一年卖出百万套，食品造型玩具在北美市场有多火？

产品新势力
据toy book报道，在北美市场，大众熟知的食品品牌正从超市货架上“跳”出来，以自家食品的经典造型为蓝本，独立设计或与玩具厂商合作开发出毛绒玩偶、收藏摆件等新品。这些辨识度极高的食品形象被自然融入玩具产品中，成为市场上的新风潮。

本文盘点了海外当下热门的食品造型玩具案例，带你一探这个新兴赛道究竟藏着怎样的魅力。

食品、零食与糖果品牌早已和消费者建立起深厚的情感联结，跨界做玩具对于消费者具备天然的吸引力，特别是面对成年消费群体。食品品牌的影响力能够跨越代际，容易被大众记住。因此北美研究机构在分析中提到，食品品牌适合打造兼具玩乐属性、收藏价值与装饰功能的玩具。

▋Just Born：Peeps

Peeps是Just Born旗下经典的糖衣棉花糖品牌，也跨界涉足玩具领域。根据 Circana统计，在4月份，Peeps毛绒玩具贡献了该品类12%的增长。

Peeps在沃尔玛、Target、Five Below和Michaels拥有总计超过64英尺的货架空间。在2025年，超过100万套Polly Pocket Peeps主题套装玩具被售出。

▋MGA Entertainment：Hyojo

MGA Entertainment旗下的Hyojo惊喜盲盒系列，堪称食品授权玩具的标杆。该系列以零食为灵感设计角色，涵盖好时、Reese’s、Jolly Rancher、Hostess、ICEE、Blow Pop六大品牌，每款品牌有三种毛绒玩偶可供收集，第一系列共计18款，并设有稀有关卡和超稀有版本。

零食和食物启发的玩具，往往能唤起消费者瞬间的辨识度和情感连接。随着玩具变成生活方式一种表达，食品又为玩具品类拓展提供新思路。

如今，Hyojo第二系列已经推出，角色们穿上了好时之吻、Breyers冰淇淋、Krispy Kreme甜甜圈、冰淇淋三明治和Peeps兔子的造型，趣味十足。

▋Incredible Group：Squishi Toys

Incredible Group以“将零食变成立体可触摸的玩具”闻名。该公司将Bazooka Candy、Sour Patch Kids、Jell-O等经典零食品牌打造成Squishi Toys（慢回弹捏捏乐），并加入香味精准还原实物的味道。

▋Relatable：Emotional Support Pals、Cozy Concepts Co.和Happy Helpers

Relatable公司则走了一条“情感支持”的路线。去年，该品牌与Pop-Tarts合作推出了Emotional Support Pals（治愈陪伴毛绒公仔）、Cozy Concepts Co.和Happy Helpers系列，产品线涵盖毛绒玩具、毛毯和健康产品。

今年，Relatable又推出了Cheez-It，还加入了面包、薯条、腌黄瓜和寿司等元素的毛绒玩具、钥匙扣和惊喜盲盒。Cozy Concept Co.从最初的毛绒毯子拓展到健怡可乐、奇多和Doritos主题。

▋Sunny Days Entertainment：LICENSED POOL FLOATS

Sunny Days Entertainment推出了一组品牌主题泳池漂浮垫，家庭可以在多力多滋、奇多和幸运符等零食造型的浮垫上放松。双面设计，两面都印有品牌图案，还增加了把手，方便使用。在泳池边边吃零食边玩零食，本身就是一件很特别的事。

除去泳池，在Target好时与花生漫画合作的史努比主题商品遍布多个品类——从家居用品到服饰，全面覆盖消费者生活场景。

零食造型做成玩具，已不是小打小闹。从Peeps棉花糖毛绒玩偶，到好时巧克力盲盒，再到多力多滋泳池漂浮垫——在北美市场，食品正在悄悄占领玩具货架，不光孩子喜欢，成年人买得更疯！并且，这场风潮还在加速蔓延。