行业龙头共聚东莞，创新发展群策群力

6月12日，中国玩具和婴童用品协会（以下简称中国玩协）第九届理事会第一次会长会议在广东省东莞市召开，本次会议由中国玩协副会长单位东莞东秀文化传播有限公司承办。中国玩协第九届理事会监事长梁梅、会长张瀛，以及泡泡玛特、52TOYS、美泰、孩之宝、好孩子、Babycare等29位兼职副会长出席会议。与会代表围绕企业经营有效实践、行业趋势洞察、共性问题研讨、2026年中国玩协重点工作等议题进行深入交流，并达成广泛共识，为全行业高质量发展明确了方向与路径。

有效实践分享
三大领域探索形成有效路径
会议结合当前消费市场变化与企业实战案例，与会代表分享了在情绪消费、品牌出海、AI应用三个领域的实践经验。这些来自一线的探索与思考，为行业同仁实现价值增长，提供了可借鉴的有效路径。

1.情绪消费领域：深耕情感价值，构建用户链接

与会代表指出，消费者已不再单纯关注产品的基础功能，情绪陪伴、情感共鸣、社交属性、文化内涵成为产品核心竞争力，情绪消费成为市场核心增量之一。多家企业通过以下实践取得成效：
一是深耕IP精细化运营，摒弃粗放授权模式，深度挖掘粉丝需求，实现IP与产品、场景深度融合，培育忠实用户群体。二是升级线下场景体验，依托主题门店、赛事活动、沉浸式展演等形式，让产品从单一消费品转变为体验载体，放大情绪价值。三是丰富产品矩阵，结合国潮、潮流文化、治愈体验等元素，针对不同圈层打造差异化产品，跳出同质化竞争。参会代表一致认为，深耕情感价值、构建用户情感联结，是企业突破内卷、稳定增长的核心路径之一。
2.品牌出海领域：从产品输出迈向价值输出
面对国内存量竞争与全球市场机遇，多家企业分享了全球化布局实践经验。与会代表指出，我国玩具和婴童用品行业出海已完成迭代升级，逐步从传统代工、单纯产品出口，迈向品牌出海、文化出海新阶段。
当前出海市场布局更加多元，在稳固传统海外市场的同时，应积极开拓新兴市场；出海模式不断创新，将产品销售、IP运营、本地化定制、文化传播相结合，深度融入当地市场需求。与此同时，全球各地法规标准、贸易规则、文化环境存在差异，知识产权、贸易壁垒、合规管控仍是出海主要挑战。中国玩协表示，将持续与会员单位联动海外资源，共享经验，降低企业出海风险。
3.AI技术应用领域：智能化应用助力企业降本增效
人工智能正全方位重构“人、货、场”，与会代表分享了AI技术在研发、生产、产品、营销、服务等环节的有效实践：
在前端研发与生产环节，AI可快速完成设计优化、需求研判，缩短研发周期、压缩综合成本，助力传统制造向精细化、智能智造转型。在终端产品上，智能交互、陪护陪伴、安全监测等AI功能广泛应用，智能玩具、智能婴童用品不断涌现，成为市场热门产品。在营销运营端，依托大数据实现精准获客、精细化用户管理，大幅提升运营效率。部分与会代表也提到AI实际应用中存在认证流程复杂、技术应用成本偏高、内容风控难度较大等问题。中国玩协表示，下一步将牵头组织AI专题讨论会，共同探讨和推动AI与产业深度融合。

行业趋势预判
五大维度明确应对策略
结合宏观环境、消费趋势与技术变革，与会代表基于自身实践，从市场变化中洞察机遇，从挑战中寻找突破口，分享了对2026年行业趋势的前瞻性研判及可落地的应对策略。与会代表认为，产业竞争将告别低价粗放模式，全面进入品质化、差异化、场景化、智能化、价值化的高质量发展阶段。

1.竞争维度升级：从IP比拼到生态构建

行业竞争从单一IP比拼，转向场景落地、生态构建的综合实力较量，需要深耕应用场景、搭建完整用户生态。企业应加强场景化产品开发能力，构建线上线下联动的用户运营体系，打造从产品到服务的完整闭环，实现长效发展。

2.合规与高端化：合规筑基引领品质升级
行业合规门槛不断提升，市场资源加速向规范经营、实力雄厚的品牌集中，高附加值、精细化产品逐步成为消费主流。企业需提前布局合规能力建设，推动产品向高端化、精细化方向升级，以合规为底线、以品质为核心竞争力。
3.消费理念双向并行：理性与情感并重
消费者愈发看重产品安全、品质与实用性，理性消费成为基础，同时，情感消费、文化消费需求持续释放，兼具过硬品质与情感价值的产品更受市场青睐。企业需在产品功能与品质上持续打磨，满足理性消费需求，同时，加强IP运营与文化赋能，以情感链接提升用户粘性。
4.细分赛道迎来机遇：存量市场中找增量
整体市场存量竞争加剧，全域扩张难度加大，细分赛道成为新的增长点。企业应聚焦细分领域，深耕用户痛点，打造差异化优势。
5.出海格局持续优化：合规为底线，文化为亮点
合规能力是企业出海必备底线，同时，兼具中国特色的原创IP、国潮产品将在国际市场迎来更多发展机遇。企业应建立完善的出海合规体系，加强本地化运营能力；同时深挖中国文化的独特价值，以原创IP和文化输出提升国际竞争力，实现从产品出海到品牌出海、文化出海的跨越。

共商2026年重点工作
务实举措助力行业行稳致远
会议总结了近期政策对接、标准执行、外贸保障、公益践行等多项务实工作，并讨论审议通过了2026年中国玩协重点工作，为全年工作划定路线图，也为企业经营发展提供行动指引。

1.聚焦实事攻坚，多措并举为企业发展纾困解难

在标准合规领域，针对电玩具安全标准、玩具新国标执行难题，中国玩协联合行业骨干企业、玩具标委会和认证检测机构开展多轮研讨，主动对接各级政府主管部门积极沟通，争取电玩具安全标准销售过渡期，并推动玩具安全认证规则发布。
在外贸发展方面，针对输美商品关税调整带来的压力，中国玩协将积极推动相关品类争取关税豁免机会，通过国内外双向发力，全力稳定外贸基本盘，降低出海企业经营成本与贸易风险。
2.群策群力，讨论并确定中国玩协2026年重点工作
与会代表围绕中国玩协40周年、中国玩协四展、品质生活节等重点工作进行深入研讨并达成一致意见。为中国玩协全年工作划定路线图，也为企业经营发展提供行动指引。
第一，坚守初心，发挥桥梁纽带作用。中国玩协始终坚守初心，积极发挥桥梁纽带作用，宣贯政策、推动政策落地，同时向政府反映行业和会员单位诉求，帮助企业解决经营中遇到的困难和问题，切实维护行业利益。
第二，以中国玩协四十周年庆为核心，系列活动赋能产业升级。2026年是中国玩协成立四十周年。会议明确将40周年作为年度核心主线，围绕这一重要节点系统谋划、统筹推进系列活动，摒弃形式化办活动，以“节点赋能产业、话题带动发展”为核心思路，打造集成果展示、文化传播、资源联动、市场拓展于一体的系列活动，全方位展现中国玩具和婴童用品行业四十年的积淀与蜕变。
围绕40周年内容建设，会议提出从产品、大事件、关键人物、未来畅想四大维度，系统梳理行业四十年发展脉络。产品维度聚焦品类创新、功能迭代，收录行业从无到有、迭代升级的优质产品成果；大事件维度梳理企业发展、产区升级、行业变革的标志性事件；人物维度致敬深耕行业、推动产业进步的标杆从业者；未来畅想维度，面向全行业从业者、消费者广泛征集行业预判、产品创新、品类升级新思路，实现历史沉淀与未来展望双向衔接。
在展示与传播层面，中国玩协将整合老照片、视频、实物展品等多元形式，打造专属纪念画册与数字化展览，实现行业成果全域传播。同时创新落地多元化联动活动，面向展会观众推出打卡互动体系，联动消费者、玩家分享成长故事，深化大众对行业的认知与情感联结。
依托四十周年契机，中国玩协还将联动行业头部企业推出定制礼品、专属纪念款产品，结合10月中国玩协四展、品牌宣发、全域传播，实现“活动热度、品牌曝光、市场转化”三重价值，并向全球展示中国产业实力、创新能力与文化魅力，加速中国玩具和婴童行业的国际化传播与品牌出海进程。
第三，搭建高质量双向国际化贸易平台，促进展商采购商交易合作。会议明确，要高质量办好10月份CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展。截止目前，已确定15个国家和地区行业协会组织会员单位来华参观，国际化程度进一步提升，彰显中国玩协四展的全球影响力。
第四，消费引导，开展系列自律活动引导品质消费。会议明确，将继续深入开展消费引导工作，为不同类型的企业搭建与消费者面对面交流的活动平台。面向孕妈，开展“CKE品质育儿生活节”；面向亲子家庭，举办“中国玩博会”；面向粉丝或爱好者，引入资源主办“IP品质生活节”，三个消费活动覆盖全年龄段人群，引导品质消费。
第五，社会责任，持续开展“B&U 陪伴计划”行业公益活动。2026年公益参与捐赠单位数量和捐赠成本价值均创新高，累计58家行业爱心单位参与捐赠，捐赠物资成本价值达575万元，捐赠物资成本价值同比增长33.7%，持续以行业力量回馈社会。
本次会议分享了经验、明确了任务、凝聚了力量。四十载风雨耕耘，中国玩具和婴童用品行业依托完备的产业链和持续的创新活力，实现了跨越式发展。未来，中国玩协将持续发挥桥梁纽带、资源整合、引领赋能的核心作用，引领全行业持续深耕技术创新、产品迭代、品牌升级、文化赋能，推动中国玩具和婴童用品行业行稳致远。