这类乳制品火了！话题播放量破亿，8-15元/杯

图片来源：小红书@小鹿

“还没出摊，队伍已经排成了军训现场。”

这个夏天，一款来自云南夜市的8元奶皮子冰牛奶，正快速席卷全国。从武汉到广州，从成都到西安，各地夜市纷纷跟进。

社交平台上，相关话题播放量突破1亿，有摊主直言“1小时能卖500元”。

它凭什么走红？又能给行业带来哪些新启发？

路边摊杀出“新爆款”，8元奶皮子冰牛奶火向全国

今年，一款源自云南的奶皮子冰牛奶，凭借厚实奶皮和冰爽口感横扫街头。

这款饮品大多装在小吃摊常见的保温桶里，客人点单后摊主直接舀打装杯，厚厚奶皮子下是绵密牛奶冰沙，一勺下去扎实感拉满。

做法也很简单：将全脂牛奶熬煮后静置，令表面凝结出一层金黄厚实的奶皮，刮下冷藏备用，剩余牛奶冷冻至结冰，出品时，将其刨成冰沙放入杯中打底，顶部覆上一层预先做好的奶皮就完成了。

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为增加浓郁度，有的摊主会在熬煮牛奶时额外添加淡奶油、全脂奶粉或炼乳，再辅以白砂糖调味，一杯定价多在8-15元。

最初这只是云南保山等地夜市的特色解暑冷饮，如今已攻占北京、上海、广州、武汉、成都、西安、重庆等各大城市夜市。不少流动摊主甚至穿梭高校定点出摊，精准抓住爱打卡的学生群体。

社交平台上，“奶皮子冰牛奶”相关话题播放量已突破1亿，打卡、测评、摆摊教程视频刷屏。“一直馋这个”“奶味超级重”“口感很神奇”等评论层出不穷。

图片来源：小红书

据不少摊主透露，这款产品卖得很好。有的还没出摊就有人排队，出摊1小时销售额达500元，生意好的时候一晚上能卖300多杯。

不仅街边摊生意火爆，满米鲜奶等不少饮品店也纷纷跟进这款产品。它踩中了哪些消费新趋势？

出摊1小时卖出500元，这杯冰牛奶做对了什么？

从地方夜市小吃到全国争相复刻的“顶流冰饮”，这杯奶皮子冰牛奶的走红并非偶然。它踩中了三个关键趋势。

1、地域标签：地方小吃的“流量牌”依然好使

从贵州冰浆到云南米布，再到奶皮子冰牛奶，地域特色小吃正成为饮品创新的灵感源。

图片来源：小红书@小卡拉咪在台州

它们天然贴着“地方特色”标签，对年轻消费者而言，这代表着新鲜、小众和“没吃过”的好奇心。

在社交媒体放大下，这种“在地性”被迅速符号化，成为社交货币。“去不了云南，但一定要喝到云南的奶皮子冰牛奶”——这种消费心理，是品牌花重金也难买到的认知红利。

更重要的是，奶皮子这个元素在饮品圈已经积累足够热度。从奶皮子酸奶到奶皮子糖葫芦，周边产品完成了市场教育，这杯冰牛奶正好承接了消费者的期待。

2、价值可视化：牛奶+现场制作，让“值”一眼可见

这杯产品的核心原料就是纯牛奶。金黄厚实的奶皮是牛奶熬煮后自然析出的脂肪与蛋白精华，真正做到“所见即所得”。

图片来源：小红书@小鹿

在消费者愈发关注配料表的当下，这种肉眼可见的纯粹，精准击中了大众对健康与浓郁口感的双重需求。

摊主现场出杯，舀勺戳开奶皮、搅动绵密冰沙的画面氛围感十足，随手一拍就是天然种草素材。有消费者调侃：“看到大家发的视频就馋了。”

口感上同样能打。奶皮子油脂香浓郁，入口绵密软糯，搭配牛奶冰沙，整杯冰爽醇厚，有人形容它像“冰淇淋在嘴里化开”。

回看今年饮品市场，从堆料果肉走红到超大颗水果茶热销，本质都是消费者一边追求清爽解渴，一边又希望有满足感。

这杯冰牛奶将价值感摆到台面上，厚实奶皮和牛奶冰沙快速建立“这杯很值”的印象，无需解释，一眼感知。

3、操作简单：门槛够低，新手也能轻松入局

煮奶、静置凝结、冷冻刨冰，三四个步骤就能出杯，一个保温桶就能支起一个摊位。这也是它迅速蔓延的重要原因。

“相比之前流行的网红饮品，备料复杂、步骤多，这杯原料主要就是牛奶，一个人轻松搞定。”有摊主表示。

正因为门槛足够低，大批新手纷纷入局，不少摆摊小白更是将其作为第一个试水项目。

图片来源：小红书@小卡拉咪在台州

这款产品的口味延展性也很强。目前市场上已出现不少创新版本：有摊主在奶皮上撒曲奇碎，有商家将冰沙基底换成红茶风味，还有人混入蓝莓、草莓果肉。

“基础配方不变，换换底味、加点小料就能做出新感觉，顾客也愿意反复买。”

夜市还有这些潜力爆款

奶皮子冰牛奶的爆火并非孤例。今年夏天，夜市里还有几款创意饮品正在悄悄冒头。

绵绵冰：将牛奶或果汁预先冻成冰砖，现场用刨冰机打成絮状或片状冰屑，堆在碗里像松软小雪山，淋上果酱，铺上新鲜水果、芋圆、珍珠等小料，一杯15到35元不等。

网友反馈“比普通刨冰细腻，入口即化，像在吃冰做的棉花糖。”一位摊主表示，高温天一晚上能卖出七八十碗。

水果挖挖冰：玩的是“容器即颜值”。半个椰壳就是天然碗，装满椰肉、面包片、糯米和冰淇淋，类似泰国流行已久的冰激凌椰子碗，配合现场开椰的仪式感和满到溢出的堆料视觉，迅速俘获大批年轻人。换成西瓜、菠萝、蜜瓜等鲜果同样适用。

图片来源：小红书@耕耕同学

韩式冰奶：在东三省及山东热度蔓延，主打高颜值、清爽口感，以玫瑰荔枝冰奶、海盐茉莉冰奶为代表，浅粉、淡紫、浅蓝等ins风色调精准踩中打卡需求。