带“爆款buff”：从餐饮品牌紫光园打造的新一代北京特产奶皮子酸奶，到今年冬季火遍大街小巷的奶皮子糖葫芦，再到各大茶饮跟风的奶皮子拿铁……

今年夏天，奶皮子冰牛奶再次从云南夜市迅速风靡全国。

餐饮跨界赚得盆满钵满，作为奶皮子主阵地的乳企自然不愿错失良机，纷纷推出“奶皮子鲜牛奶”试图接住这波流量红利。然而，市场反馈却褒贬不一，仅少数拥有优质奶源的产品获得认可。

这让不少乳企陷入纠结：这个品类到底还要不要做？有的即便已经量产，也仍在纠结是否要继续推。明明只有一字之差，“奶皮子鲜牛奶”为什么出不了大爆款？

事实上，其他品类的奶皮子产品，是多重口感的锦上添花；而奶皮子鲜奶为了追求表面的奶皮，采用19世纪的非均质工艺让脂肪上浮，反而牺牲了底层牛奶的口感。

奶皮子固然是当下的黄金IP，但产品创新绝不能以技术倒退为代价。乳企要如何守住“好喝”的底线，让情怀与品质双双落地？

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从酸奶、糖葫芦到冰牛奶

奶皮子，出手就是顶流

这个夏日，奶皮子冰牛奶一跃成为火遍全国的夜市“顶流”。继奶皮子酸奶、奶皮子糖葫芦之后，这款新晋网红再次掀起了一阵“奶皮子美食”狂潮。

出乎意料的是，这款源自云南夜市的热门小吃，采用了朴实无华的纯手工工艺：慢火熬煮全脂牛奶，待微微起泡后，表面凝结出一层醇厚的奶皮子。静置冷却后，可将奶皮子与牛奶分离冷冻，也可混合冰冻，最终打成冰沙，便成了夜市里售价10—15元一杯的解暑神器。为了追求更浓郁丰富的口感，许多店家还会在全脂牛奶的基础上，额外加入奶粉、奶油、炼乳或白砂糖等配料。

市场反响如何呢？

根据消费者反馈，醇厚的奶皮子搭配冰凉的牛奶冰沙，搅拌后奶香浓郁、清爽利口，多层次风味在舌尖碰撞。据媒体报道，这款健康美味、极易复刻的解暑神器，诞生仅两周便从云南大理迅速火遍大江南北。

奶皮子冰牛奶走红的背后，是覆盖线上线下的传播效应在起作用。线下，除了固定的夜市摊位，大量流动摊贩和高校周边的兼职学生纷纷出摊售卖，推动它在全国范围内快速铺开；线上，社交媒体上各类跟风制作教程层出不穷，无论是居家DIY做法还是摆摊出摊教学，简单易学的特点，进一步推高了产品热度。

有媒体记者实地走访发现，短短五分钟内，某摊位就能售出近十杯奶皮子冰牛奶。甚至有摊主坦言，客流高峰期一晚销量可突破三百杯。若按每杯10元计算，单晚营业额便能达到3000元。对于小本生意而言，这样的收益已相当可观。

小编不由得感叹，奶皮子酸奶、糖葫芦的“爆款神话”，在冰牛奶身上再次上演了！

事实上，奶皮子的“顶流体质”早就有迹可循。2021年，北京餐饮连锁紫光园在老北京酸奶的基础上，结合内蒙古奶皮子生产工艺，打造出新一代北京特产——奶皮子酸奶。凭借口感浓郁、方便携带等特点，年销量超3000万杯，引得众多乳企纷纷下场跟进。

2025年，内蒙古包头的“老北京冰糖葫芦”经营者王长青将半成品传统奶皮子与冰糖葫芦结合，创造出酸甜香三重体验的奶皮子糖葫芦。这款爆款单品让无数网友和博主不惜排队5小时、甚至支付高达140元的黄牛代购费也要一尝究竟。

奶皮子究竟何方神圣，每一次出手都能成为顶流？

其实，无论是酸奶、糖葫芦还是冰牛奶，它们的核心灵魂奶皮子都是同一种食材：全脂牛奶经过长时间熬煮浓缩后，凝结而成的一层带有蜂窝状气孔的表皮。它质地醇厚绵密，以脂肪和蛋白质为主要成分，散发着浓郁乳香，兼具出色的风味包容度。正是这份独特的特质，让它能与多种食材完美搭配，持续为消费者带来丰富新鲜的味蕾体验。

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奶皮子鲜牛奶

产品创新还是技术倒退？

有读者或许会问，奶皮子作为传统乳制品，理应是乳品行业的主场，为何这波流量与销量的红利，屡屡被餐饮、小吃等跨界形态抢占？

事实上，乳企并非没有试图接住这波流量，市面上接连推出的“奶皮子鲜牛奶”就是最好的例证。有的直接以“奶皮子鲜牛奶”命名，有的则采用“非均质”“无调整”等专业术语。

例如，盒马自有品牌推出了800ml售价15.9元的“有一层奶皮子的鲜牛奶”；江苏红梅乳业推出了1.1L售价30元的非均质鲜奶；浙江九峰牧场推出了720ml售价约25元的“非均质云朵牛乳”；华山牧挚简推出了950ml售价14.9元的“原生零调整鲜牛奶”；Ole超市上架了950ml售价24.9元的“无调整”娟姗非均质牛奶。

这类产品的配料表通常只有生牛乳，且均采用巴氏杀菌与非均质工艺。相对于目前主流的高压均质工艺（将牛奶中的脂肪球打碎使其均匀悬浮、不分层）非均质是19世纪末前的古早工艺，保留了脂肪的天然形态，静置后乳脂自然上浮，便形成了肉眼可见的奶皮子。

这层奶皮子恰好成为了乳企的营销抓手：一方面，它唤醒了消费者“怀念小时候牛奶里那层奶皮”的情怀记忆；另一方面，品牌方可以在包装上设计“奶皮子养成指南”与消费者趣味互动。例如，盒马便标注了养成进度：“冷藏1天，一点点奶皮；冷藏2-3天，小厚奶皮；冷藏5天，浓厚奶皮”。

尽管“奶皮子鲜牛奶”与爆火的“奶皮子冰牛奶”、“奶皮子酸（牛）奶”仅有一字之差，其市场反响却远不及后者热烈。甚至新鲜感与情怀滤镜逐渐褪去后，不少消费者对牛奶本身的体验却感到失望。

为什么？

事实上，牛奶的醇厚香气主要来源于脂肪。当乳脂自然上浮形成奶皮后，底层牛奶会因脂肪流失，喝起来难免清汤寡水，口感单薄。有业内人士直言，这种做法本质上是落后工艺的回归，甚至将其称作“无聊的创新”。

既然都以“奶皮子”作为卖点，奶皮子鲜奶和其他爆品到底差在哪里？

差异主要出在生产逻辑上，最终导致口感层次也不够丰富：

奶皮子酸奶多采用静置发酵工艺。为了均衡口感，商家通常会通过膜过滤技术浓缩牛奶，或者直接添加稀奶油、炼乳等，提高脂肪与蛋白质含量，为奶皮形成创造条件的同时保证口感均衡；

奶皮子冰牛奶在熬煮形成奶皮后，往往会额外加入奶粉、奶油或糖来丰富整体风味，牛奶冰冻打成冰沙后，口感更接近甜点，香甜浓郁且层次分明；奶皮子糖葫芦则是直接将成品奶皮子作为夹心或者贴皮，创造出“糖衣脆、奶皮醇、水果酸甜”的三重口感，凭借极具反差感的风味迅速出圈。

相比之下，奶皮子鲜奶在脂肪上浮之后，整体口感自然相对单一。但这并不意味着所有产品都“不好喝”。九峰牧场的“非均质云朵牛乳”就获得了较好的正向反馈。其秘诀在于优质的奶源掌控——通过专属牧场、科学配比饲料，培育出高蛋白（如4.0g/100ml）、高脂肪的优质荷斯坦奶牛，从而产出奶香浓郁、上层奶油（皮）绵密可挖的鲜奶。

然而，这种对上游奶源的极致把控，并非所有乳企都能轻易做到。那么，对于普通乳企而言，还有其他破局之法吗？乳业圈认为，乳品创新的根基是“好喝”。如果坚持做纯牛奶，可以考虑引入膜过滤工艺来浓缩脂肪和蛋白质；或者转变思路做成调制乳，适量添加奶粉、炼乳等成分。

产品的创新不能是技术的倒退，只有与时俱进，守住“好吃、好喝”的底线，情怀与趣味的附加价值才能真正落地。