婴幼儿辅食监管升级，600亿市场迈入新阶段，谁能抢占先机？

5月29日，国家市场监督管理总局在全国范围内启动婴幼儿辅食食品安全监管“守护成长”提升行动，提出1个核心目标、17项工作任务，覆盖6-36月龄婴幼儿谷类辅食、罐装辅食、辅食营养补充品三大品类。这是继婴配粉配方注册制后，母婴食品领域又一次监管标准的系统性升级。

图源：国家市场监督管理总局

国家市场监督管理总局将婴幼儿辅食列为高风险品类重点监管，从准入、生产、销售到执法全链条收紧规则。行业规范化进程加速，合规品牌、专业渠道和供应链服务商正在迎来新的增长窗口。

01
五道关口

从准入到执法的全链条升级

此次提升行动核心在于建立辅食行业的准入与监管体系，明确2026年底前实现阶段性目标：企业安全意识、制度机制、防控能力全面提升，市场环境更规范、更有序。

准入端，方案中提及将修订发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》，进一步细化准入条件、抬高门槛。全国存量持证工厂面临厂房布局、生产工艺、设备设施、管理制度等全覆盖现场核查，抽检不合格、存在问题的企业需溯源整改、闭环管控。

人员配置成为硬性要求。企业必须配齐食品安全总监、食品安全员，落实入职和在岗定期考核，监管部门开展随机抽查。

生产端，新国标GB 10769-2025《婴幼儿谷类辅助食品》、GB 10770-2025《婴幼儿罐装辅助食品》落地，禁用蜂蜜、辐照原料、氢化油脂。委托生产被重点规范，整治贴牌代工乱象。标签严禁虚假宣传、保健功效暗示。

执法端，聚焦新开办企业、问题频发企业、高代工频次企业实施高频检查。从严查处无证生产、普通食品冒充婴幼儿辅食、虚假宣传、非法添加等违法行为。

智慧监管同步推进。总局力争2026年底实现全部在产辅食生产企业接入互联网+AI监管系统，开展穿透式、信用化监管。

02
市场分化

门槛提升重构竞争格局

监管升级正在重塑产业链各环节的准入逻辑。

代工厂面临合规改造压力。检测设备、追溯系统、人员配置的投入门槛提高。

同时品牌端，拥有自有工厂或深度绑定合规代工资源的企业也在加速布局。新政为具备供应链能力的专业品牌创造了公平竞争环境，减少了劣币驱逐良币的现象。

行业规范化也为更多不同类型的品牌打开了结构性机会。

品牌扩容窗口期到来。准入标准明确、监管体系完善，具备研发能力、供应链控制力和品质背书的专业品牌获得更大市场空间。新政为更多专业品牌入场提供透明化的规则基础。

专业渠道价值将被重估。在线上平台监管难度大、普通食品冒充辅食乱象频发的背景下，具备专业服务能力和选品能力的母婴门店的信任背书作用被重新定义。

细分品类结构性红利。辅食营养补充品被纳入统一监管，游离于灰色地带的低价劣质产品被清理，合规品牌定价权和利润空间将更加稳定。

同时相关的服务需求也将激增。比如第三方检测、产品溯源系统搭建、体系认证咨询等服务商成为产业链新兴角色。

短期调整之后，市场将进入更规范、更透明、更具消费信任的竞争阶段。

对品牌而言，合规是入场券，也是竞争壁垒。对渠道而言，专业性从可选项变为生存必需。对整个行业而言，这场监管升级为具备专业能力的参与者创造了公平竞争环境，也为更多有实力的品牌入场打开窗口。

辅食赛道，正在进入专业化竞争的新阶段。