安佳黄油惊现山寨产品：乳制品假冒碰瓷现象何时休？

继“银典”“特仓苏”之后，乳制品行业再次出现了利用文字游戏“碰瓷”正品的山寨乱象，这回的焦点对准了近两年风头正劲的黄油品类。

当消费者购买一块黄油时，需要仔细辨别是“新西兰安佳黄油”还是“新·西兰安隹黄油”，这是否意味着行业已失去消费者的基础信任？

此外，擦边碰瓷的现象为何屡禁不止？是利润很高？还是碰瓷成本太低？

乳业圈认为，此类山寨产品损害的不只是某一家企业的利益，而是在透支整个乳制品市场的信心与未来。唯有企业与平台携手行动，铲除仿冒行为的生存土壤，才能为行业的健康发展保驾护航。

01
安隹“碰瓷”安佳

文字游戏还是规则套利？

近日，有网友在某社交平台反映，自己在淘宝下单“新西兰安佳黄油”，收到的却是“新·西兰安隹黄油”。该网友发帖表示称，看到百亿补贴（这款黄油）才33块多，以为薅到羊毛了，回来一看天塌了。

据乳业圈了解，安佳烘焙旗舰店售卖的454g正版“新西兰安佳黄油”，售价约47元，即便有折扣，价格也不会低于40元。

更有渠道人士指出，正规进口的安佳黄油批发价普遍超过40元，算上各项成本，终端售价若低于50元就会亏本。当消费者在淘宝百亿补贴平台以33元购得该商品，本以为捡了便宜，结果却发现货不对板。

这不禁让人疑惑：究竟是官方旗舰店卖假货，还是造假商家钻了平台的空子？

事实上，这并非简单的售假，而是一场精心设计的“认知陷阱”。

具体怎么回事儿？

据九派新闻报道，其6月9日在淘宝APP搜索“新西兰黄油”时，首页推荐的是“新西兰安佳黄油”，但继续浏览便会发现“新·西兰安隹黄油”的身影。

从视觉上看，佳（jia）和隹（zhui）字非常相似，只是右边偏旁有细微差别，不仔细看根本无法区分。此外，两者外包装的颜色背景图也高度相似，只是后者包装上的“新西兰”被巧妙拆解为“新·西兰”。

（图片来源：九派新闻）

这就属于典型的“碰瓷”行为了。甚至可以说，“新·西兰安隹黄油”这个品牌，就是不法商家为了刻意模仿正品“新西兰安佳黄油”而专门创造的。

由此可见，该消费者正是落入了这场文字游戏的陷阱，买到了盗版的“安隹黄油”。

值得注意的是，该消费者是在某宝“百亿补贴”频道买到的该产品。“百亿补贴”在消费者潜意识里等同于经过“平台筛选”以及“正品保障”，但连这样的“官方频道”都能混入仿冒品，难道是平台默许了这种假冒行为吗？

那么问题来了，消费者买到盗版商品该如何维权呢？

事实上，商家玩的这种文字游戏，正是他们为规避法律维权而精心准备的“保护套”。仔细查看包装就会发现，其品牌名是“西兰安隹”，而非“新西兰安佳”。若消费者投诉其假冒，它会辩称自己注册的是“西兰”品牌；若主张商标侵权，它又会强调“隹”与“佳”并非同一字，不构成完全相同。

更令人细思极恐的是，这场精心设计的“文字游戏”，不仅让消费者维权困难，更精准钻营了监管盲区。

当消费者买到这类产品只能自认倒霉时，却不知这并非简单的个体售假，而是一场由专业公司运作的“规则套利”——据九派新闻报道，这款“安隹”黄油的生产商，是2025年才成立的江门市彬彬乳业有限公司。

今年6月1日，新版《进口食品境外生产企业注册管理规定》正式落地，要求所有进口食品必须在包装上标注官方注册编号，消费者登录海关系统即可查清产地与检验流程。

然而，该公司将“新西兰安佳”替换为“新·西兰安隹”，凭借“国产”身份根本不走进口渠道，也不需要编号，更不需要扫码，规避了新规的强制溯源要求，借此将“进口仿冒”洗白成了“国产擦边”。

有业内人士直言，这就是监管向前迈了一大步，造假者却往旁边绕了一小步。新规再严，对它也毫无约束力。这种对“文字游戏”与“规则套利”驾轻就熟的造假手段，不仅让严密的监管防线形同虚设，更是对市场诚信底线的公然挑衅。

02
杜绝山寨品

需企业、行业与平台共同努力

有读者可能会问，涉事的江门市彬彬乳业究竟什么来头？这款产品现在还售卖吗？

乳业圈查询天眼查发现，彬彬乳业是一家2025年成立的乳制品生产小微企业，目前暂无相关诉讼记录。

但据乳业圈了解，此次涉事的“安隹黄油”因消费者举报，已被淘宝平台明确鉴定为“假货”。6月11日，记者（小编）在淘宝平台搜索“安佳黄油”“新西兰安佳黄油”等关键词时，已无法找到该碰瓷产品的任何信息。可以肯定的是，涉事商品目前确实已在淘宝下架。

（图片来源：九派新闻）

然而，下架只是治标之策，并未触及问题根源。有业内观点认为，尽管涉事商品在媒体曝光后迅速下架，但消费者信任的裂痕已然形成。

为什么？

如果消费者买一块黄油，都要先仔细核对品牌名是否有错别字、判断价格是否低得离谱，还要查验产品编号、对比包装细节，硬生生把日常购物变成了一场斗智斗勇的真假大会。行业失去的，是消费者对市场的信任。

事实上，这种玩弄文字游戏的“擦边”套路，在乳制品行业早已屡见不鲜。乳业圈曾发文报道，今年春节期间，多地乡镇小卖部便涌现出大量仿冒金典、特仑苏、安慕希等知名品牌的山寨产品——“银典”“特伦牧场”“特仓苏”等五花八门的擦边品牌层出不穷。

这些产品不仅对品牌方造成了涉嫌“侵权”伤害，其原料来源与食品安全问题更是令人担忧。

以“银典”为例，其委托商与受委托商多达数家，且分散在不同地域。这就造成了品控标准难以统一的问题。更夸张的是，除了银典之外，其它擦边品牌用极小或极浅的字体标注“乳味饮品”，分明是在利用消费者对乳制品认知的不足，将含乳饮料包装成纯牛奶。

这种劣币驱逐良币的乱象，不仅容易引发消费者对行业的负面情绪，更将责任风险与口碑危机转嫁给了正规经营的乳企。

试想一下，如果擦边产品出了安全事故，是不是会让用心经营的企业蒙受无辜损失？是不是对整个行业的声誉造成影响？

相较之下，黄油品类目前正处于初步的发展阶段。

近两年，随着乳业向精深加工转型以及烘焙文化的普及，众多企业纷纷布局B端生产。其中，黄油市场尤为引人关注，整个行业正处于关键的“市场培育期”。然而，不法商家却钻了这一培育过程的空子，通过以次充好、山寨擦边的手段，不仅透支了消费者刚建立的品类信任，更严重扰乱了黄油市场的正常定价体系与健康发展秩序。

行业的健康发展需要企业与平台共同维护。在这场行业保卫战中，乳业圈呼吁：企业应切实扛起风控责任，通过法律与维权手段守护行业生态；电商平台也须履行监管职责，严格审核把关，为产业健康发展保驾护航。