聚势中山、AI解惑，玩具与婴童用品企业出海如何乘“智”起航？

为加快培育玩具和婴童用品产业集群新质生产力，推动其向智能化、高端化、绿色化方向提质升级，中国玩具和婴童用品协会（以下简称中国玩协）持续深化与各产业集群共建工作。2026年，中国玩协重点围绕AI赋能企业提质增效、国际市场拓展、财税风险管控、相关国家标准解读等内容开展培训，以及举办精准商贸对接等活动，全面助力玩具和婴童用品产业集群实现质的跃升。

6月3日，由中国玩协主办、中山市玩具和婴童用品协会（以下简称中山玩协）承办的第79期CTJPA研修社•中山站“AI赋能玩具与婴童用品企业出海增长”成功举办。本次培训聚焦 AI 技术与玩具和婴童用品企业出海业务深度融合，吸引中山产区及周边地区50余位玩具和婴童企业负责人参加，共探 AI 驱动出海增长新路径、共绘产业国际化发展新蓝图。

01

实战干货+实景演练

打造行业专属 AI 出海方案

本次培训特邀北京大学总裁班讲师、清华大学创业导师、营销智能体集群 Nucleant CEO 姚瑞军担任主讲人，围绕 “AI 赋能玩具与婴童用品企业出海增长” 核心主题，层层递进、干货满满，系统拆解了 AI 技术在出海全链路中的应用逻辑与实操方法。

出海不是换地方，是换维度。他明确指出，国内卷的本质是同质化产品在存量需求里打价格战，而带着旧思路出海，只是把红海从国内搬到海外——而且海外这片红海更贵。平台佣金、头程、海外仓、广告、认证层层叠加，旧思路出海成本比国内更高、竞争比国内更残酷。

“靠制造赚3%，靠品牌赚30%。” 姚老师表示，3%不是定价问题，是位置问题；30%不是品牌方更会谈判，而是他站在了别人替代不了的位置。AI，正是帮助企业完成这次身份切换的基础设施。

在培训中，他还系统拆解了玩具婴童出海的五个特殊性：合规重灾区、信任高门槛、内容高消耗、决策长链路、季节强周期。这些难点不是壁垒，而是护城河的起点。AI不是帮企业把价格压得更低，而是帮企业跨过这五道门——实现情报、内容、合规、组织四大重构：

情报重构：从季度报告升级为高频全网情报扫描；

内容重构：从季度生产升级为日级多语种Listing、A+、社媒；

合规重构：从认证存档升级为Listing首屏信任弹药；

组织重构：从依赖稀缺海外人才升级为人机协同。

在工具与实操环节，他提出RBTOC提示词框架——角色、背景、任务、约束、输出。通用框架只有RBTO，多出的“约束（C）”是玩具行业逼出来的：一条AI编造的认证信息，能让整柜被扣、品牌信任崩塌。约束不能寄生在别处，必须自己占一个位置，每次都写。把约束做成提示词里的固定一栏，等于把合规意识固化进每一次AI调用——不靠员工记性，靠流程兜底。

在合规模块，他梳理了“把合规从成本中心变成品牌资产”的核心思路，系统讲解了美国、欧盟、日本等主流市场合规要求。他提出六层转化路径——安全资产、材质资产、年龄资产、教育资产、环保资产、信任资产，并强调AI能整理合规清单、检查高风险表达，但不能替代第三方检测、法律判断和企业安全责任。

培训还聚焦B2C与B2B双渠道增长。工贸一体企业的最大优势在于：纯贸易公司收到差评改不动产品，而你有工厂能改。AI可以帮助企业智能挖掘评论、识别差评模式、反哺研发，同时赋能B2B客户研究、多语种本地化开发信、询盘真实意图分析、展会24–72小时黄金窗口跟进等全链路工作流。

培训现场学习氛围浓厚、互动热烈。参会人员积极参与各环节实战演练，主动结合企业出海业务中实际问题，与讲师深入探讨。从 AI 工具实操技巧、市场选品策略，到合规风险防控、客户开发方法，讲师结合行业案例与实战经验，给出精准、可落地解决方案。

参会企业纷纷表示，本次培训直击行业出海痛点，内容贴合玩具婴童行业实际，兼具前瞻性、专业性与实操性，真正做到了 “听得懂、学得会、用得上”。通过系统学习，不仅清晰掌握了 AI 技术在出海全链路的应用场景与方法，更明确了企业 AI 出海战略方向，有效解决了以往在市场洞察、品牌运营、合规管理、渠道拓展等方面的困惑，为企业后续借助 AI 技术降本增效、拓展国际市场、提升核心竞争力注入了强劲动力。

参会企业反馈

中山玩协会长、中山市德必胜玩具有限公司创始人及CEO伍锡龙
培训课程内容精准系统，打破了自身对 AI 的浅层应用认知，深刻体会到 “会用” 与 “用好” 的差距，会员企业普遍反馈收获颇丰，活动成效显著。其企业自2024年布局智能化，2025年完成 AI 应用落地，愿将实战经验共享给行业。

中山市腾悦电子有限公司总经理华雷
培训学习后深受启发，系统认知到 AI 应用于企业管理与业务环节，可有效降低人力成本、提升效率与品质，关键在于找准人与工具的定位，后续将结合实际探索落地路径，整体评价课程价值突出。

中山瀚威日用品有限公司业务副总经理冼培玲
本次培训的最大收获在于掌握提示词实操技巧，明晰了与 AI 高效沟通的方法。公司自去年起已使用AI工具制作宣传物料，虽提效显著但精准度有限。今年企业计划拓展多平台推广，看好AI在文案、视频生成方面的价值，希望借助AI为工厂赋能增值，因此积极参与本次活动。

02

协同赋能企业发展

共探AI应用新动能

当前，全球贸易格局加速变革，玩具与婴童用品行业出海已从“选择题”变为“必答题”。海外市场差异大、合规门槛高、营销成本攀升、竞争日趋激烈，成为制约企业出海提质增效的关键瓶颈。与此同时，AI技术正全面重塑行业出海格局，为企业构建核心竞争力提供全新抓手。

中山玩协会长伍锡龙在致辞中指出，中山作为中国玩具和婴童产业的重要基地之一，拥有超200家相关企业。他强调，AI不是要不要做的问题，而是谁先做、谁做得好、谁才有资格留在牌桌上的问题。中山企业要以AI为翼、以IP为核、以品牌为帆，抱团出海、借势而为。

中国玩协秘书长于福亮向与会人员分享了2025年和2026年1-4月，中国玩具（不含游戏）、儿童推车出口概况，以及2026年1-4月天猫和抖音平台的玩具和婴童用品重点品类销售概况，并系统性介绍中国玩协在资源整合、思维创新、渠道拓展、宣传推广等多维度的全链条产业赋能体系。未来，中国玩协将持续深化与中山产业集群共建合作，助力中山企业在国际市场竞争中抢占先机。

从方法落地到生态链接，本次培训为中山企业打通AI驱动出海的可操作路径。未来，中国玩协将继续立足行业发展趋势与企业实际需求，持续推出更多满足企业需求的服务，助力玩具和婴童用品产业集群培育新质生产力，推动中国玩具和婴童用品行业迈向更高质量、更具竞争力的发展新阶段。