4月23日，国家市场监督管理总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》及《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕互联网广告新业态、新场景展开系统性治理部署。通知明确提出，要加大对保健食品、特殊医学用途配方食品等民生重点领域广告的监管执法力度。

针对直播电商中的广告活动，通知要求依照《广告法》及相关执法指南，准确认定并严格监管，依法严肃查处违法宣称保健功能、疾病预防和治疗功效等行为。

在广告代言方面，依法严查明星、网红、达人等通过直播形式为医疗服务、药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品等进行广告代言的行为。同时，严格落实虚假广告代言人三年内禁止代言的法律规定，督促引导广告主主动杜绝使用违法失德明星艺人通过直播电商进行广告代言。

针对人工智能技术在广告领域的应用，通知指出，要严厉打击利用人工智能冒充或虚构专家、学者、知名企业家、名老中医、明星、艺人等名义或形象制作发布广告的违法行为，防范人工智能技术滥用。

在对互联网平台的要求上，通知强调要压实平台主体责任，督促互联网平台企业对竞价排名、付费投流、精准投放等广告业务模式和内部审核规则持续完善，建立完善广告内容及广告发布行为负面清单，并利用技术手段对不良营销信息进行预警、拦截和处置。此外，根据部署，将开展为期半年的互联网广告市场秩序整治。

本次市场监管总局发布的互联网广告治理新规，构建起覆盖广告内容、发布渠道、代言主体、技术应用的全链条监管体系，既细化了执法口径，也补齐了新业态的监管短板。大家怎么看？