直击上海展会，精细化需求爆发，母婴细分赛道释放出哪些增长信号？

7月15日，中童记者团队前往上海展会现场，从开门到闭馆，中童传媒的直播镜头始终对准当下婴童行业正在发生变化的细分品类，奶粉、羊奶、营养品、洗护、纸尿裤等等。通过直播带大家“云逛展”的同时，中童记者也从产品形态、配方逻辑、渠道策略的变化中，捕捉行业正在发生的结构性转向。

01

奶粉

细分品类站上C位

低敏水解、有机、A2、羊奶、特医，这些细分品类今年占据了奶粉展台最显眼的位置。

展台上的产品表述发生了明显变化。过去强调奶源产地、生产工艺，现在直接聚焦功能诉求："防过敏""养肠道""促进脑发育"。高乳铁蛋白、HMO、益生菌复合配方成了新品标配，便携小条装、分龄分段喂养等形态创新加速落地。

A2已经从早期的差异化概念，进入高端婴配粉的主流竞争层。很多品牌将A2与HMO、益生菌、乳铁蛋白、OPO等配方放在同一套高端表达里。有机奶粉的定位也在转变，从高端标签转向高信任顾客筛选，更多体现在帮助门店维护高客单价、高复购的会员群体。

羊奶粉的产品线切分更加精细。有机羊奶粉、纯羊奶粉、羊奶+益生菌+HMO等组合配方大量出现。产品定位从中高端向超高端，覆盖更为广阔的消费人群。

低敏与特配类产品的需求更加真实。随着家长对过敏、湿疹、肠胃敏感等问题的关注提升，特配粉的关注度明显增加。这类产品对门店专业能力的要求更高，不只发生在成交当下，还包括喂养记录、转奶跟踪、复购观察。

02

营养健康品类

深入生活场景

赖氨酸增速显著，DHA、叶黄素、钙铁锌、复合益生菌、乳铁蛋白、接骨木莓、肠胃调理粉，整个品类都在扩容。

同时，针对湿疹、挑食、睡眠差、免疫力弱等具体问题的专项产品大量出现。咀嚼片、液体滴剂、酸奶饮品、果蔬膏、便携条袋，这些更日常化的形式让营养品更加深入用户的生活场景。

孕妈+儿童+老人的全家营养产品线越来越丰富。品牌方说得最多的一个逻辑是：母婴门店只服务0到3岁婴童，天花板太低，服务整个家庭，市场空间一下子就打开了。

03

纸尿裤

分阶分类型需求爆发

智能湿度感应表层、3D凸点防红臀、加高防漏腰围、植物抑菌面层，品牌方开始把注意力转向使用体验的微创新。

家庭出游、游泳课程、户外活动高频化，专门针对这些场景的产品有了明确的市场空间。

分龄化也在深化。从孕期、新生儿、6月龄辅食期、学步期到学龄儿童，产品按更精细的成长阶段切分。

04

洗护

成分透明成为准入门槛

欧盟皮肤科认证、无香精无防腐剂、十大无添加、三重神经酰胺，这些原本只出现在成人护肤品里的专业表述，今年成了婴童洗护的标配。

洗护品类不只强调“温和无刺激”，而是把成分配比、临床验证数据摆出来。针对湿疹、沙漠肌、敏感肌的专项护理产品占比明显上升。

儿童爽肤水、儿童面膜、精华油、沐浴套装，新品频出。舒缓泛红、止痒、祛痱、防皴裂等等，每个产品都有明确的功效指向。

山茶花、金盏花、燕麦这些有机植物成分，已经从包装上的“概念性点缀”变成了产品配方的重要卖点。

05

五会同期

掘金细分品类

2026年8月10日—12日，第九届中国婴童细分行业大会将在杭州白金汉爵大酒店举办。本届大会完成了重磅升级——五大垂直峰会与NBM婴童行业展同期举办，形成“五会+一展”的全新格局。

中国营养健康大会围绕“新质·重构·新图谱”展开，依托新质生产力重构营养品赛道，挖掘全家营养、功能性营养品的增量空间。

中国奶粉大会聚焦“新阵营新格局”，探讨新国标深化、有机、A2、低敏配方破局、渠道价值重估、品牌长期增长路径等核心议题。

中国羊奶大会以“深耕与规模”为主题，研讨存量市场下羊奶产业的规模化路径，如何打破品类标签内卷，从价格竞争转向价值竞争。

中国纸尿裤大会锚定“从基础功能到体验升级”，聚焦产品体验迭代、差异化创新，寻找品类第二增长曲线。

中国洗护大会着眼于品质信任体系的重塑，适配成分党消费趋势，在安全、功效、差异化中寻找洗护赛道的结构性机会。

更重要的是，同期举办的NBM婴童行业展，为品牌、代理商、连锁母婴门店提供了面对面选品洽谈与资源对接的平台。从产品观察到深度对接，第九届中国婴童细分行业大会为行业搭建真正能够解决选品需求、找到增长方向的产业平台。