24种菌撞上1000亿CFU：乳企酸奶活菌大战靠什么突围？

酸奶凭借别具一格的口感与风味，早已成为大众餐桌上的常客。

近年来，消费者健康意识不断觉醒，对“肠道健康”的关注度也日益提升，这推动着酸奶品类持续升级。与此同时，面对愈发同质化的市场现状，乳企为寻求差异化突围，纷纷开启了从单一菌种到复合菌种的“菌种大战”：

市场上标注5种、6种、7种益生菌的酸奶早已屡见不鲜；今年以来，动辄标注十几种甚至二十几种菌种的产品更是频频刷新行业的上限。

但这不禁让人产生疑问：酸奶中的益生菌种类越多越好吗？决定健康功效的，到底是“菌种种类”还是“活菌数量”？需要多大剂量，才能确保活菌抵达肠道并发挥调整菌群的作用？

而从市场竞争的角度来讲，酸奶配料表上越来越多的菌种是额外添加的还是酸奶本身发酵就含有的？益生菌种类的不断刷新是不是低温酸奶进步的大方向？

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从2种到24种

酸奶菌种大跃进

低温酸奶赛道近年来被视作乳业最具潜力的细分赛道之一，吸引各大乳企纷纷入局。而乳酸菌不但是酸奶的必备成分，更成为各大品牌实现突围的核心卖点。

今年就有不少乳企围绕菌种数量和活菌总量展开激烈角逐，频频推新：

兰格格今年1月重磅推出720g/瓶的“24菌补充瓶”，每瓶含有24种益生菌、720亿CFU活菌，近日又上新“日入百益凝酪”，每100g/杯含8种益生菌、100亿活菌；

佳宝乳业今年4月上新的22+1益生菌酸奶，包括B420益生菌在内的23种俄罗斯进口复合菌株，每210g/瓶含有1000亿活菌；

吾岛也于近期推出“吾岛12菌·一日平衡饮”饮用型酸奶，每360g/瓶含有12种益生菌，活菌量≥500亿；

得益乳业的“畅润餐后益生菌风味发酵乳”，近期推出了融合10种红色果蔬营养与10种活性益生菌的新品，每180g/袋含180亿活菌；

风行牛奶创新推出的“餐前一刻酸奶”，主打专利菌株BX-245动物双歧杆菌，搭配10种益生菌，每瓶210g含500亿活菌......等等。

从乳企的新品动作来看，8-12种益生菌似乎已成为酸奶标配，24种复合菌种也不再是新鲜事。酸奶正从“基础发酵”迈向“多菌种+高活菌”的功能化升级，不断突破品类创新的天花板。

或许有读者会问：市面上两三块钱一袋的老款基础酸奶向来就只有两种菌，究竟是什么原因推动酸奶的菌种数量从“2种”发展到了“24种”？

在回答这个问题之前，我们需要先厘清“普通酸奶”与“益生菌酸奶”的区别。

根据公开资料，普通酸奶的发酵仅需要嗜热链球菌和保加利亚乳杆菌，二者协同作用，将牛奶转化为酸味浓郁、质地浓稠的酸奶。但这两种菌大多不耐胃酸，通常在到达肠道之前就已经失去活性。

益生菌酸奶则是在普通酸奶（两种发酵菌）基础上，额外添加了如嗜酸乳杆菌、动物双歧杆菌（如Bb-12、HN019）这类特定菌株。它们可以活着抵达并定植在肠道中，且具备一定的数量，能够发挥调节肠道微生态的作用，给人体带来健康益处，因此被定义为益生菌。

值得注意的是，头部乳企早在2006年左右，就开启了益生菌酸奶的探索。当年，蒙牛推出了富含动物双歧杆菌BB-12的高端冠益乳，伊利也上市了含有鼠李糖乳杆菌的LGG益生菌酸奶；2007年，光明推出添加B+100益生菌的“畅优优酪乳”；2009年，伊利畅轻正式上市，推出首款“A（嗜酸乳杆菌）+BB（双歧杆菌）”复合益生菌酸奶，并开创了国内首次临床试验，数据显示连续服用21天对普通人群胃肠道健康的改善率高达95%以上。

这些早期探索，为益生菌酸奶的普及奠定了市场认知基础。

不过，该品类真正迎来爆发式增长是在2020年之后。受原奶周期波动影响，叠加消费市场逐渐低迷，酸奶市场同质化问题突出，竞争愈发激烈，增加菌种数量逐渐成为品牌破局的方向：

2020年，新希望活润一口气推出含5种、6种活菌的酸奶新品；2021年，卡士推出007益生菌家庭装酸奶，主打家庭肠道健康场景，产品添加7种活性益生菌；2023年，北海牧场顺势推出添加7种益生菌的黄金蜜柚味酸奶……

从2种基础菌，发展到如今动辄十几种、二十几种的“菌种军团”，酸奶品类的功能化升级不断刷新行业天花板。这一趋势背后，既是乳企为破解同质化内卷而展开的技术突围，也折射出消费者对肠道健康需求的日益觉醒与重视。

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活菌种类越多越好？

数量才是王道

随着消费观念升级，人们越来越注重健康养生。消费者选购酸奶时，在关注营养与风味的基础上，也更加看重健康属性，益生菌酸奶因此越来越受到消费者追捧。

中国营养学会2022年发布的《中国益生菌益生元消费者调研报告》显示，超过57%的消费者选择从酸奶中摄入益生菌；同年贝哲斯咨询的数据也指出，68%的消费者在购买酸奶时会重点关注其对肠道健康的影响。共研产业研究院数据显示，2024年全球益生菌酸奶市场规模达250亿美元，预计2029年将增长至300亿美元，年复合增长率达4.78%。

那么问题来了，酸奶的益生菌种类越多越好吗？活菌数量需要达到多少才能调节肠道健康呢？

对此，一位业内人士告诉乳业圈，行业对于益生菌种类并没有硬性要求，通常只要含有嗜酸乳杆菌、动物双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌等核心菌株即可。但如果盲目追求过多菌种（二十来种），反而可能引发菌株间的生存争夺，最终影响活性。因此种类并非越多越好。

真正决定益生菌功效的在于剂量。益生菌进入人体后，必须先经受胃酸和胆盐的严酷考验，只有足量的活菌存活并顺利抵达肠道，才能有效与有害菌竞争并定植。业内普遍认为，成年人每天需要摄入10⁸~10¹¹ CFU（即1亿至1000亿个）的活性益生菌，才能对肠道健康产生积极的改善作用，如调节肠道菌群、改善便秘或腹泻、增强免疫力等。

有细心的读者或许会问，市面上的高端酸奶，每瓶标注的活菌剂量通常高达100亿甚至1000亿以上：这究竟是生产时的“理论添加量”还是出厂时的“实际检测量”？毕竟传统工艺下，益生菌从生产到出厂的失活率最高能超过50%。

据乳业圈了解，根据我国《食品安全国家标准 发酵乳》（GB 19302-2025）规定，未经热处理的发酵乳和风味发酵乳，其乳酸菌数在出厂及保质期内必须≥1.0×10⁶ CFU/g（或mL），即每克或每毫升至少含有100万个活菌。按照国家标准，合规的标示数值通常应指出厂时的实际检测数量，这也是消费者判断产品真实活菌含量的重要参考。

值得注意的是，即便出厂时检测的活菌数充足，在后续的储存与运输环节，一旦脱离2-6℃的冷链环境（如超市冷柜温度不达标、店员补货时柜门敞开，或消费者将酸奶在室温下暴露超过半小时），活菌便会以指数级速度衰减。

根据多所高校的公开实验数据显示：嗜酸乳杆菌、双歧杆菌等益生菌在25℃以上环境中存放2-4小时，活菌数可锐减至出厂标注值的10%-30%；若在30℃以上环境存放超过6小时，部分菌株的活菌检出率甚至不足1%或趋近于零。

正因如此，业内通常将1.0×10⁸ CFU/g（或mL），也就是每克或每毫升含1亿个活菌，作为优质酸奶的衡量标准。部分高端酸奶更是标称每单位含有几十亿，甚至上百亿活菌，以此来应对生产、运输、储存过程中的活菌损耗。

消费者要怎么喝，才能真正有效果呢？

由于肠道内的有益菌每天都在流失，菌群的动态平衡需要持续维护，因此需要有规律的每天喝。有专家建议饭后30分钟饮用，此时胃酸已经被食物有效利用，活菌的存活率和人体吸收率都处于最佳状态。目前，市场上已有如卡士的餐后一小时、得益乳业的畅润餐后系列等产品在包装上明确给出了此类科学饮用指导，引导消费者养成良好习惯。

乳业圈认为，低温益生菌酸奶是一个极具潜力的赛道。但品牌必须清醒地认识到：益生菌的竞争核心在于“活菌数量”而非“菌种种类”。盲目堆砌十几种甚至二十几种菌株，容易引发菌株间的拮抗与失活，沦为博取流量的噱头。这一赛道突围的真正考验，一是确保足量活菌安全抵达肠道，二是做好扎实的消费者教育。只有当消费者切实感受到产品带来的健康益处，并愿意持续复购时，才能成为不可替代的刚需。